广告设计的定位策略(二)

二、广告定位的战略基础。

广告定位的第一个要求是推广品牌效应，凸显与众不同。有了恰当的广告定位，企业就可能在经济大潮中增强自身的发展实力，使广告设计艺术健康、有序、全面的发展。因此广告定位的战略基础便是根据所选择的和竞争者相差异的产品特色进行宣传，企业的首要目的是发掘并抢先占有优势战略以获得竞  争先机，广告的首要目的便是将这种竞争优势通过广告定位、创意和艺术表现等手段传播给消费者，让人们在表达称心如意的生活方式时能偷快地联想到一个指链：例如“百事可乐=性感=好玩=受欢迎。” 

广告定位的第二个要求是确立品牌战略。当今的市场经济竞争已进入品牌竞争的时代，品牌效应已成为企业进入商品市场的“敲门砖”。林恩.阿普认为品牌是“我们经济中的原子核”，他以为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，品牌还包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”，因此，“一种品牌应具备以下基本特征:一是极高的知名度；二是崇高的声誉；三是市场领先；四是持续利润增长。”成功的定位能够使企业建立品牌声誉，培育品牌竞争力,贏得品牌市场。因而企业必须在提高品牌知名度上下功夫，只有大家认可的名牌产品才能赢得消费者。在我国，彩电行业的长虹、康佳、TCL；制冷行业的海尔、科龙等企业凭借优质的品牌效应获得了巨大成功。所以品牌效应是企业在市场营销中的核心力量。

广告定位的第三个要求是企业产品种类的丰富性，多样性，可以满足消费者不同的消费选择。总部位于德国沃尔夫斯堡的大众汽车集团，是欧洲最大的  汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团针对世界各地  消费群的不同需求开发了 8大汽车品牌：大众汽车(德国）、奥迪(德国）、兰博  基尼(意大利）、宾利(英国）、布加迪(法国）、西亚特(西班牙）、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国）。品种丰富且针对性强的生产营销理念使大众汽车集团2004年在全球销售汽车达514万辆，大众汽车集团以其多元化的产品和服务继续领跑世界汽车市场。  

三、广告定位的策略运用 

 1、文化定位策略。二十一世纪以来，市场经济越来越发达，社会竞争越来  越激烈，企业想在风起云涌的经济大潮中有所作为，必须以先进的文化营销理念来导航。人在文化社会之中生活，进一步讲消费者也是在企业建立的文化中消费，只有当消费者对消费文化产生共鸣，企业才能真正建立起消费者对品牌  忠诚度。因此，广告设计以这种人本主义文化理念进行广告定位营销，必将给企业带来勃勃生机。  

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