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论广告在品牌形条塑造中的作用与运用(一)
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毕业论文范文题目:
论广告在品牌形条塑造中的作用与运用(一)
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论广告在品牌形条塑造中的作用与运用(一)
论广告在品牌形条塑造中的作用与运用(一)毕业论文范文介绍开始:
论广告在品牌形条塑造中的作用与运用
1、企业广告效果与管理
广告究竟能否达到预期的目标,是企业和广告制作单位都十分关注的问题。为此,对广告效果的事先预测、过程控制和阶段评价就显得十分重要。
1.1广告效果的管理原则
广告究竟能否达到预期目标?预期目标实现的程度如何?怎样的广告才能达到事先预期的目标?这些问题归结起来就是广告效果问题,也是企业和广告制作者最关心的问题。因此,对广告效果的管理是整个广告活动中最重要的环节之一,企业应该采取科学的方法加强对广告效果的管理。
企业在决定对广告进行投入之前,首先要对广告有一个目标性的预计,希望广告发布之后能够达到什么样的宣传效果。例如,广告播出后,企业产品的销售额是否有明显的增长,这种品牌在消费者印象中的排序是否会有所提高,是否能够在特定的区域市场中占据更多的销售份额等。
对这些目标性的预计进行具体的量化之后,企业就能够根据自身的资源情况制定相应的广告计划了。一旦目标和计划都明确之后,对广告效果的管理原则也就自然明确了。因此,广告效果的管理原则就是以目标和计划为基础实施管理。
1.2广告效果管理过程的三个阶段
广告效果的整个管理过程可以分为事先预测、过程控制和阶段评价三个阶段。其中,事先预测尽管很难,但只要抓住一些关键因素就能有较高的把握。事先预测在广告效果管理过程中所占的比例很大,事先预测做得越好,过程控制和阶段性评价的工作量就越小。因此,事先预测的程度反映了广告投入前的准备程度。
2、企业广告效果构成
2.1企业广告效果构成
广告作为一种信息传播与促销的手段,已越来越受到企业的重视并广泛应用。但是,广告后究竟能够产生多大的效果,已经成为企业决策者越来越想了解的问题。所谓广告效果,通常认为广告主把广告作品通过媒体披露之后,该广告作品对于消费者的影响。
广告效果主要包括心理效果和广告销售效果。其中,销售效果是企业最希望立刻看到的。消费者接触广告之后,首先对广告诉求表示同感,之后对广告产品产生感情,经过各方面的评价后,就会产生购买动机。
2.2广告效果的构成因素
广告效果通常由四个方面构成:目标消费者,它注重的是一种沟通效果;企业投资者,它关注对广告的投资是否达到了预期目的;广告的经营单位,包括创意单位和制作单位;最后一个是社会公众。
2.2.1消费者的效果
消费者是企业发布广告的主要对象。消费者观看了广告之后,就会思考是否接受广告的内容,是否需要广告中推广的产品,如果确实需要,消费者才会真正产生购买的动机。因此,广告效果的第一个构成者是消费者,企业所作的广告必须能够被消费者接受,才能够产生应有的效果。
2.2.2企业销售的效果
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