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浅谈企业核心竞争力
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毕业论文范文题目:
浅谈企业核心竞争力
,论文范文关键词:
浅谈企业核心竞争力
浅谈企业核心竞争力毕业论文范文介绍开始:
浅谈企业核心竞争力
中国已经入世,入世意味着机遇与挑战并存,从近期看,意味着与狼共舞的时代来临。西方发达国家的优秀企业,尤其是以世界500强为代表的企业早就对中国的巨大市场虎视眈眈。在中国入世之前,他们很多已经通过合资,合作,独资方式进入到中国市场。入世后的环境更加宽裕,行业壁垒大部分拆除,市场透明化,运作法制化,而法治又国际化,标准化。这样的环境对我国企业的压力是巨大的,尤其是对还未建立核心竞争力的企业!
因为核心竞争力是企业的法宝,缺乏核心竞争力的企业,其生存将面临直接的危险。如面临被收购的危险,面临破产的危险。 什么是核心竞争力呢?核心竞争力是指某一组织内部一系列互补的技能和知识的结合,它具有一项或多项业务达到竞争领域一流水平。具有明显优势的能力,简单的说,就是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿的能带来利润的独特能力。它是企业在生产经营,新产品研发,售后服务等一系列营销过程中形成的,具有自己独特优势的技术,文化或机制所决定的巨大的资本能量和经营实力。主要表现为以下几个方面。
企业的核心品牌形象能力,没有打造自己的“品牌”,企业的商品就缺乏竞争力,更不会有企业家所梦寐以求的附加值高额利润,创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情。是企业获得核心竞争优势的基础,也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起和强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场,企业不论实力,不论规模,不论资历,注定要在同样的环境下求得生存,渴望发展!要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。创造强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌,延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。
企业的响应能力,指企业对外界重要事件或机会或威胁做出有效的反应。从而保持竞争优势的能力。那么,如何才能有效的培养和发展核心竞争力,如何才能使一个企业,换发精神不断向上呢?我觉得创新是企业培育核心竞争力的根本途径。只有通过不断创新,从各方面培育企业的核心竞争力,才能为企业发展提供不竭的动力。
众所周知,格力集团已经是中国为数不多的世界闻名的品牌,他们的管理理念就是:“创新永无止境”他们的企业文化当中是这样写的“一个没有创新的企业,是一个没有灵魂的企业;一个没有技术的企业是没有脊梁的企业,一个没有脊梁的人永远站不起来,”可见,创新是根源,也正是遵循这样的创新观念,资1991年成立以来,公司自主研发的超低温数码多联机组,多功能地暖户式中央空调,1赫兹变频空调,超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了我国在这一行业里的空白,成为中国首家实现千亿的专业化家电企业。
说到创新,在企业管理当中,应当做到以下方面:
一、观念创新
企业管理观念创新就是企业为了整体优化效益,打破陈规陋习,克服旧有思想束缚,树立全新的管理观念。管理观念创新是一种管理思维和管理理念的综合性创新,它对管理决策,管理执行,管理监督等一系列环节具有重大的指导价值。
二、企业文化创新
企业文化它是培育企业核心竞争力的核心。是企业自身凝聚力的一个基础,对于消费者来说,对你们的产品或服务理解更具体化,与同行区分开来,丰富产品理解的内容。企业文化也是一种价值观,具体体现在员工的工作态度上。就餐饮界的明星企业净雅集团来讲,曾经有幸实践学习过一段时间,它是餐饮界率先引进5s管理体系和工作分析的6W1H模型。使员工在工作中的秩序井井有条,而且都是高标准的完成的,为了确保菜品的品质,有自己的中央厨房,从原材料的选购,加工,出品都完全按照5S标准执行。为了让企业员工们有更高的素质要求,甚至成立了自己的培训基地,被业界称为餐饮界的“黄埔军校”,同时辅之各项文化活动的支持,集团公司从上而下团结一心,永远把服务客户放到第一位,受到了客户的广泛认可,也引来了同行的效仿,赚的了非常高的口碑。
三、市场营销创新
营销创新就是根据营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或者变革的过程。营销创新是我国企业与国际环境竞争的必然结果。亦是企业在竞争与发展的不要手段,国内市场与国际市场的对接,这直接导致了我国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强!而面对这一切,我国企业表现出诸多的劣势,尤其是营销观念落后这一致命弱点,使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。还有一些企业体制的问题,则需从营销管理方面入手进行变革的创新,因为营销创新是提高企业市场竞争力的途径。另外,通过营销创新,企业能够科学合理的整合各种资源,并能提高产品的市场占有率。在这一块,国产手机品牌华为是非常卓越的。短短5年华为手机已经成为行业的新领军,国产第一的位置!2015年,华为手机出货突破1.08亿部,成为首个跻身亿部俱乐部的国产品牌。与三星,苹果并列的三巨头。能够获得如此高的成就,正因为华为公司一直坚持,不断地创新型营销模式。公司在营销战略上第一个突破,用莱耀产品实现了运营推广的演练,成功完成B2B向B2C领域的转变,这是两种不同的业务模式,这种成功的转型,把线上消费群都成功的覆盖了!
四、技术创新
现代企业要想获得更多的经济效益,取得更大的社会效益,赢得竞争上的话语权,就必须进行技术创新,企业的技术创新 包括技术研发和技术改造。企业可根据自身的技术条件充分开展技术创新活动,通过技术创新取得技术核心优势。在信息时代,企业取胜的关键因素主要取决于企业自身的技术优势,而不一定是资金和资源优势。核心技术优势决定着企业在市场的认知度以及获得市场的广度和深度。技术创新已成为企业赢得市场的根本途径和有力锐器。因此,现代企业技术创新要有规范有序的内部运行机制和良好的外部环境。就企业自身而言,必须建立有效的激励机制和稳定的技术支撑体系,形成有自己知识产权的技术创新能力,有自己核心技术项目,同时对该项目有较强的控制能力。对外部环境来讲,企业应该积极争取国家有关政策支持,充分利用技术优势大力开发外部市场,形成一个稳定,多元,互惠,友好的外部市场环境。
核心竞争力需要企业从各个方面不断优化,持续坚持,也只有如此企业才能做大做强,期待我国本土企业尽早拥有自己的核心竞争力,在经济竞争日益激烈的大战中,能够屹立不倒,取得最大成功!
以上为本篇毕业论文范文
浅谈企业核心竞争力
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