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网络品牌推广策略(一)

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毕业论文范文题目：网络品牌推广策略(一)，论文范文关键词：网络品牌推广策略(一)
网络品牌推广策略(一)毕业论文范文介绍开始：
网络品牌推广策略
在2007年暑假间，我选择汉阳的一家人人超市做销售，负责的是饮料专柜，于是在工作过程中让我看到在饮料行业中百事可乐的最受欢迎的，那么要怎样做才能使百事可乐永远都保持呢那么，在我国当前电子商务下，我们就要借助于网站推广，广告推广，与利用、利用搜索引擎推广来提升百事可乐的知名度。因此，该文试着从网络品牌推该策略这一角度俩提高百事可乐的知名度。
建立网络品牌
网络品牌应遵循的要点
（1）要选择核心承诺。该承诺必须以真实的、富有特色的价值提案吸引目标客户。
（2）要履行承诺。网络品牌做出的承诺并不是互联网特有的，但互联网作为新媒体的特别之处在于拥有无可比拟的互动能力，可以快速、可靠、方便地履行承诺并有利可图，其规模之大、范围之广令传统对手无力反击。实际上，这也意味着承诺必须被转换成特定的互动模式，同时网站在设计上也必须给消费者提供畅通无阻的购物经历。
在此我们来看看百事可乐是如何做到建立网络品牌的：
百事可乐进入中国市场，成功地走过了三个阶段：
（1）树立品牌；（2）激活品牌；（3）让消费者关注、熟悉、喜爱百事品牌。
"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。
百事与年轻人一起，将"渴望无限"的品牌理念体现为实实在在的行动：全力支持中国足球的发展，包括赞助中国足球联赛，与曼联联合举办足球训练营；不断地为中国的年轻人带来最好的音乐。（如在国内举办演唱会，校际音乐大赛等。）
总之，百事品牌的经营理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。
快速建立网络品牌知名度
(1)促进产品销售
在百事可乐活动参与和产品促销中找到结合点，利用活动的参与资格带动百事可乐产品的销售量，比单纯的百事可乐产品促销对消费者更具吸引力。
(2)降低宣传成本
媒体自有的推广资源十分丰富，活动执行效果又好，还有很多增值服务，相对百事可乐品牌的宣传成本大大降低。
百事可乐百事皆可乐，既朗朗上口，又寓意美好，体现了产品的品质，受到人们的喜爱。，有利于产品在市场中的销售。

图1-1百事可乐冰爽一夏                    图 1-2百事可乐瓶装
总之网络品牌的的建立为百事可乐网络品牌的的推广策略做了强烈的的后盾，为以后的百事可乐的品牌推广策略打好了基础，使它更能成为独占市场的霸主。
利用网站推广
网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具，用户通过认证后可以自由使用各种产品：、，服务类：搜索、个人、空间、免费域名，网易通行是网站对用户身份认证如下：
（1）立即注册；（2）会员登录；（3）购物；（4）客户信息。
网易根据客户媒体整合传播的要求，与电视广告相结合，并根据网络的互动特征对这个概念做了进一步发掘和诠释，采用了疯狂广告富媒体技术。为了既达到震撼效果，又同时不影响用户的浏览习惯，就需要在很短的时间内，百事可乐网呈现出与电视广告相同、但定位更清晰的广告诉求（如图 2-2）。户广告外，无其他图片内容，信息干扰少；相对网站其他页面，广告环境相当好。

图2-2百事可乐的网站首页
  网站的作用：
1、网站可以提升、拓展、纵深品牌价值及外延。
2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。
3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动，可以使网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。
网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度．
利用广告推广
在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊果然不辱使命。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭富城那执著、坚定、热情的渴望眼神。不过，因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了资源的浪费，在这点上，百事做的稍逊于可口可乐。即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。在上海电台一次6000人调查中，年轻人说出了自己认为最酷的东西。他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了。
主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。古天乐拍的这组广告就很好地体现了这一效果。

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