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市场营销
龙光房地产开发公司品牌营销策略研究
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XCLW91159 龙光房地产开发公司品牌营销策略研究
内 容 摘 要1
1绪 论1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
2文献综述1
3 龙光房地产开发有限公司品牌营销现状2
3.1龙光房地产开发有限公司简介2
3.2龙光房地产开发有限公司品牌营销现状2
4 龙光房地产开发有限公司品牌营销存在的问题3
4.1缺乏长远规划,忽视品牌和企业形象的建设3
4.2产品观念过于浓厚,品牌意识尚未形成3
4.3宣传过于倚重广告,过于注重知名度建设4
4.4忽视企业信誉和品牌声誉的维护4
5 龙光房地产开发有限公司完善品牌营销的建议5
5.1提升营销理念5
5.2完善员工队伍建设5
5.3保证营销资金6
5.4今后品牌营销的重点6
5.4.1协调处理好企业品牌与具体项目之间的关系6
5.4.2诚信是品牌建设的核心6
5.4.3 质量是品牌建设的前提7
5.4.4 服务是品牌建设的关键7
5.4.5发挥品牌整合营销作用7
结 论8
参考文献8
内 容 摘 要
我国的房地产行业虽然起步发展较晚,但是从上个世纪 90 年代末以来却得到了快速的发展。而在我国,商品房开发只有短短的三十年的时间,许多制度和政策还在不断的完善,还跟不上房地产高速发展的脚步。经历了 2008 年的全国地产降价风波,让购房者们明白了“房市有风险,投资需谨慎”的道理。房子作为一个商品,就具备商品应该具有保值、增值和贬值的特性。所以在选择上面,他们更多考虑品牌地产公司开发的产品。即选择“品牌地产”,可以让他们买的放心,住的放心,投资的放心。这个市场也让房企面临着如何决择的境地,让更多的房企意识到“品牌营销”这个问题,意识到想要做“品牌地产”不是简单的进行房地产开发,而需要有一个长远的战略眼光和营销策略。本文以龙光房地产开发有限公司为研究对象,并从行业和公司的发展实际出发,建立龙光房地产品牌营销体系和品牌营销策略。希望本文的写作能为今后房地产公司今后的发展提供一些参考价值。
关键词:品牌;品牌营销;房地产企业
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龙光房地产开发公司品牌营销策略研究
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