（二）、轻改编 轻制作 以至IP扑街

“大IP+强阵容+大投资”并不能成为让各大影业公司高枕无忧的护身符。并不是抢到一个大IP就万事足矣，并搭配个把小鲜肉，糊弄以粗糙廉价的制作便可横行霸屏，以至于ip扑街，丧失国剧信用。前一阵子处在风口浪尖的《盗墓笔记》从某种程度上就说明轻改编的后果。大家也知道原著《盗墓笔记》影响力可谓强大！但是该剧却被改编成了根正苗红的“护宝笔记”。原定拍摄8季、每季12集的超级大IP，就这样在只播出先导集的情况下就被网友狠狠叫停。毕竟死忠粉们也无法接受心中的殿堂级作品被修改得面目全非。所以说IP影视化的过程，还有很多要点是必须要注意的。

其一是内容，对于改编作品而言，虽有原著粉丝的支持，可一旦作品还原度不高，或因审核而不得不更改相关内容，原著粉的振臂高呼变会成为枷锁，反倒影响了作品的观众缘。

其二是选角，充分参考读者的意见甚是重要，胡歌曾在《琅琊榜》发布会上坦言，因为粉丝力荐，他才得以扮演梅长苏一角。而从目前的口碑反馈上来看，胡歌果真将梅长苏隐忍病弱演得入木三分，而其早年车祸伤疤更是贴合人物设定，增强了观众代入感。

业内金牌制作人侯鸿亮就曾将《琅琊榜》、《欢乐颂》改编成了现象级大剧表示，“IP就像选演员，我们有一个角色，要去找一个合适的演员，我们看到一个所谓的IP，演员如果用明星当然加分，IP的名气够大也会给改编加分。但现在的问题是，很多公司只看IP的点击率，而不看是否有改编的基础与内容!

四、IP造剧的进阶修炼，实现价值最大化

（一）内容为王依旧是突围之道

纵观近些年影视娱乐行业的市场状况，在一片竞争与繁荣当中，两极化的现象已经逐步显现，偏离大众真实心理需求的作品在逐步消亡，而消费升级所引发的心理价值升级，正在使得窥见大众的隐藏需求变得难能可贵。能否洞察新时代的观众需求，便成为了一家影视公司能否适应市场竞争的关键所在。作为目标受众的年轻人不再需要空洞虚化的内容，他们需要的是对梦想、拼搏状态的消费与憧憬，基于IP内容进行影视化改编，基于原创影视作品的合作开发，善用IP但不迷信IP的原则，依靠精准判断，回归到更具生命力、更有影响力的内容上。这将是以内容保鲜的关键。

                                                                                                                                                                                                                                              

（二）打造影视全产业链布局

泛娱乐联动，打通IP全链路“网文+影视+漫画+游戏”并行不悖，一个超级IP的开发涉及多个领域，如影视、文学、动漫、衍生品、文化地产等，每个领域又有多种形态的产品。在IP剧火热狂潮的背后。我们更应生产出一条完整的产业链。在这过程中将对ip进行深度且有计划性地开发。例如中汇影视作为一家拥有上百个IP版权的影视制作、出品公司，将IP分为三级：“超级IP，也称S级IP，就是那些有广泛粉丝基础、可以进行影游互动等深度开发的项目，一般大都是古装玄幻等题材，比如《寻找前世之旅》，除了进行影剧周边产品开发，还能够同步进行网游、电影等开发；大IP就是粉丝基础大的优质IP，但这类基本难以实现影游互动，更不易进行深度开发，题材一般是现代题材，比如他们公司刚制作完成的影片《嫌疑人X的献身》就属于此类；剩下的就是普通IP了，有一定的粉丝基础，也可以进行开发，但不会有那么庞大的周边价值和影响力。总而言之，坚持以核心IP资源为起点，持续挖掘适合改编的优质IP之外，从小说到影视剧再到游戏谋求横向发展，周边、衍生品等纵向开拓在创作与发行端寻求各种合作伙伴快速成长的方式，最终实现多平台、全产业链的生态布局。

（三）引进国外创作班底，进军海外

针对现有的IP，在开发制作时可有意识地考虑到西方观众的审美特点，增加进入海外市场的机会。同时，各影视制作公司与互联网巨头可积极与国际优质媒体平台如美国A+E Networks、英国BBC Worldwide等进行战略合作，引进其优质资源，制作出同时符合中国及国际市场需求的具有本土化特点的优质内容产品，从而促进原创内容的反向输出，真正打造出规范化、品牌化的IP内容生产与运营的完整产业链条，最终形成品牌集合，最大化IP的商业价值，进而打造全新的超级IP。

三、参考文献

[1] 冯遐.电视剧行业IP为何失灵？忽视改编和制作！人民日报 2017.4.1

[2]李新宇.论当代文学影视改编作品的得与失[J].小说月刊，2014（5）：47.

[3]第一制片人微期刊:两部精品屠榜，优酷网有人有钱有ip

[4]第一制片人微期刊：内容为王依旧是突围之道

[5]贾宝玲，赵保峰.论影视IP的发展现状及问题[J].戏剧之家，2016，09（233）:1.

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