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新零售背景下文创产品营销策略研究—以唐三彩文创产品为例

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(字数：9679)

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毕业论文范文题目：新零售背景下文创产品营销策略研究—以唐三彩文创产品为例，论文范文关键词：新零售背景下文创产品营销策略研究—以唐三彩文创产品为例
新零售背景下文创产品营销策略研究—以唐三彩文创产品为例毕业论文范文介绍开始：
XCLW42991 新零售背景下文创产品营销策略研究—以唐三彩文创产品为例 (字数：9679)

摘要

2016年出现新零售，它主要讨论通过互联网、大数据和人工智能结合的线上和线下销售方法。。在新零售的背景下，文创产品的营销策略要与时俱进，跟上时代的潮流。本文主要从宏观环境以及行业环境两个方面对唐三彩文创产品的营销环境进行分析，找出新零售背景下唐三彩文创产品营销策略存在着产品种类少，没有创新，定价不合理，渠道过于单一，市场推广较差，没有专业人员销售等问题。提出了新零售背景下唐三彩文创产品的营销策略，其产品策略应以市场热点为导向，创新产品种类。定价策略应以消费者的成本为导向，渠道策略应巧妙运用社交软件，推广策略就是要培养专业销售人才。此次研究希望对其他文创产品在新零售背景下的发展提供借鉴经验，从而更好地促进我国文化创意产业的发展。

关键词：新零售；文创产品；营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

1．研究背景 1

2．研究意义 1

（二）研究综述 1

1．新零售背景下的营销策略 1

2．关于文化创意产品 1

二、文创产品相关概念概述 3

（一）文化创意产业 3

（二）文化创意产品 3

1．文化创意产品定义及分类 3

2．唐三彩文创产品 3

三、唐三彩文创产品营销环境分析 4

（一）宏观环境分析 4

1．政治与法律环境 4

2．经济环境 4

3．社会与文化环境 5

4．技术环境 5

（二）唐三彩文创产品行业环境分析 6

1．现有竞争者分析 6

2．潜在进入者分析 6

3．替代品分析 6

4．供应者的议价能力 7

四、新零售背景下唐三彩文创产品营销策略存在的问题 8

（一）唐三彩文创产品种类少，没有创新 8

（二）唐三彩文创产品定价不合理 8

（三）新零售背景下唐三彩文创产品营销渠道过于单一 8

（四）唐三彩文创产品市场推广较差，没有专业的人员销售 9

五、新零售背景下唐三彩文创产品营销策略建议 10

（一）以市场热点导向，创新产品种类 10

（二）以消费者的成本为导向 10

（三）巧妙运用社交软件 10

（四）培养专业销售人才 11

结论 12

参考文献 13

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文新零售背景下文创产品营销策略研究—以唐三彩文创产品为例的介绍部分。

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