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论消费者心理及消费能力的关系

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毕业论文范文题目：论消费者心理及消费能力的关系，论文范文关键词：论消费者心理及消费能力的关系
论消费者心理及消费能力的关系毕业论文范文介绍开始：
论消费者心理及消费能力的关系
蓝天六必治、大宝化妆品、新飞冰箱、维维豆奶、红牛饮料、金利来领带、乐百氏果奶、
碧柔洗面奶等一系列的广告词，因为其广告词简短、易记，而且朗朗上口，将产品的应用性能讲述得一览无余、通俗易懂所以深入人心。
　　在现代化的信息社会中，各种广告层出不穷，每个人每天都要接收来自各种媒体数以万计的信息，但真正能被民众记住的广告却屈指可数。谁能够在这场争夺消费者注意力的竞争中获胜，谁便赢得了市场，赢得了开局的胜利。因此，对于消费心理学的研究越来越成为广告策划中重要的一环。　　一、广告策划中常见的心理误区　　有更多的企业是根本不知道广告有没有效果，效果有多大。我们应该看到，广告存在的问题很多，还有不少误区。
1．某此广告策划缺乏创意　　不少广告策划不知所云毫无创意，因此也根本无法吸引消费者。创意被称为传媒广告的灵魂，广告创意的生命在于“创”，一个好的创意可以提高消费者对广告的记忆度和关注度，像“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”；“清新爽洁不紧绷”等这样让人回味无穷、听来有新鲜感的广告语却不多。这二项广告的创意，前者重点强调了产品的质量“我们做的比说的好”。后者把产品的功能、效果诉述得一目了然从而吸引消费者。许多广告为求俗，陷入了令人可气、可笑、无奈，虽然也能让人不忘但对产品确有一定的不良影响，比如说“今年过节不收礼、收礼只收……”；还有“三百年前御花园就种某某”等毫无创意的广告语。看了这样的广告，人们会觉得这样的产品也像广告一样“无厘头”，谁还会去用呢？
2、过分创意或盲目创意　　相反的，有些广告为了吸引消费者的注意力，过分创意，甚至根本是本末倒置，忽略了产品本身，以至于消费者记住了广告的故事、情节、表现手法却忘记了广告的产品，更不要谈产品的独特卖点和其他因素了。这样的广告对产品来说是致命的。事实上，广告创意应该与产品相吻合，并不是所有的产品的广告都需要过度地吸引注意的。对于有些商品就应该采用理性诉求的广告手法。哗众取宠地在吸引消费者注意力上大做文章，只会浪费金钱和时间。比如说某感冒药，本身便是一个特殊商品，而且受众性很强。只有当消费者出现某种病症或者得到医生推荐的情况下才会去注意药品效力。现在很多药品类广告，企图用一些冲击人们眼球的诉求的方式去影响消费者，却忽略了消费人群获取产品的方式，反而会得不偿失。而蓝天六必治“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒”用一种普通老百姓说“大实话”的方式，使普通消费者产生牙好=健康联想。大宝化妆品“要想皮肤好，早晚用大宝”用同样平民化的说词，将产品的功能及使用方法介绍得一览无余。　　3．定位不准确或广告诉求主题过多　　广告定位要清清楚楚地告诉消费者，产品会给你带来什么好处，这就是通常说的广告诉求，有的产品花了大量的广告费，把广告做得美轮美奂，但广告诉求却与产品本身的优势以及定位相脱节。如某洗发水的广告，广告的时长用得不少、画面鲜艳夺目，消费者记住了广告，却不了解此产品和其他同类产品有多大原区别。不知道产品对于自己有什么好处，当然也不会去购买这个产品。也有一些企业为了展示自己产品的功效，在有限的篇幅或时间内把产品所有的功效和针对的人群全部罗列出来，惟恐消费者不知。反观红牛饮料“汽车要加油，我要喝红牛”、乐百氏果奶“今天你喝了没有”二款同样都是饮料，但由于产品适应人群不同故所以广告语策划也不一样，前者更适合青年、男孩故用“汽车和我”来定位，因为不管大男人、小男人都有汽车情节，用“汽车和我”使这部分人容易记住。而后者只适合少年儿童用“今天你喝了没有”这样的广告语充分利用了少年儿童的从众心理。事实上消费者的心理研究表明：人们在观看广告时只选择性地注意很小一部分与自己的需求或兴趣有某些联系的信息。所以过于复杂的广告诉求很难有好的效果。　
我为腾讯QQ策划广告词：《高科技使神话传说成为现实》（配以西游记中顺风耳朵、千里眼的画面）
二、中国的社会阶层的划分
1、中、高层（公务员）官员阶层
2、大型国企高级官员阶层
3、大型民营企业老总阶层
4、高学历精英阶层
5、普通白领阶层
6、小微商企经营者阶层
7、中低学历蓝领及农村劳动阶层
8、大、中、小学学生阶层
9、（离）退休人员阶层
10、下岗、失业人员阶层
以上是中国当今社会的阶层划分。其消费层次大致可分为五个层次，
1、中、高层（公务员）官员阶层，这个阶层广告对它们没有任何作用，因为它们用的产品广告无法表达。
2、大型国企高级官员阶层，（有及强的消费能力）对此阶层最有用的是法国、及意大利的奢侈品广告用中文来表达会有相当好的效果。
3、大型民营企业老总阶层，他们有较强的（理性）消费能力，注重产品的品牌效因及高质量的产品，一般不会信媒体的广告宣传，相信口口相传的产品。
4、高学历精英阶层对产品的档次及价格特别注重，产品的档次与自己的身份是否匹配。
5、普通白领阶层消费层次趋向中高档，对产品的质量、品牌、价格有效理性判断。比较注重“价格性能比”对广告效因有一定的从众心理。
6、小微商企经营者阶层对产品的品牌、价格较注重，有一定的识别产品的能力，由于自己本是一名经营者或制造者，对于广告有理性的判别。
7、中低学历蓝领及农村劳动阶层这一阶层是中国社会最大的一个阶层，占中国人口的大部分，是普通商品的主要消费者，个人消费能力有限，但有于人数众多，叠加效因使得消费能力的猛增，更注重于产品广告中的实用性、价格及产品的使用寿命等因素。】
8、大、中、小学学生阶层部分有肓目消费的倾向，是各类媒体广告最大的受众人群，注重品牌、款式、新潮、产品应用的科技含量等等。
9、（离）退休人员阶层是中国社会“最不差钱”的阶层，是中国各银行的储蓄额的保障，但是消费能力不足的一个阶层，是保健产品的主要消费者。
10下岗、失业人员阶层不用多说，“开门七件事”是这个阶层的主要消费。对价廉物美的产品有无奈的情有独钟，广告对其只是听听看看而已了。
三、论90后的消费观念
90后一代作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。
90后一代在消费心理上有什么特点。有调查表明，中国的90后一代，有超过70%的人都有上网经历。有超过一半的城镇的家中有互联网连接。这种生活特征致使90后中更多地是所谓“宅女”、“宅男”这一特殊的群体。这些孩子在蜜罐中长大，对于他们而言，网络世界甚至比现实世界更为重要！但他们同时又缺乏与社会交流的基本能力以及如何将学到知识转化为如何做的能力。
90后消费者将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求,早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。只要看一看今天电视银幕上，人们就不难理解90后一代他们喜欢什么。打开电视经常看到温文尔雅的周杰伦手捧奶茶，他漫不经心表情和话锋一转的一番话“我把你捧在手心里”，博得身边温柔漂亮美女的欢心，两人边喝奶茶边度过温馨浪漫的时刻，一副浓情蜜意的景象。这是周杰伦代言的优乐美奶茶广告，在电视上热播。90后一代他们就喜欢这样的方式。再如，一个充满艺术感的高调环境下，帅气的王力宏手里握着尼康新款数码相机，无意中拍到一位性感高贵的美女，于是一路追寻，当然结果可想而知。把数码相继与一个性感高贵美女联系起来，似乎说，这个数码相机，能帮助我们达到梦想的生活和欲望的满足。
对于90后一代消费群来说，喜新厌旧是促使他们进行持续消费的动力之一。尽管他们也知道，追求时尚与新鲜的事物不一定具有什么现实的价值，但却能给他们带来时时不同的新鲜感觉与美好心情。
如喜欢在网上购物也是90后区别于其它不同年龄段消费者的一个较明显特征。这与90后的消费需要、动机、价值观和自我等有着密切关系。90后喜欢去网上淘价格更便宜的相同款式的服装、化妆品、手机等电子产品。可以说80后、90后一代与其它年龄段的消费者最大不同就是购买方式差异，或者说他们更喜欢网上购买方式。这与90后的消费需要、动机、价值观和自我等有着密切关系。
策略1：互动式体验营销
“90后”更注重消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。因此，互动式体验营销更能激发他们的购买欲望，引导消费，刺激消费。具体体验营销形式有：第一是功能体验。它是通过对产品的试用体验，将使消费者对产品功能有真实的感受和认知。如i-phone、i-pad就是建立品牌体验店，为年轻消费者特别是90后一代提供不一般的视听享受，大大激发了他们的购买欲望。第二是娱乐体验。“90后”们喜爱娱乐、追逐娱乐。企业可将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中。同时“90后”是注重感受的一代，给予他们视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五感的综合感受，才更能让他们感觉到酷、有意思、好玩。
策略2：个性化的限量营销
什么样的产品最酷、最值钱？当然是稀缺的产品。对于崇尚自我个性、追求与众不同的“90后”来说，得到一款稀缺产品该让他们多么的疯狂、炫耀。
如何制造稀缺？第一是限量。如耐克将限量策略运用到了疯狂的境地。耐克Pigeon Dunks推出，使得数十位争抢的骨灰级耐克迷在耐克销售店发生冲突，直到警察赶到才解决了问题。物以稀为贵，限量制造疯狂。消费者乐此不疲，将进入“限制范围”作为自己个性的体现和身份的象征，实现了情感沟通。
策略3：自我式的网络购物
宅在家里上网，是众多“90后”的写照。商家自然也要把营销战场摆到了网络上。相较于网络广告，网络“圈子营销”似乎更能深入的影响消费者。
“90后”追求自我的同时，又有很强的群体主义意识。QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、开心网圈子……大行其道。在这些圈子里，他们乐于分享自己的体验，也乐于接受别人的经验，进而作为自己消费的依据。影响圈子内的一部分人，进而形成圈子内的口碑传播，或者企业去建立一个圈子，打造圈子的知名度，都是高效的营销手段。
总之中国的90后一代人作为一个独特的消费群体正在迅速崛起，他们的喜好、他们的心理特征以及消费意识都会影响着左右着当今这个时代的消费潮流趋势，如何深度解读新一代消费群体的消费密码，把握未来潮流发展趋势，这将是经营者及广告策划者们的新课题。

以上为本篇毕业论文范文论消费者心理及消费能力的关系的介绍部分。

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