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搜索引擎在网络营销中的应用(二)

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毕业论文范文题目：搜索引擎在网络营销中的应用(二)，论文范文关键词：搜索引擎在网络营销中的应用(二)
搜索引擎在网络营销中的应用(二)毕业论文范文介绍开始：

固定排名是以关键字为基本要素，按固定排名位、按年付费的网络推广方式，具有覆盖面广、指向精准的特点，让企业以最少的投入，获得最大的回报。固定排名的基本原理是：客户在搜索自己关注的信息时，搜索引擎将相关的推广展现给客户，以便客户进入企业网站了解详情，从而为企业产生订单。
固定竞价排名的优缺点介绍：优点固定排名解决了传统搜索的恶意点击带来的损失，具有覆盖面广、性价比高、定位更精准、门槛更低、回报更高等特点。缺点是排名的效果与回报率可能会不如竞价排名。适合企业的中长期推广项目，并注重企业形象的推广，短期的效益可能会不如竞价排名。

搜索引擎中竞价排名推广的介绍
    竞价排名的基本特点是按点击量付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。如有点击在按照点击的数量进行付费，如竞价后的费用为4.00元，则总费用为4*点击量。
    竞价排名推广的优势一般可分为以下几点：
> 覆盖面广，通过搜索引擎检索关键词不受地域和空间的限制。
> 针对性强，通过关键词检索能够有效的锁定需求用户。
    > 按效果付费，关键词检索是按点击率收费的，以谷歌为例，在谷歌的后台管理页面中会有实时显示点击报告，用户只需按点击报告进行付费就可以了。
    劣势如下：
    > 费用较高，由于关键词排名是靠竞价的方式显示的，商家的关键词如想获得靠前排名需不断的增加排名费用。
> 恶意点击，搜索引擎的统计报告是按照点击率来计算费用的，那么有可能会出现恶意点击的情况出现，故，市面上会出现一些防恶意点击的软件。

五、在网络营销中如何更好地运用搜索引擎
在网络营销中更好的运用搜索引擎可以大大的提升推广的效果，节省费用和提高企业的知名度。具体来说有以下几点：
关键词
关键词定义的状况直接决定了推广效果和推广费用，好的关键词应具有覆盖面广、简洁、具有行业代表性等特点，这点在BAIDU中有相关的数据可供参考。
针对性不强、含自然流量的关键词不建议参加竞价排名。如维修、维护、安全等。
要及时的检查和分析每个关键词的效益，并及时的作出调整。
针对竞争性较大的关键词应详细分析，策略的作出调整，如时间差、位置差、首页排名或前5名即可。
与关键词相对应的公司网页应在显眼的位置明确产品和服务，以便用户能够在第一时间找到。
可多参与一些论坛、发表有关文章以便争取更多的日常流量，在提高知名度的同时也起到降低成本的目的。

结论与不足
        从上面几个方面的论述中可以看出，搜索引擎的发展已经给营销特别是网络营销带来了变革。特别是关键词的推广已逐步成为很多企业的首选推广模式，网络营销具有很多传统营销所不具备的优势，如文中所说的广覆盖、智能化、个性化、专业化、个人终端化等特点。同时广告的效果也具有及时快速、便捷等优点。除了上述所说的优点之外，网络营销快速发展同时也带来了一些问题，如垃圾邮件、垃圾短信、恶意点击等信息泛滥的问题，这一点相信在政府的主导下随着行业的健康发展会很快得到改善。
   鉴于本人水平有限和篇幅的限制，所介绍的网络营销模式还不够充分，不够详细，没有广泛的挖掘和覆盖搜索引擎在当今网络营销中可能用到的其他功能，观点难免出现偏差敬请谅解。

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以上为本篇毕业论文范文搜索引擎在网络营销中的应用(二)的介绍部分。

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