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大学生休闲食品消费偏好对购买意愿的影响研究

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毕业论文范文题目：大学生休闲食品消费偏好对购买意愿的影响研究，论文范文关键词：大学生休闲食品消费偏好对购买意愿的影响研究
大学生休闲食品消费偏好对购买意愿的影响研究毕业论文范文介绍开始：
XCLW63041 大学生休闲食品消费偏好对购买意愿的影响研究

休闲食品产业是前景看好的产业,虽然在生活品质不断提高的今天，传统食品的市场份额越来越少，愈来愈多的消费者通过购买零食来拓展味觉体验、减少生活压力愉悦身心。如果产品符合大众口味，定价相对合理，产品将具有极强竞争力。在大学生的日常生活中休闲食品越来越重要，因此，对休闲食品的消费及影响因素的研究具有重要的现实意义。

本文以大学生休闲食品消费为研究对象，采用分层抽样方法，层内用的是简单随机抽样，方便计算抽样误差。研究内容是消费偏好对购买意愿的影响。通过对大学生休闲食品消费现状调研分析，得出如下结论：消费偏好是指对自己喜欢的东西和不喜欢的物体一种态度，个人的态度会影响其行为意愿。消费偏好是自己内在的想法，决定本人选择行为，随着偏好欲望加强而提升。消费者对商品的偏好，会促进消费者的购买冲动。偏好和感知价值会反映到消费者身上的因素，最终的目的是促使潜在消费者产生购买行为。消费偏好、感知价值以及感知可信度对购买意愿有显著正向影响。本次的调查结果用统计软件SPSS19.0与Clementine12.0输出。

最后，本文根据研究结论对销售零食的商家提供建议，为以后能生产休闲食品不仅符合大学生喜欢的口味，同时能满足大学生身体所需营养的食品改进提供参考。

关键词：消费偏好购买意愿感知价值感知可信度

摘要1

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法1

（四）研究内容2

二、文献回顾3

（一）消费者决策行为的理论发展3

（二）购买意愿3

（三）感知价值概念4

（四）消费者偏好与购买意愿4

三、研究设计5

（一）调查范围及对象5

（二）问卷设计5

1.问卷结构与内容5

2.问卷的选项说明设置5

（三）调查方案设计5

四、大学生对休闲食品的描述性统计分析.......................7

(一)样本分布........................................................................................................................7

(二)大学生对休闲食品偏好、种类、口味的分析.....................................7

(三)大学生喜欢休闲食品包装形式分析...........................................................8

五、大学生对休闲食品消费的现状分析9

（一）大学生购买休闲食品主要考虑的因素分析9

（二）大学生购买休闲食品的渠道分析................................................................9

(三）大学生对休闲食品的价格分析...................................................................10

六、大学生休闲食品消费偏好与购买意愿实证分析..............11

（一）性别与吃休闲食品消费偏好对购买意愿影响分析11

（二）大学生对休闲食品口味的偏好与购买意愿影响分析.................12（三）价格与休闲食品消费偏好对购买意愿影响分析............................12

（四）研究结果.....................................................................................................................13

七、建议与展望14

(一) 研究结论.......................................................................................................................14

（二）口味创新是休闲食品发展的必然趋势14

（三）零食行业线上线下全渠道模式是大势所趋15

（四）对消费者和商家的建议15

参考文献16

附录17

致谢19

充值30元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文大学生休闲食品消费偏好对购买意愿的影响研究的介绍部分。

本论文在工商管理论文栏目，由论文网(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点论文范文查找

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