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网络广告的发展与应用

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毕业论文范文题目：网络广告的发展与应用，论文范文关键词：网络广告的发展与应用
网络广告的发展与应用毕业论文范文介绍开始：
网络广告的发展与应用
网络广告的起源及在我国的发展
随着计算机和网络技术的发展和普及，人类社会已经迈入了知识经济时代，计算机和互联网已经与老百姓的日常工作、学习和生活息息相关，密不可分。网络广告也就在这样一个环境中孕育而生。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner，这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满希望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化发展，意在尽量地吸引多的浏览人群及广告客户。
我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，，IBM为其新产品As400的宣传花费了3000美元，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。这则广告采用了新闻讨论组和迷你网站这两种形式，效果非常好，有4000多人同时在线访问，而当时chinabyte的首页访问量才不过10000多。
网络广告的特点
网络广告市场持续快速发展
与传统广告媒介相比，网络广告本身还有更多的技术成分，它具有许多鲜明的特点。经过十年的发展，从最早的单一图片或文字广告到更具吸引力的多媒体广告和视频广告的产生，网络广告的形式变得越来越丰富多彩，强烈刺激着网络用户的感官，给用户带来了视觉和听觉上的巨大冲击。
正是由于具有这些传统媒体所不可比拟的优势，网络广告也孕育了无穷无尽的商机，吸引着越来越多的企业加入到网络广告的行列。根据网上权威机构艾瑞市场咨询发布的《2007年中国网络广告市场份额报告》显示，2007年我国网络广告市场规模达106亿元人民币，与2006年的60.5亿元人民币相比增长了75.3%，而网络广告的市场规模占整体广告市场的比重也从2001年的0.5%增长至2006年的3.8%，2007年更是迅速攀升至10%左右。2008受北京奥运会等利好因素的影响，具有高受众聚焦的网络媒体将成为广告主事件营销的主要媒介资源，主流网络媒体的广告刊例价预计上浮30%以上。同时，艾瑞咨询预测， 2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，并指出从2004到2011年中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，所占全国整体广告市场的比重也将超越美国。
网络广告主数量放量增长
回顾历史数据可以发现，品牌广告主数量经历了2003年和2004年的快速增长之后，从2005年开始一直保持温和增长态势。但到了2007年，中国品牌广告主数量又重新出现放量增长态势，根据监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主数量为6053家，比2006年的3480家增加了2573家，增长了73.9%。
据此我们可以说，广告主对网络广告的认知和认可度在逐步加深，网络广告已经成为广告主整合营销中的重要组成部分。传统媒体与网络媒体日渐融合以及网络广告新技术的不断发展，也一定程度地吸引广告主进行网络广告的投放。
网络广告的互动性
互联网的诞生，是人类历史上的又一次信息革命，有人说，人类从此进入了信息高速公路时代。在今天，计算机网络应用到各行各业，走进我们的生活，逐渐成为被人们关注的“第四媒体”。最初，几个研究生把两台计算机连接起来，目的只是为了资源共享，而今成为一个虚拟世界，成为人们沟通交流的平台，为营销、广告等领域带来了新的发展机遇和挑战。
超链接性、非强迫性、广泛性和可统计性等这些特性与互动性一并形成了网络广告区别于其他媒体广告的显著特性，与互动性相比是相互影响、不可小视的。
网络广告的超链接性与互动性
由于网络广告的超链接性，网络广告具备了像书籍一样的“翻阅”方式。点击鼠标是网络和网络广告最基本的互动方式，正是超链接性的存在才能使点击变得有意义，离开了链接的点击网络将无法存在、网络广告与其他的平面广告也无区别。
网络广告的非强迫性与互动性
网络广告的非强迫性给了受众很大的主动权，只有在受众想去了解的时候才出现在受众面前，网络广告信息是受众从“网海”中“拉”出来的，这种特性使受众走出了互动的第一步，对商家来说信息传递的精确度。
网络广告的可统计性和互动性
网络广告可以通过权威公正的第三方统计出访问量以及访问者的查阅时间、IP地址等信息，这样详尽的统计资料对于广告主来说是一份产品客户群的名单，是受众观看后与广告主“互动”的开始。
新媒体时代网络广告的应用
“新媒体”概念包括两层含义：一是基于技术进步引起的媒体型态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态，如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括已经不算新的网络媒体。二是随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。如大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等。虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相对于较成熟的传统四大媒体和传统的户外媒体，在消费者研究中，它们也是一种新的媒体型态。
新媒体的不断涌现为广告商提供了直接向受众和消费者传播信息的新媒介传播渠道，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主和营销构的认同，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，转而投向新媒体。美国广告协最新调查显示，在美国，广告投放正在逃离电视、杂志，尤其是报纸，近90%的美国公司将把部分营销预算投放到新型媒体上，73%被调查者计划将广告预算的20%于新媒体，超过12%的被调查者将把40%的广告预算用于新媒体。中国面临同样的问题，传统媒体的利润不断下滑，尤其是报刊媒体，如北青传媒公司2005年上半净利润比2004年同期大幅下跌了99.76%，其中广告收入同比下降36.9%。三星、宝洁等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，对基于互联网、手机新媒体、卖视频等媒体的投放将增加。根据《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示中国网络广告市场未来2年继续保持5%以上的年增长率，高出传统媒体广告年增长率一倍以上，DCCI预计2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币，超过报纸成为广告投放第二大媒介，与互联网作为媒介的各项关键指标的快速增长相比，报纸的发行量、日到达率、人均日阅读时间、广告收入增长率等都呈现为明显的下降态势。
网络广告未来的发展
分众广告成为未来发展方向
广播、电视等传统的广告模式是向大众传播，即“广而告之”。这种传统的广告模式存在最大的缺点在于成本浩大并且不能有效得把信息传达给目标受众，造成资金的大量浪费。引用广告界的一句名言“广告主50%的广告费不知投向何处”。Google的“关键词”广告、百度的“竞价排名”广告、无线广告相继推出，开创了“互联网的分众时代”。由于分众广告是直击目标受众的一种广告模式，解决了传统广告的弊端，一经推出就受到广告主的青睐。博客广告、无线广告等，都是向特定人进行传播的分众广告，分众已经成为互联网广告的关键字。
网络广告将向营销方向发展
传统的浏览广告主要是创意广告，把互联网当作媒体发布广告内容。互联网经历了从媒介工具到交流工具又到营销工具的发展已经全面进入营销时代，未来的网络广告，也将全面向营销方向发展。营销广告把互联网理解为市场，重点是卖东西，要求对有效用户进行遴选，最好达到一对一的准确程度。广告与营销的边界，受众与用户的边界，媒体与媒介的边界进一步趋向模糊，在用户参与、用户主导的新媒体环境下，网络广告的服务模式正在发生根本的改变。用户参与、主导的新媒体环境，网民本身己经参与到了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者，网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式
付费搜索广告市场发展迅猛，表现形式将趋于向多元化
中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展，百度作为中国付费搜索领域的领跑者，07年广告收入实现100%的增长，己成为中国最大的网络营销媒体，中国付费搜索市场进入腾飞阶段。受付费搜索广告飞跃式增长的带动，随着多元化的网络新媒体形式不断出现，网络广告形式也也由图形、文字链等传统广告形式向多元化的方向发展:富媒体广告、游戏广告、视频广告、博客广告、无线广告等所占市场份额也再逐步上升，互联网创新在继续，广告表现形式也在日趋多样化。广告主投放正向着整合网络营销方向发展，广告主更加注重网络广告的实际回报，而不仅仅是点击。
网络视频广告市场初现，视频网站发展受关注
2007年9月，百度推出其视频广告发布平台 “百度TV”，这是继2月推出视频搜索服务之后，百度在网络视频服务领域做出的又一次重要举动。“百度TV”依然采用百度联盟的方式，由随视传媒帮助广告主在百度联盟网站上投放广告，提供配套的网络视频广告服务，并向广告主提供广告效果监测报告，“百度W”在整合中国网络视频广告服务链上迈出了重要的一步。同时，07年中国网络视频广告市场得到快速发展，视频业务运营相对成熟的流媒体主流运营商收入均突破千万级别，而成长速度最快的视频分享网站也在07年下半年开始逐步建立自己的广告销售团队，并形成一定的收入规模，排在前几位的视频分享网站广告收入均在百万级别。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长。
综上所述，网络广告从1997年进入中国市场以来己经走过了十几个年头，从最初的缓慢发展到近几年的飞速扩张，中国的网络广告在结合互联网特点的实践中走出了一条革新之路。新媒体的不断出现，促进了广告传播方式的不断演变，随着这种演变我国网络广告的发展也将会取得质的飞跃和发展。

以上为本篇毕业论文范文网络广告的发展与应用的介绍部分。

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