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注意力经济和媒体“掠夺”

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毕业论文范文题目：注意力经济和媒体“掠夺”，论文范文关键词：注意力经济和媒体“掠夺”
注意力经济和媒体“掠夺”毕业论文范文介绍开始：
XCLW115093 注意力经济和媒体“掠夺”

第一部分、21世纪的注意力经济p3

1、注意力经济的概念p3

2、注意力经济在我国的发展p4

第二部分、注意力是一种潜在价值p5

1、注意力经济与物质经济的异同p5

2、注意力经济的潜在价值如何实现p5

第三部分、注意力交易p6

1、交易双方和交易物p7

2、交易的实现p8

第四部分、注意力是稀缺资源p10

1、可再生的注意力p10

2、注意力集中产生明星p11

第五部分、注意力经济的良性发展p12

1、所有权和注意力p12

2、媒体公信力p13

内容摘要

【摘要】：中国已经产生注意力经济。物质经济中的核心是“物”，而注意力经济中的核心是“人”。注意力的交换是在媒体中实现。注意力是稀缺资源。稀缺的原因不是因为注意力不可再生，而是因为人们收集、整理信息的能力是有限的。明星是集中起来的注意力。在代言注意力交易中，明星用她自己的知名度捆绑所代言的商品一起，向公众兜售，而商品价值部分恰恰是明星不可控的。

注意力交易的良性发展受到挑战。经济学中的基本矛盾“公平与效率”在注意力经济中同样存在。媒体公信力体现的是对“公平”的要求。无论是所有权隐患还是公信力隐患，要保证注意力经济的良性发展都有赖于媒体领域立法的进一步完善。

【关键词】：注意力排行榜物质经济注意力交易稀缺资源所有权行动媒体明星效应媒体公信力

注意力经济和媒体“掠夺”

第一部分、21世纪的注意力经济

1、注意力经济的概念

没有人否认，我们生活在一个信息化时代。信息化时代不仅与新科学技术的发展密切相关，也催生出多元的经济形式。目前，西方经济学界对于“注意力经济”给予越来越多的关注和重视。中国也产生了注意力经济。但显然，一方面我们对于注意力经济的研究还不成熟，另一方面注意力经济的实践在理论和法制建设均不健全的背景下，自生自灭地发展着。

“注意力经济”的概念最早由高德哈巴(Michael H.Goldhaber)在1997年提出。高德哈巴指出，“注意力之所以重要是因为它引导行动。如果我们拥有一个人或一群人甚至整个社会的注意力，我们就有可能把它引导到其他事物上去，并可以对我们提供的关注对象作出评论和解释。注意力还可以被重新导向并转化为行动。”正如在金钱经济中每个人都需要一些钱才能生活下去一样，在注意力经济中注意力实际上是生存的基础，我们所能得到的和所能给予的首先必定是注意力。注意力的发展决定一个人的选择，影响一个人的一生，没有自己和他人的注意力我们就不能生存，更谈不上发展。

按照高德哈巴的分析，注意力经济是在物质经济衰退的基础上诞生并发展的。物质经济的衰退源于物质的需求在人类舒适的水平上已经得到了较好的满足，人们需要更多的精神生活，而这既需要消费自己的注意力，又需要他人的注意力。无论个人还是社会，注意力资源都是有限的，注意力的紧缺就像能源的紧缺，但它又有所不同。

到了2001年，“注意力经济”理论最重要的学者之一托马斯.达文波特写就了《注意力经济》一书，系统阐述了这种新的经济形式。在达文波特的论述中，有两点尤其值得注意。其一是他对注意力概念的阐释。他说，“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入我们的意识范围，我们关注其中特定的一条，然后决定是否采取行动。”这一条正是对高德哈巴“注意力”概念的深入解释。其二，达文波特同样认为注意力是一种稀缺资源，他说：“短缺的是人们的注意力。”

2、注意力经济在我国的发展

注意力经济学作为独立的经济学科进入中国的历史超不过十年。目前国内在这个领域的研究尚不成熟，论文专著的数量远远少于其他经济学分支学科。国内专门研究注意力经济学的学术杂志空缺，专著方面有张雷著《注意力经济学》（浙江大学出版社，2002年出版）作为最重要的参考资料。

然而，在实际经济生活中，注意力经济在国内的发展却十分迅猛。传统媒体、网络媒体以及楼宇媒体等新媒体的快速发展是注意力经济发展最主要的力量。此外，国内对于“排行榜”的热衷也有力地支持了注意力经济的迅速发展。

第二部分、注意力是一种潜在价值

1、注意力经济与物质经济的异同

保罗.萨缪尔森说：“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的商品，并将它们分配给不同的个人。”从这个意义上说，注意力经济和物质经济一样，是一种独立的经济形式。然而，注意力经济与物质经济有着很大区别。

其一是，在物质经济中，物质生产是第一位的，但在注意力经济中，比物质生产地位更高的是“注意力的获取和收集”。第二，物质经济中的商品有价值，也有使用价值。注意力经济中，注意力的获取有一定的积累和传递作用。通过获得注意力从而获得一种财富，它把你置于较为有利的地位。这说明，注意力有普遍适用的价值，但是这种价值的表现形式不是“有用性”。

更通俗地说，物质经济中的核心是“物”，（交易的中心是商品、交易场所是物质化的、交易工具是货币）而注意力经济中的核心是“人”，（交易的中心是人的注意力、交易载体是人）。从这个角度说，注意力经济在21世纪成为最重要的经济形式是一种必然，因为经济越是高度发展、社会越文明、时代越进步，人类的核心就越是应该由“物性”而转化为“人性”。

2、注意力经济的潜在价值如何实现

前面说到，注意力经济有普通适用的价值，这种价值不是物质经济中的“使用价值”，而是一种潜在价值，通过注意力交易而实现。高德哈巴认为，这种潜在价值的表现形式是优先权、时间和导致行为。下面，我以前不久相当吸引注意力的“艳照门”事件来分析注意力经济的潜在价值。

当你问坐在你邻桌的客人，“艳照门”事件是什么？他莞尔一笑能和你讨论整个事情的来龙去脉，那么说明，“艳照门”事件在相当广泛的人群中获得了注意力。

“艳照门”第一次被放在互联网上就引来极高的点击率，随着此后不断贴出的新照片和当事人的反应，对这个事件的报道始终处于互联网页面的显著位置。同时，在事件被曝光的几十天里（长时间），在爆炸的信息世界里，人们对这个事情给予关注，说明在人们能够接受的有限的信息中，这个事件优先占有了信息获取地位。

更有趣的是“行动”。“艳照门”的照片从拍摄到曝光的长久时间里，因为没有引起外界的注意力，因此当事人没有因照片而产生任何他们计划外的行动。但自照片曝光后，公众的注意力导致当事人不得不面对公众做出解释、道歉、宣示等等行动。换句话说，影响到当事人后来行动和生活的，并不是他们原先拍摄的照片，而是公众的注意力。注意力的这种影响，既可以发生，也可以不发生。同时，越来越多的人注意到，注意力的这种影响一旦发生很可能向着当事人无法控制的方向发展。

第三部分、注意力交易

1、交易双方和交易物

让我们来看一看注意力交易的双方。交易的双方一方是交易的主体，施予注意力的人；一方是交易的客体，被施予注意力的人。比如一场超级女声比赛，在这个注意力交易中，一方是观众，可能是“玉米”，一方是歌手，可能是李宇春。那么，双方的交易物是什么？“玉米”拿出来的是注意力（表现为支持、崇拜），而李宇春拿出来的是什么？按照爱格琳（Philipe Aigrain）的观点，李宇春拿出来的应该是“所有权和行动”。

也就是说，李宇春用自己的行动（唱歌、表演）来交换“玉米”的注意力（支持、崇拜）。表面上看，这种交易类似于演出服务交易，但实质上，这种交易绝不仅仅是演出服务交易那么简单。在演出服务交易中，一方支付表演，一方支付货币，交易过程结束。在注意力经济交易中，一方支付表演，一方支付注意力，这种注意力导致“玉米”及更广泛观众的其他行动，比如看电视转播、购买李宇春的唱片，乃至发表质疑李宇春的文章从而引起李宇春经纪公司的其他行动，总之交易延续。

这样就产生了一个等价交换的问题。在物质经济中，一方支付表演，一方支付货币，如果表演者认为交易不平等可以拒绝演出，而观众认为交易不平等可以少付货币或者拒绝给付。但是在注意力经济中，拥有注意力的一方处于优势地位，（因为注意力是稀缺资源），观众如果认为交易不平等，就可以少付出注意力，最典型的例子是中央电视台每月都要测算的节目收视率。在这个交易中，不仅注意力拥有着享有绝对优势，而且并没有一个一般等价物来充当“等价”的衡量标准。至少在目前，多少的注意力对应何种演出是一个无法量化的交易。

2、交易的实现

如果没有公共媒体，注意力经济就无法实现。想想，如果李宇春在家中唱歌，只有她的父母能听到，不会产生后续的“玉米”经济。如果李宇春和一群朋友去K歌房唱歌消遣，她虽然吸引了朋友们的注意，但也不会产生后续的“超女”经济。只有在“超女”通过公共媒体引起公众广泛的注意力之后，“超女”赛事才有了广告经济、李宇春和“超女们”才有了经纪公司的演出经济。

注意力的交换大量是在媒体中实现，注意力既可以在这里给出，也可以在这里寻得。媒体的创意是支撑注意力经济成长的关键。吸引和聚集注意力对媒体来说是注意力生产的一种形式，他人的注意力是一个有需求且紧缺的商品。媒体已经发展成为疯狂的信息提供者和注意力掠夺者。随着有关基础设施的发展和完善，人们必将越来越多地利用媒体大量地聚集注意力并在整个社会领域对它进行重新分配。

注意力交易的过程可以简化成三段式交易。比如，湖南经济台准备搞一个“超级女声”歌赛，电视台找来了活动赞助商。在这个阶段，交易已经开始，表现为媒体的广告交易，但是在这个阶段，公众的注意力还没有产生。随后，比赛开始。一个又一个“李宇春”们报名参赛，一轮轮海选过后，公众支付了极高的注意力。在交易的第二个阶段，交易双方登场，一方支付行动，一方支付注意力。看起来这个阶段是注意力交易最核心的部分，但是，这个阶段却是注意力交易中不能直接产生货币价值的阶段。在第三个阶段，电视台收集了公众极高的注意力，从而提高广告刊例价格，蒙牛因冠名也从中获取了良好的宣传效果，在产品销售中获得直接的经济利益。媒体和广告主都取得了预期的经济利益。

再以“排行榜”为例。在第一阶段，“福布斯”制作富豪排行榜，并为自己的排行榜寻找到一个或数个媒体平台，这仍然是媒体的广告交易。在第二阶段，“福布斯富豪榜”发布，引来公众的注意力。上榜的富豪或者落榜的富豪开始在媒体上进行宣传或者质疑。在第三个阶段，上榜或者落榜的富豪通过前一阶段的广泛宣传，进一步拓展市场，实现商品（服务）的交易。

可见，注意力交易本身只是一个生产和收集注意力的过程，并不直接产生价值。注意力经济的价值增值发生在注意力交易的前后阶段，是以媒体和广告的交易形式体现出来。因此，乔治. 法兰克(Georg Franck)认为，以网络传播为支撑的新经济的出现，进一步把注意力上升到资本化的高度。如果新型经济中注意力是最稀缺的资源，那么它就可以被定为货币--整个广告业是这么做的。

媒体是注意力经济中的最重要元素之一，因此注意力经济的实现也适用于媒体销售理论“二次销售”。注意力经济的销售对象既是公众，也是广告主。有一点值得探讨，由于注意力经济销售的不是产品或者服务本身，因此注意力经济的销售成果也不取决于支付给公众的“行动”的优劣性。“芙蓉姐姐”和“天仙妹妹”就是一个很好的例子。

“芙蓉姐姐”的照片在网上公布之后，引起公众的很大关注，公众支付的注意力高，但不等于“芙蓉姐姐”拍摄“自恋”照片这种行动的价值高。“天仙妹妹”是一个生活在少数民族地区的美丽少女，她清新脱俗的照片在网上公布后也引起公众的关注，收集到注意力。“芙蓉姐姐”或者“天仙妹妹”的照片产生的注意力经济是否获得良好的交易成果，并不取决于公众对于照片正面或者负面的评价，而取决于媒体如何收集公众的注意力。

第四部分、注意力是稀缺资源

1、可再生的注意力

在能源时代，能源是稀缺资源，稀缺的原因是因为能源的不可再生性。在信息时代，注意力是稀缺资源。稀缺的原因不是因为注意力不可再生，而是因为人们收集、整理信息的能力是有限的。

注意力资源是一种人力资源。在信息社会和信息经济中，一方面人们借助现代技术大量生产、复制和传播各类信息，造成信息资源和注意力资源的严重不对称；另一方面，因为注意力利用的可能性正在不断增加，人们争相抢夺这一资源，从而使这种不对称性进一步加剧，也使得注意力的稀缺性更为突出。相对而言，我们缺的不是信息本身，而是对信息的选择和使用（处理信息的能力）。注意力资源已成为新经济的主要驱动力。

应该说，注意力资源与信息总量成反比关系。周遭世界的信息越丰富、越庞杂，人们处理信息所耗费的能量越大、处理越困难，能够处理的有效信息越少，因此注意力就越稀缺。

2、注意力集中产生明星

简单地说，如果说货币集中起来储存衍生出“银行”，那么注意力集中起来衍生出明星。如果隔壁邻居的儿子剃了一个“鸡冠”头，很少有人会去关注；但如果贝克汉姆剃了“鸡冠”头，就有“狗仔队”去拍照，还有影迷跑去理发店要求理发师给自己剃一个同样的发型。这是明星效应，也是注意力经济的表现形式。

“明星效应”是一种典型的注意力经济。明星得以安身立命之本就是收集和生产注意力，这就不难理解明星为什么青睐“炒作”和“绯闻”。明星效应在现代经济中的最直接表现是明星代言某个产品。以李宇春的代言活动和李宇春的“超女”比赛两个交易过程做比较，可以发现明星在注意力交易中的特殊属性。

按照演出活动的注意力交易规则，李宇春支付了价值（演唱歌曲），公众支付注意力。她的演出报酬由所属的演出经纪公司给付，报酬的标准取决于公众对于她演出的评价。在明星代言活动交易中，李宇春支付了价值（代言活动和她的知名度），公众支付注意力。她的代言费由所代言商品的商家支付，标准取决于公众对于她声望的评价。

值得注意的是，李宇春的“超女”比赛她支付的是自己的表演，而李宇春的代言活动她支付的价值中除了她的知名度，另一部分是所代言商品本身的价值。这个特殊性可以用来解释一个问题：当明星所代言的产品出现质量问题时，明星是否要为自己的代言向公众承担责任？

从上面的对比中不难看出，在明星的演出注意力交易中，她支付的是自己可控的表演行动；而在代言注意力交易中，明星用她自己的知名度捆绑所代言的商品一起，向公众兜售，而商品价值部分恰恰是明星不可控的。

反之，如果某号称是纯金饰品的公司不是聘请李嘉欣做产品代言，而是聘请一位丝毫不出名的模特，那么对两种代言，公众不会支付同等的注意力。公众注意力的支付对应的不是单独的某种产品的价值，而是经过捆绑明星知名度之后的总价值。显然，明星自己不能逃脱产品负面评价的公众责任之外。

第五部分、注意力经济的良性发展

1、所有权和注意力

按照公平交易的法则，在注意力交易中，一方应该支付自己的价值（行动），另一方应该支付自己的注意力，但是在如今的注意力竞争中，这个法则无法实现。从而出现了两种值得探讨的有趣现象。

第一，媒体竞争的不是自己的注意力，而是他人的注意力。媒体上充斥着大量的广告，这些广告有的让人厌烦不堪，但它们仍然按时出现在公众视野里。如果，浏览媒体的、支付注意力的是公众，那么决定对哪些事物支付注意力的也该是公众，换言之，决定媒体上登载哪些广告的，应该是媒体的受众才对。除了广告，当然还包括媒体登载的内容。但是，现在是媒体代替公众决定公众需要对哪些事物支付注意力。这被称之为媒体的掠夺。

第二，交易中的一方应该支付自己的价值（行动）。所谓自己的价值，应该是自己有所有权的价值，比如自己的表演、自己的照片、作品等等，但现在互联网上很多人将“偷拍”的别人的行动公布，从而获取公众的注意力。同样是一组女明星的照片，如果她在自己的博客里公布，点击率远远比不过别人以“偷拍”名义公布到其他人的博客里。或许是人性使然，自己的行动收集到的注意力并不如以别人的行动收集到的注意力高。

这一条所产生的肖像权官司和名誉权官司比比皆是。典型的案例是一名在国外留学的天津女生，在不知情的情况下，照片被网络高手制作后放在网上并加以诬蔑性的图片说明。这组照片引起国内公众很大关注，最后竟然导致这名女生暂停在国外的学业，专程回国澄清事实、解决纠纷。

2、媒体公信力

注意力交易在媒体平台上实现，一个媒体收集和生产注意力的能力越高，媒体的知名度越高、影响力越大，从而吸引注意力的潜在可能性也越高。一旦影响力大的数家媒体垄断注意力资源，从而产生“舆论”导向，反过来再度作用于注意力。“舆论审判”就是这个道理。

经济学中的基本矛盾“公平与效率”在注意力经济中同样存在。媒体公信力体现的是对“公平”的要求。注意力资源垄断，“只能听一种声音”很难保证公信力。此外，媒体公信力的难点在于媒体是注意力交易第一阶段的主体，其既要实现利益，又要保证，提供给公众注意力的对等物——价值，没有受到媒体利益的制约。无论是所有权隐患还是公信力隐患，要保证注意力经济的良性发展都有赖于媒体领域立法的进一步完善。

综上所述，本文从注意力经济的概念开始阐述, 注意力经济在我国的发展，注意力经济与物质经济的异同。注意力交易，交易的实现。注意力是可再生稀缺资源注意力集中产生明星、注意力经济如何良性发展。

参考文献：

《The Attention Economy: The Natural Economy of the Net》 by Michael H. Goldhaber

《注意力经济》托马斯.达文波特（著）

《注意力经济》张雷（著）

在本文定稿之际，特别向从选题到提交提纲，再到初稿，改

稿，最后定稿的指导老师---石江华老师，致谢！感谢他严谨的治学的态度，一丝不苟的教学风格，教书育人的品格。

学生：王斌

2008-5-7

以上为本篇毕业论文范文注意力经济和媒体“掠夺”的介绍部分。

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