电子商务与网络营销_毕业论文范文网-论文范文

搜索高级搜索

原创毕业论文

电子商务与网络营销(一)

作者: 浏览:15次

免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
心理学论文范文
学前教育论文范文

收费计算机专业论文范文

收费计算机专业论文
Delphi
ASP
VB
JSP
ASP.NET
VB.NET
java
VC
pb
VS
dreamweaver
c#.net
vf
VC++
计算机论文

毕业论文范文题目：电子商务与网络营销(一)，论文范文关键词：电子商务与网络营销(一)
电子商务与网络营销(一)毕业论文范文介绍开始：
电子商务与网络营销
摘要：当人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着当前的营销模式。网络营销基于互联网的一种新型营销手段，历史短暂，但已经在企业经营策略中作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演者越来越重要的角色，其价值也逐渐得到了实践应用的证实。本文主要介绍了在电子商务背景下网络营销的现状，企业网络营销的特点以及优越性、存在的问题及解决办法，同时也展望了其前景。关键词：电子商务网络营销一、引言人类已步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化。当今社会由于网络技术的进步，带动了网络经济的迅速发展，特别是互联网的出现，深刻的影响了人们的生活。以互联网为平台创建了全新的商业系统，为人们的生活带来了便利。网络营销是随着互联网进入商业应用而逐渐诞生的，其中以万维网（WWW）、电子邮件（Email）、博客、微博、搜索引擎等几种方式的广泛应用，网络营销的价值显得越来越重要。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的。通过互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，实现网络营销的发展价值。在现阶段的网络营销活动中常用的工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器、电子书、博客、当下最流行的微博等专用软件来实现网络营销信息的发布、传递、与用户之间的交流，并营造了网络营销的有利环境。二、电子商务背景下网络营销的现状在互联网逐渐进入千家万户的时代，越来越多的企业意识到互联网所带来的巨大商机，于是，在这种电子商务蓬勃发展的背景下，网络营销作为一种全新的营销方式，开始加入到网络营销的队伍中。网络营销有利于企业进一步降低成本、整合社会资源、提高决策反应速度，因而受到了许多企业的青睐。Interland对美国企业的一项调查显示，24%的企业积极使用电子商务特色功能，通过在线付款交易、在线业务表单或Email 询盘销售产品；87%的企业每月都能通过网站获得定单，并且多达42%的企业每月直接通过网站获得的营业额占月收入的1/4 强，加上网站对线下销售产生的作用，有44%的企业在2004 年总销售收入的1%-25%是直接或间接来自网站。因此，Interland的CEO说：“该调查结果说明企业运用网络营销已经获得了明显的投资回报。”在中国，尽管互联网应用水平要远低于美国，但中国也有众多企业已从网络营销中获得显著回报。据iResearch（艾瑞）市场咨询的有关研究数据显示，中国使用搜索引擎的企业持续增长，2001 年仅有7 万家企业使用搜索引擎技术作为企业的推广方式，2003 年，使用搜索引擎在网络上推广自身的企业迅速达到了26万家，而2006 年这一数字则进一步增加到了64 万家。
三、我国网络营销发展中存在的问题我国企业网络营销的起步较晚，大概在1996年，才开始进行尝试。目前我国网络营销发展迅猛，但是我们也不能忽略另外一个事实，那就是与发达国家相比较，我国网络营销发展的总体水平还是比较低的，主要存在以下问题： 1、政府方面。网络营销需要有一套良好的法律体系，以及一个良好的信用环境。网络营销的全球性要求必须建立一个全球化的规范与标准，以保证网络营销活动的实施。网络是虚拟化的，它不同于现场交易，现场交易银货两讫，而网络上的交易，银货都是看不见摸不着的，故经营者与消费者必须有良好的信誉。我国的市场经济目前发展还不够成熟，无论是商家还是消费者都存在信用不足的问题。网络消费需要消费者提供许多属于个人私密方面的资料，如果网络环境不安全或企业提供的信息不真实、不充分，消费者就会选择稳妥且简单的现场交易；如果消费者不能提供真实的信息，则经营者的风险意识也会增强，从而增加经营成本。 2、企业方面。企业赖以生存的形象就是信誉。在正常的实物商品交易市场中，不讲信用、失信于顾客的事件屡见不鲜，假冒伪劣产品更是层出不穷，何况在人们看不到、摸不着的网上虚拟市场中购物！大多数消费者总是过分理智化或带有一种不信任感，因此更多的是望而却步。除此之外，企业计算机应用水平、管理水平落后，经营方式陈旧也是限制网络营销发展的因素。加入互联网的企业数量少，分布不均衡，这样，浏览的客户少了，网络给企业创造的效益也就减少了，从而形成恶性循环。此外，大多数企业没有为开展网络营销调整其组织结构，这也很制约了网络营销活动的开展。 3、消费者方面。传统的消费观念束缚了人们的思想。在网络营销的虚拟化市场中，首要的前提就是供需双方互相信任。这是网络营销得以在我国发展的必要条件。目前我国人口知识水平总体而言不是很高，导致对网络营销认识不足，消费者缺乏消费信心。网络上产品的表现直观性较差，因此，消费者也会担心网上购物的风险，售后服务的保障等问题，从而造成市场形成不了规模。 4、网络方面。随着计算机技术的发展，我国网络用户虽然增长较快，但总量太小，覆盖率低，分布不均匀，网络营销缺乏最起码的人气，与发达国家相比还有一定的差距。大部分企业网络利用率较低，其网络营销只仅仅停留在网络广告与宣传促销上，广告质量不高，且网络促销也只是停留在企业自己拥有的域名网址上。企业还没有把网络带给它的巨大商机与潜力挖掘出来。网络基础设施差、线路少、网速慢、安全性不高、用户使用成本开支较大等，这些因素制约了网络市场的良好发展，并已成为阻碍网络营销发展的瓶颈。除此之外，我国目前还没有一套适合我国国情的网络营销策略，没有开展系统的研究，不少企业还只能沿用过去传统的营销策略，所以网络营销效益不高。 5、商品方面。产品分为有形商品和无形商品，有形商品指的是一般商品，无形商品指的是服务一类。服务不可通过网络或物流配送传递，而对于有形产品来说，一些贵重和个性化产品，消费者通常更愿意选择亲临现场再做出决策，有些易碎商品，无法通过物流发货，也不适合互联网营销。网络营销产品有局限性，这也为网络营销的发展造成阻力。企业目标客户群的稳定对于企业的发展有着至关重要的影响，而电子商务目标客户的稳定性受其产品自身特性的影响较大，这样就制约了企业的发展速度。 6、物流方面。网络营销虽然缩小了企业之间在信息虚拟市场上的竞争差距，但对企业的物流水平与能力提出了更高的要求。当前，能够拥有全国物流能力的企业为数不多，特别是中小企业，物流能力较差，效率不高，不能及时与网络用户进行实物交割，已成为阻碍其网络营销发展的主要因素。因此，发展网络营销，物流先行是可行之路。四、我国网络营销的发展前景我国网络营销的发展趋势主要包括八个方面：搜索引擎营销的发展、网络营销模式的发展、企业网站的网络营销的价值、视频网络广告、适用于中小型企业的网络广告、网络推广产品市场的演变、网站运营与注重用户体验

首页上一页 1 2 下一页尾页 1/2/2

以上为本篇毕业论文范文电子商务与网络营销(一)的介绍部分。

本论文在电子商务论文栏目，由论文网(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点论文范文查找