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IPTV浙江全省推广的营销组合策略研究
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IPTV浙江全省推广的营销组合策略研究
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IPTV浙江全省推广的营销组合策略研究
IPTV浙江全省推广的营销组合策略研究毕业论文范文介绍开始:
XCLW158121 IPTV浙江全省推广的营销组合策略研究
IPTV浙江全省推广的营销组合策略研究3
一、绪论(研究的背景和意义)3
二、行业发展概况3
三、浙江IPTV发展的现状研究4
四、浙江IPTV消费者分析5
(一)消费者年龄结构6
数据来源:中国互联网络信息中心6
(二)消费者学历结构6
数据来源:中国互联网络信息中心7
(三)消费者职业结构7
数据来源:中国互联网络信息中心8
(四)消费者认知途径8
(五)消费者消费意愿9
(六)消费者分析总结9
五、IPTV全省推广的产品策略10
(一)视频业务产品策略10
(二)增值业务产品策略13
六、IPTV全省推广的价格策略14
1,爱奇异15
2,风行15
3,PPLive16
4,迅雷16
5,华数17
七、IPTV全省推广的渠道推广策略18
八、IPTV全省推广的宣传促销策略19
(二)促销目的:加速用户的增长,扩大市场占有率。19
(五)宣传方式:20
九、结论21
结束语24
内 容 摘 要
21世界以来,通信和信息技术的迅速发展,国家政策的逐渐开放,使三网融合成为现实,推动不同的运营商跨业务经营成为可能。而IPTV是实现三网融合的重要手段之一。
IPTV业务在浙江由百视通公司和浙江电信联合运营已有7年的历史,到2012年底用户规模达二百七十万,面对有线数字电视的强力竞争和互联网电视的潜在威胁,浙江电信必须充分发挥IPTV自身优势,形成独特的业务内容,与竞争产品形成差异化,才能面向全省公众更全方位的推广业务。本文以浙江电信IPTV业务过去8年的发展作为背景,对IPTV消费者进行了调查数据的分析,总结得出浙江IPTV的市场特征,根据目前浙江IPTV市场发展状况,提出一系列具体的营销策略,主要包括:产品策略的差异化、资费组合策略以融合套餐为主、渠道策略以传统与体渠道相结合、宣传业务价值促进用户消费的促销策略。通过这些营销组合策略的制定和实施来针对全省推广IPTV业务的发展方法。
关键词:IPTV;整合营销;浙江电信;全省推广
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IPTV浙江全省推广的营销组合策略研究
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