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中国人保财险公司营销策略研究
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中国人保财险公司营销策略研究
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中国人保财险公司营销策略研究
中国人保财险公司营销策略研究毕业论文范文介绍开始:
XCLW100146 中国人保财险公司营销策略研究
内 容 摘 要
在当前日益激烈的保险市场克争中,中国人保财险公司作为老牌国有企业,传统营销渠道优势逐渐弱化,互联网新兴渠道建设上又略显级慢,市场营销策略缺乏创新性,主要原因在于人保公司在市场竞争中反应不够灵活,面对主要竞争对手采取的价格战攻势,还没有真正形成独特的、强有力的竞争优势。本文运用现代市场营销学理论,指出该公司营销中存在的问题,提出该公司应运用互联网+思维,迎合人们不断变化的保险需求和消费习惯,建立新的产品研发模式,创新开发保险产品,在电商及移动互联平台等新兴渠道建设上不断优化,充分利用大数据理论开展营销,实施差异化的促销策略,整合资源,节约成本,
提高效益,从而实现公司转型升级新跨越。
[关键词]:互联网+;创新产品;优化渠道;营销策略
目 录
1引言………………………………………………………………………………3
1.1研究背景及意义…………………………………………………………3
1.1.1研究背景…………………………………………………………3
1.1.2研究的意义…………………………………………………………3
2保险营销概述………………………………………………………………………4
2.1保险营销的概念与特点……………………………………………………4
2.1.1保险营销的概念……………………………………………………4
2.1.2保险营销的特点……………………………………………………4
3中国人保财险公司营销现状及分析………………………………………………4
3.1中国人保财险公司整体情况………………………………………………5
3.1.1人保财险公司简介…………………………………………………5
3.1.2中国人保财险公司的现状概况……………………………………6
3.2人保财险公司营销策略现状及分析………………………………………7
3.2.1人保财险公司现有的营销理念……………………………………7
3.2.2人保财险公司现有营销策略存在的问题及分析…………………7
4.人保财险公司营销策略的设计…………………………………………………11
4.1人保财险公司营销策略优化……………………………………………11
4.1.1保险产品创新……………………………………………………11
4.1.2互联网+背景下的保险营销渠道优化……………………………12
4.1.3保险营销促销转型………………………………………………15
5结论………………………………………………………………………………16
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中国人保财险公司营销策略研究
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