网站推广中的广告策略_毕业论文范文网-论文范文

搜索高级搜索

原创毕业论文

网站推广中的广告策略

作者: 浏览:17次

免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
心理学论文范文
学前教育论文范文

收费计算机专业论文范文

收费计算机专业论文
Delphi
ASP
VB
JSP
ASP.NET
VB.NET
java
VC
pb
VS
dreamweaver
c#.net
vf
VC++
计算机论文

毕业论文范文题目：网站推广中的广告策略，论文范文关键词：网站推广中的广告策略
网站推广中的广告策略毕业论文范文介绍开始：
网站推广中的广告策略
目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比,网络广告具有众多的优越性,并且在很多领域起到了很大的作用，比如在网站的推广中就占有相当重要的位置。本篇报告以我自己对网络广告的理解简述了关于网站推广中的网络广告策略这一方面的问题。
网站推广的必要性
所谓网络推广，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的目标受众。换句话说，凡是通过网络手段进行推广，都属于网络推广。
当今社会是信息时代，电脑已经可以说是普及了，越来越多的人上网，网站也是越来越多，如何在这么多的网站中脱颖而出呢？这就需要网站推广了。
网站推广有很多方式，网络广告是其中一种，我个人认为，也是比较好的一种。网络广告发展迅速，只要上网，就能看到网络广告，受众广泛，是提高网站的知名度的好方法。
因此，网络广告的策略也是相当重要的。
网站推广适合的网络广告策略
网络站点的推广
１、站点推广概述
网络营销站点作为企业在网上市场进行营销活动的阵地，站点能否吸引大量流量是企业开展网络营销成败的关键，也是网络营销的基础。站点推广就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。站点推广是一个系统性的工作，他与企业营销目标是相一致的。
网站推广与传统的产品推广一样，需要进行系统安排和计划，需注意的几个问题是：（1）注意效益/成本原则，即增加一千个访问者带来的效益与成本费用比较，当然效益包括短期利益和长期利益，需进行综合考虑；（2）稳妥慎重原则，宁慢勿快，在网站还没有建设好而且不够稳定时，千万不要急于推广网站，第一印象是非常重要的，网民给你的机会只有一次，因为网上资源太丰富了，这就是通常所说的网上特有的“注意力经济”；（3）综合安排实施原则，因为网上推广手段很多，不同方式可以吸引不同的网民，因此必须综合采用多种渠道以吸引更多网民到网站上来。
２、站点推广方法
搜索引擎注册　　根据调查显示网民在找新网站主要是通过搜索引擎来实现的，因此在著名的搜索引擎进行注册是非常必要的，而且在搜索引擎进行注册一般都是免费的。
建立链接　　
与不同站点建立链接，可以缩短网页间距离，提高站点的被访问概率。一般建立链接有下面几种方式：
在行业站点上申请链接。
申请交互链接。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
在商务链接站点申请链接。
发送电子邮件
电子邮件的发送费用非常低，许多网站都利用电子邮件来宣传站点。
发布新闻
及时掌握具有新闻性的事件（例如新业务的开通），并定期把这样的新闻发送到你的行业站点和印刷品媒介上。将站点在公告栏和新闻组上加以推广。互联网络使得具有相同专业兴趣的人们组成成千上万的具备很强针对性的公告栏和新闻组。比较好的做法是加入这些讨论，让邮件末尾的“签名档”发挥推广的作用。
提供免费服务　　
提供免费资源，在时间和精力上的代价都是昂贵的，但其在增加站点流量上的功效可以得到回报。
发布网络广告　　
利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式。比较廉价做法是加入广告交换组织，广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到相互促进的作用。另外一种方式是在适当的站点上购买广告栏发布网络广告。
使用传统的促销媒介　　
使用传统的促销媒介来吸引访问站点也是一种常用方法，如一些著名的网络公司纷纷在传统媒介发布广告。
网络广告
１、网络广告具有如下特点：
交互性。
非强迫性。
实时性。
经济性。
易统计性。
广泛性。
２、网络广告推广方法
网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。
３、网络广告发布形式
建立自己的网站发布广告
一是建立自己的Web服务器，申请独立的域名。
二是租用Internet服务商的机架位置，实行服务器托管方式。
三是利用现在比较流行的虚拟主机技术。
利用著名网站发布广告
利用国内外著名网站发布广告是目前最流行的网络广告方式，也是最为有效的广告方式。通常，利用著名网站上发布广告的广告主会采取以下方式。
栏目赞助由广告主对网站的某些栏目实行赞助，网站为其做广告。
合作办网站这里包含两种情况，一是合作办网站，二是协作办网站。由两家或两家以上的单位共同建立网站，技术与资金由双方负责。无论合作的哪一方，都可以在网站上发布广告。
标志广告　标志广告（Banner）是一种非常有效的网络广告手段，由于它本身含有经过浓缩的广告词，制作又十分精美，广告效果非常明显。
电子邮件广告　电子邮件广告是目前许多公司运用得较多，且费用较省的网上广告之一。
除以上方法之外，还可以利用网上调查发布广告、利用Usenet发布广告，也可以利用BBS电子公告板来发布广告。
４、网上广告发布的技巧
注册到搜索站点上去。　　目前国内外专门用于中文搜索引擎与分类导航的站点已有许多。既有收费的，也有免费在其上登记的。如网民所熟悉的搜狐、Google、中文雅虎等。
加入广告交换网。
此外，还可以用高级工具给自己的网页增加搜索功能，不仅可以使上网者浏览网站点上的信息，而且还能吸引上网者再次浏览该站点。
５、网上广告投放效应检测
当广告主制作了一个精美的广告并通过ISP放到网上以后，其效果如何是广告主最为关心的问题。这就需要人们对广告的效果进行监测，并通过一定的手段来判断广告投放的实际效应，根据探测到的结果改进网上广告的操作。
要了解网上广告投放的效果，比较简单的方法是统计出广告所在网页的访问量。用计数器统计自己网站的访问量是目前不少网站通用的方法。但是，计数器只能简单地告诉人们网页访问的数字，并不能确定有多少访问者通过网上广告进入相应的网站或认真浏览网上广告。
统计点击率也是一种简单的方法。但是，点击率将每一个文件都单独当成一个点击，容易产生虚假的数字。
统计报告是统计访问量并进行详细分析的较好的方法。这种方法首先可以通过服务器端的统计软件随时进行监测，并生成详细的报告。当然，要想取得这些资料还是需要付出一定的费用的。
其次，广告主可通过广告评估机构，也就是请有关的审计部门来统计数据。这种方法适用于网站的访问量很大，网上广告的收入在公司的业务中占较大比重的情况。作为网上广告的检测评估机构，首先应具备公正、客观、权威三方面的品质，同时应精通商业运作的方式和模式，熟悉广告业务，熟知网上广告的特点。
６、网站推广中的广告策略
以可伶可俐为例

可伶可俐案例分析图例（图一）

可伶可俐案例分析图例（图二）
可伶可俐是全球首个致力于满足青少女肌肤需求的护肤品牌。从可伶可俐调理洗面露、魔力吸油蓝膜、毛细孔清透洁面乳,到清透净白系列和清痘系列，几乎每一个可伶可俐产品一上市就会成为青少女中的热门话题,受到广泛赞誉。
可伶可俐希望通过建立一个有趣且富有创意的网站来推广本品牌最新上市的产品“清痘24系列”。这一网站不仅要能提升品牌知名度，而且要在竞争激烈的面向年轻人的护肤品市场上引起较大的反响。
为了吸引可伶可俐的目标客户——年轻女性的注意，CCG为可伶可俐创造了由2个卡通形象管理的网站。该网站与卡通形象能令访问者产生眼睛一亮的感觉，并且能以一种轻松有趣的方式引起访问者对新产品的兴趣。
同时，为了增加网站访问量、引起目标受众的共鸣，CCG还开发了供访问者分享护肤经验的网络平台，访问者还能通过有趣的“测试肤质”互动游戏了解自己的皮肤。以上模块帮助年轻的受众了解如何达到较好的肤质，同时也起到了介绍其他可伶可俐推荐产品的作用。
此外，可伶可俐还将此推广网站作为招募会员的工具——用户不仅可以直接注册入会，还能推荐自己的朋友入会。
“清痘24系列”产品网站成功的投入使用，而且得到了极佳的反馈。网站中的2个卡通角色很快成为了产品的形象大使。在这一为时3个月的推广活动中，CCG为可伶可俐充实了会员数据库，为后续推广活动策划及营销举措奠定基础。
心得体会
通过写这篇报告，我更深的了解到网络日益普及，网络广告日益发展成熟，但仍然存在着很多问题，今后，要更加努力的学习知识，才能解决这些问题。我相信，在这个网络时代，网络广告一定会取代传统广告的主导地位。
同时，在网站的推广中网络广告也占有举足轻重的地位，二者之间相辅相成，这篇报告只是以我自己所了解的而写，今后需要更进一步的了解。

以上为本篇毕业论文范文网站推广中的广告策略的介绍部分。

本论文在电子商务论文栏目，由论文网(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点论文范文查找