我国电子商务网络营销的发展
[摘 要] 近年来，随着计算机网络在全世界范围内的普及，网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着越来越重要的角色，已经成为企业扩大宣传，推广产品以及销售服务的重要渠道和企业制定战略发展目标不可缺少的因素。因此，有效的发展网络营销，是更好的满足企业和消费者之间利益的重要渠道
[关键词]  电子商务  网络营销  发展 
    
　　从时间上来讲，电子商务概念的出现要早于网络营销。
　　电子商务最早产生于上个世纪60年代,90年代得到长足发展。电子商务产生和发展的重要条件主要是: 计算机的广泛应用。而网络营销是随着现代科学技术的发展、消费者价值观的变革与目趋激烈的市场竞争等诸多因素,出现并迅速崛起的，网络营销发展的最重要条件是：消费者价值观念的变革。
　　从字面意义上讲，网络营销概念要比电子商务大。
　　电子商务通常是指是在广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，买卖双方不相谋面的情况下，实现交易达成的一种新型的商业运营模式，讲求的是在网络营销中获得商业盈利。网络营销(cyber marketing),是指借助联机网络,电脑通讯和数字交互式媒体来实现的一种营销方式，讲求的是与目标人群的网络互动。
　　从包含的各个体系来说，网络营销和电子商务是交叉存在的。

网络营销的现状
  在我国网络营销起步较晚。据国家信息中心有关统计数字表明：目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍。尽管如此，与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段，具体表现在：
 网络营销的发展是一个系统工程，涉及到基础设施建设、网络管理、金融结算、网上税收、法律法规的制定等众多方面。
对网络营销认识不清，网络竞争意识不强。
上网企业数量少，分布不均衡。
网络营销产品少、范围不广。
网络营销总体策略水平不高。
 二、网络营销的特点
 （1） 跨时空
 （2） 多媒体
 （3） 交互式
 （4） 个性化
 （5） 成长性
 （6） 整合性
 （7） 超前性
 （8） 经济性
 （9） 高效性
 （10） 技术性
三、发展我国网络营销的对策
  出色的企业在因特网上建立网站是企业进行网络营销的基础。在因特网上的网站代表着企业自身的形象，而且也直接关系到网络营销的效果。企业要想成功开展网络营销，必须建立一个出色的网站。一个出色的网站至少应该具备下面三个特点：完整性，要求所提供的资料详尽，结构清晰，链接正确；新颖性，要求提供有说服力和吸引力的东西；互动性，这也是网络营销的一个重要特性，能够利用来自不同顾客的反馈信息。
产品策略
定价策略
销售渠道策略
促销策略
 四、网络营销的竞争优势
 1、成本费用控制
 2、创造市场机会
 3、让顾客满意
 4、满足消费者个性化需求
 五、网络营销的核心标准
   1、以网站帮助企业实现经营目标为网站建设目标
   2、良好的搜索引擎表现
   3、良好的客户体验
   4、重视细节
   5、网站监控与管理
六、我国网络营销的发展前景的现状
  巨大的消费群体与企业习惯的变化…………网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。
  在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试…………
七、电子商务和网络营销相结合
  我国具有发展电子商务的巨大潜力，中国网民人数正在以大约每半年翻一番的惊人速度增长，这也意味着中国正酝酿着一个潜力十分巨大的电子商务与网络营销市场。
众多行业积极进行电子商务网络营销
网络营销和电子商务概念逐渐清晰
 （3） 基于电子商务网络营销的物流配送系统迅速发展
参考文献 
 《网络营销》 浙江大学出版社  孔伟成
 《电子商务概论》张润彤 主编   电子工业出版社

相关论文