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华南一汽-大众的发展战略分析
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毕业论文范文题目:
华南一汽-大众的发展战略分析
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华南一汽-大众的发展战略分析
华南一汽-大众的发展战略分析毕业论文范文介绍开始:
XCLW98768 华南一汽-大众的发展战略分析
内 容 摘 要
作为大众汽车“华南战略”中的重要一环,一汽大众最新的华南基地,是大众汽车在华南市场的桥头堡。一汽大众通过布局长春、成都、佛山、青岛、天津五大基地,从而覆盖东北、西南与华南、华北四大市场,构筑年产200万辆的庞大生产体系。
在市场增速放缓的背景下,市场占有率被认为是更具参考价值的衡量标准。作为2018年的销量冠军,一汽-大众去年的总销量超过300万辆,占中国乘用车市场总销量的11.4%,同比提升0.2个百分点,而这个数字只相当于“2020战略”中产销目标的六成。用五年时间,达到300万辆产销,用一汽-大众总经理张丕杰的话来讲,“相当于再造一个一汽-大众”。
本文将以战略管理理论为基础,主要应用的研究方法以及对应的研究内容有:文献分析法。本文借鉴战略管理有关的理论与实践和相关著作、论文等文献,分析一汽-大众华南基地华南发展存在的问题及成因,为公司战略的制定提供理论和实践支撑和借鉴。
本文通过 PEST、IE 矩阵与 SWOT 矩阵分析,并对一汽-大众华南基地内部优劣势以及外部优劣势进行详尽分析,最终确定一汽-大众华南基地在战略上应采取稳健的增长战略,并且应当采取一体化战略和多元化战略的增长型战略。
[关键词]:一汽大众; 华南战略; 可持续发展;增长型战略
目 录
摘要…………………………………………………………………1
第一章 研究背景与方法…………………………………………4
1.1 研究背景………………………………………………………4
1.2研究方法………………………………………………………5
第二章 一汽-大众华南基地消费现状分析……………………6
2.1华南汽车消费市场的分析.............................6
2.1.1华南基地消费市场的政策...........................6
2.1.2华南基地市场消费者分析...........................7
2.1.3华南基地消费市场竞争状况.........................9
第三章 一汽-大众华南基地内外部环境分析..... .........10
3.1宏观环境PEST分析..................................10
3.2汽车产业环境和竟争环境分析........................13
第四章 华南基地不同发展阶段的战略分析……………………21
4.1华南基地战略制定..................................22
4.2华南基地战略选择..................................26
4.3华南发展战略适应性评价............................29
第五章 结论………………………………………………………30
文献
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华南一汽-大众的发展战略分析
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