影视植入广告的发展策略分析

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XCLW101212 影视植入广告的发展策略分析

一、植入广告与《欢乐颂2》的概述1

（一）植入广告的概念界定1

（二）《欢乐颂2》的概述1

1.剧情简介1

2.热度与口碑不对等2

二、《欢乐颂2》广告植入策略分析2

（一）《欢乐颂2》广告植入的弊病2

1.过度植入2

2.植入生硬2

3.损伤品牌形象3

4.逻辑缺失3

（二）同类产品在《欢乐颂2》与其他影视作品的植入策略对比3

1.服饰广告——电商合作，明星效应3

2.汽车广告——竞品不排他，受众广阔4

三、从《欢乐颂2》看我国影视剧广告植入策略的优化措施4

（一）科学招商5

（二）拒绝盲目追求曝光度5

（三）“内置产品”转化为“内置意义”5

（四）增强植入式广告与内容的契合度6

（五）重视整合营销6

1.品牌方应充分利用社交平台来增强品牌影响力6

2.品牌方应举办品牌活动，积极引流6

3.品牌方应关注舆论风向、及时公关6

结语7

参考文献8

内容摘要

本论文以《欢乐颂2》中的植入式广告为研究对象，采用观察、比较、归纳等多种方法来研究该剧的广告植入策略。根据研究结果，本论文提出了有利于优化我国影视剧广告植入策略的建议。具体而言，本论文的内容可分为四个部分。第一部分是绪论部分，简单介绍了论文的研究背景与意义。第二部分简述了植入式广告概念和《欢乐颂2》概况，从整体上把握本论文的研究意义；第三部分分析了《欢乐颂2》广告植入策略，包括了归纳和分析剧中存在的植入过度、植入生硬等国内影视剧常见的植入弊病，以及解读剧中的服饰、汽车广告植入策略这两方面；第四部分以《欢乐颂2》广告植入策略及广告效果为借鉴，提出了提出科学招商、内置意义、整合营销等五个有利于优化我国影视剧广告植入策略的建议。

关键词：植入式广告；《欢乐颂2》；整合营销；植入策略

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