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关于电子商务对我国传统乳制品行业的影响有感(二)
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关于电子商务对我国传统乳制品行业的影响有感(二)
,论文范文关键词:
关于电子商务对我国传统乳制品行业的影响有感(二)
关于电子商务对我国传统乳制品行业的影响有感(二)毕业论文范文介绍开始:
建立起一支具备数字化营销能力的团队,以“互联网+”为创新引擎,运用大数据收集整理消费者的消费喜好,挖掘消费者习惯,利用“千人千面”个性化销售,增强产品与消费者的互动性,增强顾客粘性,通过大数据更加深入的洞察消费者特性,捕捉市场信息,具备创新产品能力,建立起线上良性生态圈,以互联网思维来应对传统企业数字化转型之势。
四、加强创新能力
通过产品创新,吸引消费者,扩大市场份额。2014年,电影《神偷奶爸》受到国民的喜爱,并且在全国掀起了一股小黄人的热潮。2014年一款十分受韩国年轻人喜爱的香蕉牛奶盛行,看似没有任何联系的两件事情,蒙牛敏锐的捕捉到了商机,将两者的优势集合再创造——大眼萌香蕉牛奶横空出世,并把小黄人作为形象代言人。与此同时,蒙牛在线上平台同时出手,刮起一股小黄人风暴;天猫吃乐会举办的“大眼萌香蕉牛奶万份0元试饮”活动受到消费者的热捧。短短三天时间,大眼萌香蕉牛奶获得4亿人次的曝光,60万消费者申请试饮,万份真实、客观、详细的试饮数据,蒙牛完成了一次漂亮的营销战斗。敏锐的捕捉市场热潮,及时准确地进行产品创新,这是小黄人的一次线上的勇敢尝试。
互联网的发展使得创新越来越成为企业生存发展的基础,乳制品企业也是如此,不断改善产品结构,结合研究不同人群的体质特征,开发不同配方的产品,加强产品的创新能力,打破国外品牌相关产品配方的垄断,形成良好的产品梯队,研究不同产品的生命周期,不断的推出市场需求的新品。不断进行渠道创新,洞察消费者需求,打造明星产品,切割出产品消费情景,以互联网社交为支点,让消费者更多地参与产品。
五、消费者为中心
乳制品行业需要摆脱传统思维的枷锁,关注的核心应该从商品转换到消费者及消费者需求。总观整个行业来说,消费者体验的关注度还是欠缺的,消费者目前还是处于一个被动接受的角色,缺乏个性化、定制化的产品。市场在变,消费者在变,乳制品企业也应该改变,否则只会难逃倒闭的厄运。正因如此,蒙牛逐渐建立以消费者为中心的销售体系,新颖的形式,个性化的定制,消费者的参与,都增强了产品的互动性,更多地将消费者放在了最重要的位置。
结束语
对电子商务与传统乳制品行业关系的研究具有理论上和现实中的双重意义。
第一,理论意义。本文通过蒙牛的案例探讨来研究传统乳制品企业和电子商务在碰撞中产生的化学反应,对现在已有的理论做了很好的总结和补充。互联网时代下的传统乳制品企业如何生存和发展?作为传统乳制品企业该如何使线上线下的销售渠道形成有机融合?这些问题在本文中都会在现有理论的基础上进行讨论并总结出较好的解决方法,相信这对传统乳制品行业进入电子商务领域有一定的理论指导意义。
第二,现实意义。电子商务飞速发展的同时也带动了中国经济市场的发展:一是有效的降低了生产成本,减少了中间环节,突破时间和空间的局限性,多样化的交易方式;其次,它改变了传统的商业模式,新的商业模式层出不穷;三是改变人们的生活方式。纪博文研究表明:电子商务已成为加速市场资源配置的引擎,同时作为电子商务服务业的第三方电子商务平台,能够迅速感知企业和消费者的动态和需求,并提供完整的服务。
随着国家二胎政策的实施,乳制品行业目前处于一个上升的时期,同时也是比较脆弱的时期,电子商务的出现对传统乳制品行业产生了不小的波动,尤其是每年双十一各大电商平台的成交额更是让传统乳制品企业感受到了电商的力量。商业的发展,手段的进步,互联网与我们息息相关,因此电子商务的发展对传统乳制品行业起到补充与完善,只有二者协同发展,做到线上线下相结合,才能达到共赢。
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关于电子商务对我国传统乳制品行业的影响有感(二)
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