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网络广告的分析

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毕业论文范文题目：网络广告的分析，论文范文关键词：网络广告的分析
网络广告的分析毕业论文范文介绍开始：
网络广告的分析
所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版，其主页设有AT&T等14个客户的广告旗帜Banner Ads，这标志着网络广告的诞生。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及，导致了网络广告的迅速崛起。
网络广告的形式
从形式上分：
图片类广告。如首页Button（就像新浪首页的图片广告）。
文字链。
客户端广告。如腾讯、msn对话窗口、软件上的广告。
弹出广告。就像视频广告，如优酷等网站上弹出广告。
文字植入广告。打开一篇文章，弹出来的广告。
从收费形式上分：
cmp按照pw的多少来收费；
cps按照用户消费金额收费；
cpa按照用户注册效果收费；
按照用户点击收费。
网络广告的特点
传统的广告媒体，包括电视、广播、报纸、杂志4大大众媒体，都只能单向交流，强制性地在一定区域内发布广告信息，大众只能被动的接受，不能及时、准确地得到或反馈信息。网络广告与传统广告媒介相比，由于含有更多的技术成分，使它具有许多鲜明的特点：
网络广告具有无比广泛的传播时空。
传统的广告空间非常有限且价格昂贵，广告主不能将大量的内容传播出去，而网络广告的空间几乎是无限的，成本也很低廉。
网络广告可实现广告主与目标受众的及时互动。
网络广告是一种推拉互动的信息传播方式。以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询。
网络广告传播信息的非强迫性。
网络广告的交互性使受众享有了主动选择的权利，他们在网络上主动寻找合适自己需要的信息，形成一种由受众出发向广告主索要特定信息的“拉”与主动相结合的沟通形式。
网络广告具有较高的经济性。
网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
网络广告内容的直观性。
网络广告最大的优势是赏心悦目，可以采用文字、图片、色彩、动画等形式。
网络广告效果的可测评性。
网络广告效果测定虽然也不可能完全解决营销效果的准确测度问题，但可以通过受众发回的E-mail直接了解到受众的反应，从而及时调整市场营销策略。
我国网络广告的发展趋势
针对网络广告当前存在的一些弊端，我国各大网站纷纷寻求新的方式来提高网络广告的点击率。具体来说有以下几种趋势：
互动广告将逐渐成为主流。
互联网提供了表达丰富的网络广告创意平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。
网络广告与互动游戏结合。
增强品牌虚拟体验游戏是人们的天生爱好。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性以及品牌体验深切性已吸引了众多商家。
网络广告与传统主流媒体合作，整合传播。
当宽带的普及使用视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。
网络广告的作用
网络广告是最常见的互联网媒体盈利模式，网络广告主要分为品牌型网络广告和直销型网络广告，前者主要是扩大企业的品牌影响力，后者主要是销售某个具体产品。中国铭网的营销型网站广告所起作用主要是后者，即直销型网络广告。营销型网站作为Web2.0的一种典型应用没，与生俱来就是满足长尾理论中80%的分散需求，因此直销型网站广告具有针对性，其直销的作用更加明显：
刺激购买欲望，促进销售。
网络与其他媒体不同，它可以巧妙的将各种记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形，时尚动感的声音、个性化的Flash等诸多的表现形式把产品的特性表现出来。
树立品牌形象。
网络品牌是传统品牌的延伸，通过对网络媒体的利用，企业可以进一步的围绕品牌核心价值做文章，强化品牌在消费者心中的位置。
实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。
NIKE一贯采用著名体育明星为其代言，在某次的广告推销活动中，NIKE巧妙拍摄了多个广告结局让网民参与并在网上进行选择，使消费者可以比电视上更早的知道广告片的结局与内幕。
直观的进行市场调查，通过交流提升产品力。
通过网络进行市场调查不仅能节省大量的调查费用，而且更加方便与快捷，保证了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便对产品进行及时改进，调整销售策略。
能够精确地锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。
网络媒体有别于传统媒体的另一大优势在于它能够有效的锁定目标消费人群。
网络广告的优势
网络广告拥有最有活力的消费群体。
网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具有活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
网络广告制作成本低，速度快，更改灵活。
网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统制作成本高没，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
网络广告具有交互性和纵深性。
交互性强交互性是网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。
广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到广告，其中有多少人对广告感兴趣而进一步了解广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。
网络广告传播范围广、不受时空限制。
通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
网络广告具有价格优势。
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过这几年得发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也可以每年翻倍递增，网络广告市场达到了10.8亿人民币，网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
网络广告的发展策略
通过定向传播和精准营销提升广告有效性。
相对于电视传播的漫天撒网，网络传播更应着力于定向传播，通过精准营销来提升广告的有效性。网络广告通常通过两种方式进行定向：一种是用户身份识别，另一种方式是内容定向。
运用新技术，制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众。
随便打开一个网站，各种网幅广告、弹出式广告随处可见，但却只有小部分有创意的、让人留下深刻印象的广告才能激起受众购买欲望。互动网络广告就是其一，互动网络广告与传统网幅广告最大的区别之处在于采用了引人注目的、有趣味的和娱乐性的东西来吸引浏览者，并让受众参与到广告中来。
改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度，提高受众对网络广告的信任度。
在我国，网络广告的管理已经引起国家的重视，我过电子商务的各项政策、法律与法规各种标准正在加紧制定当中。
加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围。
加大互联网的普及和保障网络通讯的质量，将给我国网络广告的发展带来大的飞跃，尤其有利于高新科技下的新一代网络广告媒体的发展和推广。
结束语:网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量，它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势，将被用来进行销售反馈、客户服务、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。当然，电子网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方。如何让电子网络广告健康地发展，还需要健全“游戏规则”这就要求各界人士积极行动起来，跟踪互联网的最新动态，研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响，提出未来网络广告的发展方向和战略对策。

以上为本篇毕业论文范文网络广告的分析的介绍部分。

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