论文题目：  海宁皮革产业集群核心竞争力培育与提升研究

一、选题背景

在全球竞争的大背景下，成功的区域与成功的企业一样的，都拥有自己的核心竞争力。国内外许多地区正式成功的塑造了区域品牌，从而获得了无形资产，增强本地竞争优势，是区域经济走上路持续发展的道路。依靠地方品牌或区域品牌发展区域经济，已经成为越来越多国家和地区选择，我国皮革产业拥有400万的产业大军，是进出口创汇型产业，出口值居轻工行业前列，年最高出口创汇多打200亿美元，经过半世纪发展，我国已跨入世界皮革生产大国行列，而为什么在市场竞争中我国皮革产业的业绩 总是不如人意?皮革行业的一些不为皮革质量而言，我国高档产品并不逊于国外，但中国制革业在原料皮的质量、潮流的把握皮革图案和色泽的取金上，却与国外产品有着很大的差距。随着国外皮革制品大举进军我国市场。国产皮革除了价格能起到微弱的杠杆作用外，在竞争中已明显处于劣势中，因此。中国的皮革产业必须在已经形成的产业集群中建立区域品牌，是的处于分散状态的单个生产者过经营者可以虚拟状态下实现集中。从而有效的引导、组织。帮助和做大区域内的大小企业，加入到区域品牌的生产经营产业化聚集效应，提高我国的皮革产品竞争力。

二、选题意义

在我国已经成型的皮革产业集群中在浙江海宁表现出发展的强大活力。海宁所处的地理位置，拥有好的经济和自然资源，使得当地皮革产业形成在，铸造了区域内品牌的空间和前景。2009年，海宁皮革产业协会成立”海宁皮革”创建浙江区域品牌不仅可以增加产品金额技术含量，还可以提高行业的文化内涵，提升行业内的管理意识和水平，促进行业自主创新的能力，还可以促进产业集群转型。

三、相关研究的最新成果及动态

一、国际学术界管业区域品牌的研究

波特对产业集群的研究是结合国际竞争优势展开的，他从组织变革价值链，经济效率和柔性方面所创造的竞争优势角度，重新审视产业集群的形成机理和价值，把产业集群理论推向新的高峰。他在1990年《国家竞争优势》书中，通过不同国家和地区之间的产业集群竞争特点，对国家竞争优势作了具体的比较分析，提出一个产业竞争力的钻石模型[1]迈克尔？波特.国家竞争优势[M]》北京.华夏出版社.2002.基本观点是，一的国内经济环境对产业竞争优势有很大影响。其中影响最大、最值耳机的因素有四项：生产要素、需求条件、相关和支持性产业及企业战略、机构和同业竞争。

波特1998有发表<《集群与新竞争经济学》，提出了新竞争经济学的产业集群理论，认为产业集群具有许多不同形式，其复杂性也有不尽相同。迈克尔？波特。高登第.李明轩.竞争[m],北京中信出版社.2003.7.【2】。

BOMAN认为，对区域的企业来说，当区域品牌的知名度高、美誉度好时，区域品牌就具有一种”光环效应”，光环效应是由于评价者跟关系各个测量属性的整体、印象或者综合结果。而不仔细分这些测量属性具体特征所导致的一种评价偏差，会使企业品牌，无形中戴上一个神秘美好的光环，从而较快的被消费者就收和喜欢。

Allen。George（2007）提出要充分了解政府的作用与职能，隔离品牌间的关键联系点，聚焦国内外市场推广活动，了解品牌经验的物理和虚拟的要求，开发新的研究框架，开展一些有意义的客户体验活动。

Simo(2010)提出品牌是一个过程很大程度上取决于消费者的心理，所以扩大品牌的影响力，从地方营销发展区域品牌。

二、国内学术关于区域品牌的研究

区域品牌形成是以产业集群为基础，以区域的历史、文化为背景，以国际化的 商标注册为方法，从而实现区域产业集群的综合竞争的提高。区域品牌具有溢价效应，因此企业很难在区域内同类企业的市场竞争中形成自己的核心竞争力。曹恒（2007）就在《浙江嘉兴自主品牌建设的战略思考》“中提出“品牌建设落后的原因从外部环境看，是因为品牌建设的政策环境、竞争环境不完善，从企业方面看，企业缺乏品牌认识，对品牌建设的状况存在误区品牌法律意识的薄弱，品牌营销管理和管理水平低下，开展品牌建设的基础不牢固。

从以上几点说明中国皮革城产业目前已经走上世界领先水平，但也存在不少的问题，需要以后再进一步学习，提高产业水平，提升皮革行业的质量问题。

文献参考：

《集群与新竞争经济学》

《国家竞争优势》

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