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市场营销
我国银行业市场营销存在的问题及对策
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我国银行业市场营销存在的问题及对策
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我国银行业市场营销存在的问题及对策毕业论文范文介绍开始:
XCLW85423 我国银行业市场营销存在的问题及对策
内 容 摘 要
由于市场经济的发展,金融业的开拓以及友利银行的激烈市场竞争,银行业对营销的需求不断增加。目前,与发达国家的银行相比,中国的银行营销还不成熟,存在对营销的了解不足,营销体系水平低下,市场定位不确定,银行内部资源配置不当等问题。树立以市场为导向,以客户为中心的正确的营销理念,加强金融产品和服务创新,不断提高中国银行的银行业务能力。本文对我国银行业市场营销的现状以及存在的问题进行分析,并提出了一些的对策。
[关键词]:市场营销;银行;营销体系;对策
目 录
1导论1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
1.3研究方法1
2我国银行市场营销现状2
2.1营销活动从以往的空白状态趋向活跃2
2.2营销渠道从单一趋向多样2
2.3营销手段从初级趋向高级3
2.4营销内容从简单趋向综合3
2.5营销方式由粗放趋向细分3
3我国银行市场营销存在问题及原因分析4
3.1市场营销认识不到位,营销机制未形成4
3.2市场定位不明确,缺乏竞争优势5
3.3内部整合不力,营销效率不高6
3.4过分注重外在形象,忽视服务质量6
4我国银行市场营销存在问题的解决对策7
4.1树立整体市场营销观念,建立和完善银行市场营销体系7
4.2做好市场细分,科学地进行目标市场选择和市场定位8
4.3整合银行内部组织结构,开发创新产品8
4.4加强营销人才队伍的建设,打造良好外部环境9
5结论10
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我国银行业市场营销存在的问题及对策
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