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我国保险市场营销的现状及策略选择
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毕业论文范文题目:
我国保险市场营销的现状及策略选择
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我国保险市场营销的现状及策略选择
我国保险市场营销的现状及策略选择毕业论文范文介绍开始:
XCLW98489 我国保险市场营销的现状及策略选择
内 容 摘 要
直到2020年,我国保险业已经发展了将近 40 年左右,随着经济发展的越来越快,我国保险业也得到了进入快速增长及平稳发展阶段。保险涉及到人们生活的方方面面,涵盖财产、健康、医疗、人寿、养老、出行、意外等方面。所以保险市场前景广阔,市场巨大。在未来同时,我国保险业呈现出了多元化、规模化的迅猛发展。本文以人寿保险公司为研究对象,对其营销策略进行分析,尝试找出其中的问题并解决,使其营销策略更加优化。
本文的研究主要分为五个部分:第一部分为保险营销的相关概念和基本特征的介绍;第二部分是对保险公司的营销现状的阐述,并进行了总结;第三部分对我国保险公司当前在市场营销方面存在恩的问题,分别从产品、价格、渠道以及促销方面进行分析;第四部分为对策分析,根据上面找出的保险公司在市场营销中存在的问题,提出相应的优化建议;第五部分,对本文的研究进行总结和未来展望。
[关键词]:市场营销;营销策略;保险公司
目 录
一、保险营销的相关概念及基本特征5
1.1保险的概念5
1.2市场营销5
1.3保险营销5
1.4保险营销的基本特征5
二、保险公司的营销现状及作用6
2.1保险公司的发展6
2.2保险公司营销的现状7
2.3保险营销的策略7
2.3.1渠 道 策 略7
2.3.2产 品 策 略8
2.3.3 定 价 策 略9
2.3.4宣 传 策 略10
三、我国保险公司当前在市场营销方面存在的问题及成因分析11
3.1追求市场竞争,忽视市场定位11
3.2 重视产品创新,经视产品推广12
3.3 缺乏科学的市场营销计划12
3.4缺乏完整的市场营销战略12
3.5 缺乏适应市场竞争需要的市场营销组织机构13
四、制定相应的发展对策13
4.1将“以客户为中心”作为保险公司的最基本经营原则13
4.2把市场营销作为保险公司发展战略的重要组成部分13
4.3根据市场营销机制,建立和完善保险公司营销组织机构14
4.4重视关系营销在保险公司市场营销中的应用14
五、结论与展望14
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以上为本篇毕业论文范文
我国保险市场营销的现状及策略选择
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