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关于品牌战略实施的几点思考

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毕业论文范文题目：关于品牌战略实施的几点思考，论文范文关键词：关于品牌战略实施的几点思考
关于品牌战略实施的几点思考毕业论文范文介绍开始：
XCLW117836 关于品牌战略实施的几点思考

目录……………………………………………………………………………………1

摘要……………………………………………………………………………………2

一、品牌的重要性……………………………………………………………………3

1．消费者越来越重视品牌……………………………………………………．．3

2．品牌产品利润丰厚、效益明显……………………………………………．．3

3．竞争日趋激烈………………………………………………………………．．4

二、品牌／品牌战略的作用…………………………………………………………4

1．品牌战略可以树立良好的企业形象………………………………………一4

2．品牌战略可以促进产品销售………………………………………………．．4

3．品牌战略可以提高员工向心力……………………………………………．．5

三、创品牌所需战略…………………………………………………………………5

1．质量品牌战略………………………………………………………………．．5

2．人力资源战略………………………………………………………………．．6

3．品牌形象战略………………………………………………………………一6

4．品牌延伸和企业扩张战略…………………………………………………．．7

四、品牌战略的构成…………………………………………………………………7

1．企业创立品牌的中心战略…………………………………………………．．7

2．企业创立品牌的附加战略…………………………………………………．．9

3．企业品牌维护战略………………………………………………………… 10

参考文献……………………………………………………………………………．11

内容摘要

企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的必然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。企业品牌战略不仅可以树立良好的企、业形象，促进企业产品销售，提高企业的经济效益，要针对我国对于品牌日益增长的需求。而且还可以提高员工向心力。本文主提出品牌战略的重要性与在企业发展中的重要意义，并且对于创建品牌战略所需的战略举例并作出解释。最后，对于品牌战略的构成详细阐述。企业可以根据自身情况，在不同的时期根据切身情况选者适合自己的品牌战略。

关键词：品牌品牌战略战略实施

关于品牌战略实施的几点思考

一、品牌的重要性

品牌战略是指围绕提高产品质量，生产品牌产品的全方位、多系统的管

理和服务部门与地区相结合以地区为主，政府与企业相结合以企业为主，主

导产业与拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。

企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的必然要求，也是企业立足现

代社会的必要经营理念。企业品牌战略不仅可以树立良好的企业形象，促进

企业产品销售，提高企业的经济效益，而且还可以提高员工向心力。残酷的

市场竞争事实，教育了我国企业的商品经营者，使其认识到了企业创品牌实施

品牌战略的重要性。

1、消费者越来越重视品牌

改革开放以来，我国消费水平随居民收入的不断提高而提高，消费结构

与上世纪80年代初相比已发生了巨大的变化；消费者正由注重数量向注重质

量转变，质量需求的层次越来越高，人们开始注意品牌，追求品牌，消费品牌

商品。由此引起品牌商品畅销而非品牌销量减少，甚至滞销；企业要想顺利地

售出产品，获得长期利润，必须生产品牌。很多知名的品牌就树立了良好的企

业形象，如可口可乐公司，春兰空调，海尔集团等一些形象好的企业。

2．品牌产品利润丰厚、效益明显

企业是营利机构，其目标是创造利润，为了获取利润，企业必须有效率。

品牌产品不仅可提高市场占有率，而且其利润也大大高于非品牌产品。因此，

企业投入等量的生产要素获得的利润会大大增加。即生产品牌产品可提高资

源利用率，从而获得更好的经济效益，社会效益也随之提高。

3．竞争日趋激烈

随着改革开放的不断深入和计划经济逐渐转向市场经济，我国长期的短

缺经济已经结束，市场正在由卖方说了算，向“顾客是上帝”的买方市场转变；

作为顾客，将有更大的选择空『白J；作为企业，为了销售产品就要取悦顾客，一

个重要手段，就是创品牌。为了争夺有限的顾客，大家都在创品牌，可以想象，

竞争是何等激烈!在这样的市场条件下，不创品牌，企业在竞争中是难以取

胜的。而且品牌也不是终身的，也存在优胜劣汰的问题。

二、品牌／品牌战略的作用

1．品牌战略可以树立良好的企业形象

企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业

形象是企业的一项重要无形资产，其潜在价值有利于我们开发使用，也是企

业在市场竞争中取胜的有力武器。

二十世纪八十年代中期，形象识别战略的实施——CIS在中国大陆悄

然出现，最初是以理论的形式作为美术院校艺术设计专业的学术教材引进的，

是艺术设计专业学生的必修课程。而树立企业的品牌形象正是CIS这一企业

形象战略在经济社会中深刻体现与实践。良好的企业形象依靠品牌的产品来

打造。品牌的产品必定出自良好的企业。品牌即著名商标，它能反映一个国

家、一个地区的综合实力，反映其经济增长的质量和水平，同时也集中体现

了一个企业的整体素质，标示着企业的信用和形象。市场经济，风云变幻，谁

拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能立于不败之地。

2.品牌战略可以促进产品销售

品牌产品为企业带来巨额利润，使企业更有实力提高技术，更新设备，

形成良性循环，为企业长足发展铺平道路。品牌产品是企业最重要的无形资

产。可口可乐公司总裁曾经说过。一句话：“即使公司立即倒闭，价值三百多

亿美元的可口可乐公司品牌资产也足以使之在最短时间内重新崛起。”我们

至今还习惯于一切以有形资产作为资产的唯一标准来看待企业。实际上，一

个成熟的企业要以无形资产来覆盖、保护有形资产——使有形资产的价值

得到最大限度地发挥。道理很简单，中国许多的OEM，同一条生产线i同样

的生产过程，但贴上国际品牌的商标，价值就会翻几倍，这就是无形资产覆

盖有形资产带来的附加值。

3．品牌战略可以提高员工向心力

现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企

业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化

需要。品牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个

具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员

工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战备而培养提高。此种向心力

是企业的宝贵财富，也是品牌对思想意识深刻影响的体现。品牌战略对内还

可提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产

率。同时，品牌战略也有助于企业其他工作的顺利丌展。

三、创品牌所需战略

研究认为：影响品质认知的主要因素是产品质量因素包括性能、特色、可靠性、耐用性以及适用性等和服务质量因素，包括有形性、服务能力、响应速度和能否给顾客提从个性化服务等。

1．质量品牌战略

(1)培养和强化员工正确的质量意识。企业全体员工必须对质量重要性要有深刻的认识，“质量第一”的思想要贯穿到整个生产、经营活动中，并变为每个员工的自觉行动。

(2)选取质量改进为突破口，创造产品的质量特色。过硬的质量只是品牌产品与一般产品的差异，而质量的特色则是品牌产品之间相互竞争的焦点，要想在品牌竞争中战胜对手，只有过硬的质量还不够，还必须在质量特色中寻求“产品差异。”

(3)注重产品设计开发的质量管理。好的产品首先不是靠检验出来的，

应该是设计出来的、管理出来的。现在，先进、发达国家品牌企业的质量管理是，将质量管理的重点从制造过程转移到设计过程。产品设计与开发是产品质量的源头。因此，我国企业必须进行广泛的市场调查，了解和把握社会质量需求的趋势和特点，搞好质量发展预测，进行超前性质量设计和丌发，从而丌发出具有质量优势和质量特点的新产品、新品种，符合未来发展趋势的新的质量需求。

(4)采用竞争性质量标准，积极推行国际质量认证。竞争性标准，就是要使企业按照高于对手的平均产品质量标准组织并丌发，生产用户所需的产品。推行国际质量认证，就是要使企业与国际质量标准接轨，也是我国品牌产品进军国际市场的通行证。

2．人力资源战略

研究一些具有战略价值的突破性技术，并且围绕这些突破性技术进行长时间的积累和发展趋势，这是我国企业品牌发展的重要途径之一。每一个品牌的前面都有一个品牌或几个品牌企业家，背后有一群品牌员工，因此，企业实施人才战略。要大力地进行人力、智力投资，强化职工培训。用好人、选好人，完善建立有效的激励机制，奖励忠诚，奖励创新。

3．品牌形象战略

企业通过服务、广告、文化等策略的综合运用，来树立良好的品牌形象，

从而建立顾客忠诚。顾客忠诚是形象战略的核心，要求企业的一切经营活动，

都要从满足顾客的本质需要出发，以提供满足顾客需要的产品或服务作为企

业的责任和义务，以满足顾客多样化的需求。而要真『F做到顾客满意，并不

容易，但品牌必须做到。

4.品牌延伸和企业扩张战略

品牌延伸策略包括纵向延伸和横向延伸两种。纵向延伸就是采取单一家

庭品牌进行扩展的策略。公司生产的若干产品都使用一致的品牌，使品牌纵

向延伸至众多的新开发的产品，如海尔电器公司、春兰电器等。。所有的产品

都使用一个品牌，容易使公司产品形成集合力量，把产品的品牌优势转化为

企业的品牌优势，从而具有较强的市场牵引力。横向延伸，即个别品牌策略，

即一种产品使用一个品牌，其好处是不会因为个别品牌失效而影响整个产品

线的产品。如宝洁公司仅洗衣粉产品就曾有8个品牌。品牌延伸战略的运用

要防止掉进陷阱，应考虑到，一个新品牌能否有较理想的市场前景，推行新

品牌的费用是否过大，品牌延伸领域是否过广，过于盲目，标新立异往往会

影响品牌在消费者心目中已形成的固有形象，导致延伸失败。品牌企业外部

扩张战略，即外部交易战略，也称资本营运。其核心是兼并、收购与重组。

品牌企业可以通过资本运营实施低成本扩张。

四、品牌战略的构成

品牌战略的重要性被很多企业认识到同时提出并实施，但很多新品牌都

是昙花一现，所以企业想要自己的企业的产品能够很好的满足人们的需要。

首先选择目标市场，为创品牌提供坚实的基础。然后对产品的丌发设计、价

格、分销、促销等进行战略性的规划。

1、企业创立品牌的中心战略

人们信任品牌、追逐品牌，最根本的原因是品牌产品能够很好地满足人

们的需要。因此，企业创品牌的中心战略应当是设计开发满足市场需要的产

品或服务，这是创品牌的基础。中心战略包括下列几个方面内容：

(1)市场细分战略

在市场经济条件下，企业为了在竞争中求得生存与发展，都想方设法寻

求争夺市场的新招数。其中细分市场，满足多样化需求的营销策略，被作为

实施品牌战略的重要手段为不少企业所使用。所谓细分市场，就是充分考虑

顾客的意愿和实际情况，以不同的标准将顾客划分成许多部分，并针对各部

分顾客不同的消费需求，具体地开发和调整自己的产品与服务，使自己的产

品与服务有别于一般的大路货。在激烈的市场争夺战中，还有一个现象很值

得研究，就是一些有潜力的优秀企业在大多数情况下，对新产品的开发更乐

意当第二名而不是第一名，他们很少将处于技术发展最前沿的产品拿到市场

去销售，而总是等其他公司先行一步，他们则从别人的失误中得到经验教训，

采取近距离的跟进战术，使自己的产品总是比对手设计得更好，销售得更多。

(2)目标市场选择战略

企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。各个细分市

场的规模、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细分市场都适合企业进入。

因此，企业必须依据自身的特点开展调研，选择能发挥自己优势且规模适宜、

前景看好的细分市场，确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，这样才能

在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创品牌提供坚实的基

础。由此可见，『F确选择目标市场是创品牌的前提。

(3)规划战略

企业通过对外部环境和内部条件的分析，制定品牌战略的可行性方案，

作为品牌规划战略。具体内容包括：丌发设计产品、价格、分销、促销等。

企业在利用营销策略实施品牌战略时应注意：选择适当的营销策略组合，综

合运用各种营销方式，同时兼顾其它影响因素。

(4)以人为本强化管理的战略

实施品牌战略管理，坚持“以人为本”，促进企业管理水平全面提高。

人是提高产品质量、强化管理、搞好服务乃至塑造企业形象的根本。经济发

展的历程表明，企业创新以及品牌战略的实施必须建立在充分地调动和有效

地使用人力资源经济与管理的基础上，发挥人的积极性、主动性、创造性。

企业的管理者要不断树立危机意识、改革意识、创新精神。品牌产品要想在

顾客的心目中永葆青春，就必须有高质量的品牌服务与之相配套。优质的服

务可以促进产品销售!从而扩大企业及其品牌的知名度：优质完善的服务能减

少消费者的错误购买和使用不当，能对各种问题进行及时的处理和解决，因

而可以减少顾客的风险和损失，具有维护企业和品牌美誉度的作用；优质完

善的服务可以增加顾客的利益，从而利于提升企业和品牌的形象；优质完善

的服务是企业向顾客表达尊重的最好方式，无论何时何地，企业对顾客的询

问、要求、问题都给予及时地答复、处理，会让顾客获得心理上的极大满足。

因此，企业及其品牌的形象就会在顾客心目中生根发芽，不断提升和强化。

(5)规模牵引的战略

企业需要品牌，品牌需要规模。没有品牌，企业就无法领取市场通行证；

没有规模，品牌就不能扩大对市场的占有率。只有品牌与规模联动，才能将

产品的“优”转化为市场的“优”，最大限度地提高经营利润，这是众多企

业在发展过程中得出的结论。事实证明，企业经济、地域经济、行业经济、

民族经济的振兴与腾飞，离不丌一批品牌产品和以品牌产品为龙头组建的企

业集团。

2.企业创立品牌的附加战略

附加战略是指企业对创品牌的附加性工作进行规划、设计和实施的过

程。主要包括品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的是表现传达企业产

品和服务的优秀品质和独特魅力，扩大品牌的知名度，树立品牌形象。

(1)品牌设计战略

品牌是指著名品牌。因此，企业要创品牌就必须拥有自己的品牌。品牌

在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品，保护消

费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。因此，

创品牌的企业不但要生产高质精美的产品和提供完善的服务，而且还需设计

和拥有高品位的能充分表现企业和产品特质的品牌。

(2)包装设计战略

产品包装不但具有保护产品、方便储运的作用，而且是直接影响产品竞

争能力的重要因素。优秀的产品包装能够美化产品，提高产品档次，增加吸

引力，有助于树立企业及其品牌形象。因此，企业应重视包装设计，将其当

作树立品牌形象的锐利武器。

(3)广告宣传战略

广告宣传对创品牌发挥着巨大的作用，在品牌战略中占有非常重要的地

位。品牌是高知名度、高美誉度和高占有率的品牌，没有广告宣传，一个名

牌要实现这。。三高’’是很难想象的。企业创品牌仅靠其他推广手段如人员推

销、营业推广、公共关系，很难将一个品牌变为品牌。而广告宣传具有信息

传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点，能够迅速有效地提高品牌的知

名度。广告宣传还能够塑造独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大

地促进产品销售，提高占有率。广告宣传在创品牌中的作用是巨大的，但要

真正发挥作用，必须对广告宣传进行精心的规划设计，做好创意新颖独特且

富有吸引力，广告媒体和时间选择恰当合理。

3、企业品牌维护战略

企业千辛万苦创出品牌之后，仍不能松懈，而要对品牌进行精心的呵

护，否则品牌会很快衰落，消失在汹涌澎湃的商潮之中。品牌蕴含着巨大的

利益，很多人对之虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益。因此，创出品牌的企

业必须高度重视品牌的维护，并制订和实施品牌维护战略以确保品牌经久不

衰，青春永驻。品牌维护战略应当是强化经营管理，不断创新，为品牌提供

坚实的基础，并运用法律武器和其他手段保护品牌不受侵害。

参考文献

1．胡国杰，石金英，魏瑶(2006)，辽宁工学院学报，V01．8,No．4；“大力实施名牌战略促进地方经济发展”，

2．常婕(2006)，“论企业实施名牌战略的对策”，《商场现代化》2006年6月(上旬刊)总第469期；

3．丁家永(2006)，“品牌资产构成与名牌战略规划”，江苏商论；4．谭卫东(2006)，“企业名牌战略之我见”，专家论坛；

5．杨辉(2006)，“企业文化与名牌战略的实施”，特别策划2006年第5期；

6．朱喜峰(2006)，“浅论企业名牌战略”，中国经贸导刊2006年第9期；

7．石利波(2006)，“实施名牌战略是国有企业发展的必由之路”，机械管理丌发 2006年6月：

8．李建峰，雷亚珍(2006)，“试论加强企业名牌战略的实施与管理”，三门峡职业技术学院学报(综合版)；

9．陈美荣(2006)，“我国出口企业实施名牌战略研究”，工会论坛；

10．冯俊(2006)，“我国的名牌战略与企业深刻导入CIS的关系”，文教资料；

11．张桃生，肖亚成(2006)，“中国企业名牌战略的困难及其策略”，西南农业大学学报(社会科学版)；

12．曹夏秋(2006)，“中小企业如何实施名牌战略”，当代经理人。

以上为本篇毕业论文范文关于品牌战略实施的几点思考的介绍部分。

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