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浅谈我国商业银行品牌管理存在的问题和对策
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浅谈我国商业银行品牌管理存在的问题和对策
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XCLW88193 浅谈我国商业银行品牌管理存在的问题和对策
内 容 摘 要
我国商业银行的市场竞争程度相对较低,品牌管理尚处于起步阶段,商业银行品牌管理的组织机制往往也处于初创和成长阶段。随着市场经济的发展和银行同业竞争的日益激烈,品牌已成为商业银行宝贵的无形资产,是企业核心竞争力的重要体现。近年来,银行品牌建设虽然取得了一定的成效,但还存在与竞争需要不相适应的一些问题。针对目前我国银行品牌建设中存在的问题,就提出几点意见和建议。
[关键词]:银行品牌 现状 问题 举措
目 录
1.概述 5
1.1银行品牌管理的定义5
1.2银行品牌管理的发展历程6
1.3银行品牌管理的意义8
2.我国银行品牌管理的现状9
2.1商业银行品牌管理的现状9
2.2银行品牌管理的现状10
2.3外资银行国内分支机构品牌管理的现状10
3.我国银行品牌管理存在的问题11
3.1品牌定位缺乏个性11
3.2企业文化正在形成,内涵挖掘仍显不足12
3.3品牌管理体系还没有建立12
3.4品牌维护偏重短期效益,忽视长期发展12
3.5品牌推广上,形式偏颇而且单一13
3.6品牌维护亟待加强13
4.我国银行品牌管理存在的问题14
4.1实现差异化品牌定位14
4.2健全机构,加强协作,做好品牌管理15
4.3建立并完善品牌体系15
4.4提升服务,提高效率,强化客户体验15
4.5扩充商业银行品牌文化内涵16
4.6数字时代趋势下,利用线上进行银行品牌重塑16
4.7建立危机公关策略17
5结束语17
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以上为本篇毕业论文范文
浅谈我国商业银行品牌管理存在的问题和对策
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