大学生旅游市场营销策划案

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毕业论文范文题目： 大学生旅游市场营销策划案，论文范文关键词： 大学生旅游市场营销策划案
大学生旅游市场营销策划案毕业论文范文介绍开始：
　　大学生旅游市场营销策划案
　　前言
　　当前旅游业是世界最大的产业之一。随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、种精神需求、一种可塑性文化。目前，随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。
　　国外大学生旅游市场开发已走向成熟，特别在发达国家，大学生旅游已十分普及，他们把旅游看成是认知社会、培育人格的教学活动。据国外的一份抽样调查资料显示，在世界各旅游目的地，青年旅游者在全体旅游者中的比例为:美洲42.9%，欧洲 49.0%，非洲 34.0%，亚洲 38.7%，大洋洲 34.0%，而其中至少有半数以上是青年学生(主要指大学生)。发达国家各国都设有专门的大学生旅游经营、开发和志愿服务者组织。在欧美国家，大学校园里一般是半天上课，半天打工，周末有计划地外出旅行，高校的志愿服务者组织彼此交流各地的旅游信息，并相互提供食宿服务。社会也为大学生的旅游提供了廉价的交通食宿。在英国，铁路票价是非常低的，英国人还有意识地对很多过去废弃不用的城堡进行整修改造，供大学生旅游者使用，乡间旅行的吃饭住宿方面也常常是免费的。企业界也在用市场的法则培育大学生旅游市场。在发达国家，旅游收入主要来自于服务收入而不是门票收入，景区的门票价格都很低，有的根本不收费，大学生旅游者靠节衣缩食游遍全国是不成问题的。
　　然而，大学生群体却是个被冷落的群体。国内旅行社普遍缺乏专门针对大学生的旅游线路,在高校也没有做定期的宣传。业内人士说，对于普通顾客，大学生是一个很特殊的群体，他们不满足于一般的旅游景点，更喜欢去一些带有探险性质的超常规景点，所以旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。与此同时，有不少大学生抱怨:旅游市场缺少为大学生度身定做的旅游品种。
　　大学生对于旅游市场来说，她是一个庞大的消费群体。大学生之所以有声有色的成为旅游市场的一个焦点，与大学生存在的社会、文化、经济、个人所特有的因素是密不可分的。大学生不仅仅停留在旅游观光阶段，升级到深层次的旅游内涵。在市场营销观念的指导下，每个旅游部门、旅游企业都应以市场为中心进行规划，创造性的通过各种思维、方式、渠道与自己旅游市场的目标消费者和潜在目标消费者发生尽可能多的联系，人为的创造市场，创造市场机遇，使自己在激烈的市场竞争中生存和发展壮大。
　　
　　目录
　　营销环境分析 1
　　宏观环境 1
　　微观环境 2
　　SWOT分析 3
　　优势 3
　　劣势 4
　　机会 4
　　威胁 5
　　营销目标 6
　　市场目标 6
　　财务目标 6
　　市场细分 6
　　按地理要素划分 6
　　按性别划分 6
　　目标市场选择 7
　　营销策略 7
　　产品策略 7
　　价格策略 7
　　渠道策略 7
　　促销策略 8
　　行动方案 8
　　控制方案 8
　　费用预算 8
　　结论 8

以上为本篇毕业论文范文 大学生旅游市场营销策划案的介绍部分。

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