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浅析中小企业的品牌推广策略(二)

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毕业论文范文题目：浅析中小企业的品牌推广策略(二)，论文范文关键词：浅析中小企业的品牌推广策略(二)
浅析中小企业的品牌推广策略(二)毕业论文范文介绍开始：

中小企业根据自身特点，应选择不同的品牌推广方式，品牌的先后不同时期可以划分为导入期、成长期、成熟期和没落期四个发展阶段，在进行品牌推广的时，应当根据品牌发展的客观规律选择合适的推广方式。

（1）销售终端品牌推广

现场导购：和消费者面对面的沟通、讲解产品特点，提商品牌美誉度。创造更多的机会增加品牌与客户的接触点，并在接触点中向客户讲解品牌的内涵，增加品牌在消费者心目中的认同感，提高品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率。

终端陈列：注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感，提升品牌形象和忠诚度。

店头POP宣传：加强终端宣传力度，使用最能确切反映品牌内涵的广告语，引起消费者的共鸣，以对抗竞争品牌的攻击，拦截竞争品牌的消费者。

（2）渠道品牌推广

协助、配合、培训、支持经销商。提高经销商的积极性，提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。加大渠道促销力度。用各种政策吸引经销商进货力度，促使经销商主动加品牌推广，填满经销商仓库，对抗竞争品牌。

（3）消费者互动推广

带领消费者实地考察生产场地，提高其品牌形象和忠诚度；直接促销活动。主题题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待

（4）事件营销品牌推广。

事件营销与主题活动不同的是事件营销是企业针对新闻事件或突发事件，通过与企业自身特点相结合，进行营销。事件营销具有成本低，关注度高的特点，是现代营销方式中非常重要的一种，也是一种性价比较高的品牌推广方式。

（5）网络营销品牌推广

的整合，在对网上环境整合的过程中创造品牌的价值，并有效的进行品牌推广。包括电子商务营销、搜索引擎营销、社区营销、博客营销、视频营销和网络公关。

网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。通过将品牌与互联网可用资源在品牌发展过程中，危机往往导致大多数品牌走向消亡的最大原因，那么如何结合不同的推广方式，在危机中挽救品牌，也是品牌推广的一个重要方面，通过不同推广方式的有效结合，将品牌发展过程中遇到的危机转化为提升品牌价值的机会。

3、将品牌内涵与企业文化结合进行推广

品牌内涵与企业文化一脉相承，有怎样的企业文化，就会有塑造出怎样的品牌内涵。在品牌推广过程中，应该突出品牌内涵中的人文气息，因为在激烈的市场竞争中，人们的神经不断的被狂热的口号、声音所刺激，从而产生疲劳，如果在品牌推广时，避开过于功利的宣传口号，避开有过度干扰的声音，避开具有攻击性的宣传标语，避开这样的推广方式，推广健康、环保、和谐的生活方式，一定会如同清新的空气一样让人愉悦，从而达到推广的目的。

4、品牌维护阶段

品牌是企业的无形资产，因此需要时时维护。针对外部环境的变化，尤其是在企业发展的不同节点，一定要做好品牌的维护工作，排除变化给品牌带来的不利影响，维护品牌形象、保护品牌的市场地位和品牌生命力，防止品牌老化和品牌价值损失。在进行品牌维护的时候，不但要化解各种危机，还要利用各种机会，理性的延伸品牌价值，尽可能的增加品牌的市场价值。

三、结束语

随着市场经济的不断完善，通过对品牌重要性的不断认识，中小企业的品牌战略也将越来越在其经营中占更重要位置，品牌战略能为企业带来更高的附加值，这也是未来竞争的重地，也是企业利润来源的重要源头，中小企业面对复杂的经济环境和各种强劲的竞争对手，通过实施行之有效的品牌战略和经营战略，有能力在市场经济中取得更大成就。

四、致谢

首先我要感谢我的家人，感谢他们多年来对我的辛勤培育和教导。还要感谢远程教育学院给我提供了三年良好的学习环境，让我在大学的学习生活中不断的完善自己。我也将牢记我们的校训 “博学、厚德、铭志、笃行”，并让这积极而又正面的力量伴随我一路前行。

最后我还要感谢大学同窗三年的同学，从他们身上我学到了很多东西，懂得了要勇于面对困难，懂得了要积极乐观。我会带着这三年学来的东西去继续我的人生道路，我相信这三年的学习生涯对我来说受益非浅。

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以上为本篇毕业论文范文浅析中小企业的品牌推广策略(二)的介绍部分。

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