广西农村信用合作社品牌管理问题与对策探析

摘 要3

绪 论4

1品牌管理的相关概念4

1.1 品牌的概念4

1.2 银行品牌的概念4

1.3 品牌管理的概念5

1.3.1 品牌管理的内涵5

1.3.2 品牌管理的意义5

 1.3.3 品牌战略的优势..............................................................................5

2 广西农村信用合作社的品牌管理现状与问题5

2.1 基本现状5

2.1.1 广西农村信用合作社的发展历程6

2.1.2 广西农村信用合作社品牌管理的现状6

2.2 广西农村信用合作社品牌管理存在的问题7

2.2.1 缺乏明确的定位7

2.2.2 市场营销组织松散7

2.2.3 产品品牌缺乏有效组合7

2.2.4 品牌管理机构缺乏系统性7

3 广西农村信用合作社品牌管理的对策分析8

3.1 品牌定位的差异化策略8

3.2 品牌营销的知识化策略8

3.3 品牌管理的综合化策略8

结 论9

致 谢10

参考文献11

内 容 摘 要

随着经济全球化、金融市场化信息化的不断发展，企业竞争面临越来越多的挑战。品牌作为企业在市场竞争中的一项重要指标，也得到了更多的重视。在竞争激烈的金融市场，尤其是银行业之间，品牌管理已经成为提高竞争力的重要途径，并以资产价值的形式成为银行发展不可或缺的组成部分。然而，由于银行业的特殊性，银行业的品牌管理不同于生产企业对实物产品的关注，银行经营的对象和提供的“产品”更多的是服务。因此品牌管理要侧重经营战略匹配，明确品牌意愿以准确的品牌进行定位，并进而找出品牌精髓。进一步树立品牌识别，整合营销传播品牌组合。广西农村信用合作社作为区域性银行，受自身发展的限制，在品牌管理方面仍处于初级阶段。信用合作社在品牌认识、品牌主张、品牌形象等各个方面都缺少系统化的设计和管理，品牌制度还不够完善，仍需加倍努力。

本文在系统地掌握了品牌管理相关理论的基础上，借鉴国内外先进银行的管理经验,对广西农村信用合作社的品牌建设进行了全面的分析和总结。针对广西农村信用合作社的品牌管理现状,从提升广西农村信用合作社核心竞争力的战略角度出发，对广西农村信用合作社的品牌建设提出了品牌定位的差异化策略，品牌营销的知识化策略和品牌管理的综合化策略的对策建议，对其提升自身的品牌价值具有一定的参考价值。

关键词：广西农村信用合作社；品牌；品牌管理；战略

随着现代社会市场竞争的加剧，企业之间的竞争形式由产品竞争向品牌竞争转变，企业的品牌意识日益增强，并逐渐成为企业参与竞争的有效手段。品牌，尤其是具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获得竞争优势、进占目标市场的有力武器。在现代社会，当同类产品的品质、功能越来越接近，当一切都可以用数字来衡量的时候，企业之间的竞争就只剩下品牌的价值和品牌的独特内涵。

如何永葆企业品牌深入人心，是企业战略管理的一项重要内容。

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