浅谈旅游市场营销存在的问题及其对策-以东戴河为例

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XCLW90074 浅谈旅游市场营销存在的问题及其对策-以东戴河为例

内容摘要

在国民经济持续快速增长，生活水平显著提高，消费结构调整升级的宏观背景下，我国旅游业迅速发展，旅游产品日益成为我国居民的大众消费品。大力发展旅游业，具有重要的战略意义。辽宁东戴河新区位于绥中县境内，区位独特、交通便利，具备丰富的旅游资源。辽宁省、葫芦岛市各级政府都非常重视东戴河新区旅游产业的发展，力图将东戴河海滨度假旅游带打造成辽宁省旅游的龙头品牌。但是目前东戴河旅游业的发展面临着整体规划不足，综合实力有限的困境。在此背景下，从目的地营销的角度，对东戴河旅游业进行全面深入的研究，提出适当而有效的营销策略，具有重要的意义。

本文以东戴河新区为研究对象，采用理论研究与实证分析相结合的方法，综合运用市场营销学，旅游目的地营销，区域经济学等理论分析东戴河当前旅游市场发展现状，制定东戴河旅游业发展的营销策略。本文首先介绍了研究背景和整体框架，概述了国内外相关理论研究，研究目的和方法，并阐述研究意义。其次东戴河旅游市场发展和营销现状进行分析调查，并提出合适的市场定位，最后提出了东戴河新区旅游市场营销对策。

[关键词]：旅游业；目的地营销；市场营销对策

1.绪论1

2.相关研究及理论综述2

2.1 国内外研究动态2

2.1.1国外旅游市场营销研究动态2

2.1.2 国内旅游市场营销研究动态2

2.2 相关理论3

2.2.1 旅游目的地营销理论3

2.2.2 整合营销理论4

3.旅游市场营销中存在的问题5

3.1开发起步较晚，营销观念滞后5

3.2目标市场与产品雷同5