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关于商业银行营销策略研究
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毕业论文范文题目:
关于商业银行营销策略研究
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关于商业银行营销策略研究
关于商业银行营销策略研究毕业论文范文介绍开始:
XCLW93836 关于商业银行营销策略研究
内 容 摘 要
当下,全球新冠疫情对与居民收入和消费活动造成了负面冲击,商业银行同步受大环境影响,零售金融业务也受到了一定扰动,我国零售金融市场得竞争日益激烈,近年来由于金融体制改革以及金融市场的发展,现代商业银行营销体系逐渐形成,市场营销备受重视。由于商业银行业务的不断转变,我商业银行在市场营销方面存在的问题越来越明显,通过对问题进行分析,及时调整战略规划,改善市场环境刻不容缓同步也推动这商业银行不断创新业务模式,整体而言,国内零售金融业务起步较晚且处在较低发展水平的中小银行,如何在业务模式趋同的情形下,通过互联网科技、零售品牌、获客渠道、综合服务等方面制定营销策略,完善更好的销售渠道,提高商业银行市场竞争力和综合服务能力。
关键词:现状、问题、市场营销、策略
目 录
1.引言6
2.商业银行市场营销的概念和特点6
2.1商业银行市场营销概念6
2.2商业银行市场营销特点7
2.2.1银行产品的无形性7
2.2.2重视品牌营销7
2.2.3新产品的出现7
3.商业银行现状与营销存在的问题8
3.1现状8
3.1.1市场营销理念滞后8
3.1.2信贷质量较低,经营效率不高8
3.1.3抗风险能力较弱8
3.2存在的问题9
3.2.1创新能力较弱9
3.2.2对信息技术利用率较低9
3.2.3员工的营销意识不强9
3.2.4营销方式过于单一10
4.针对市场营销的策略研究10
4.1明确商业银行市场营销目标10
4.2转变营销观念, 充分利用互联网优势拓宽获客渠道11
4.3坚持以客户为中心,切实满足客户的实际需要11
4.4建设一支理念先进、 业务过硬的营销队伍12
4.5对工作机制和业务流程进行创新13
4.6完善员工业务考核机制13
5.相应结论14
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关于商业银行营销策略研究
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