5.奥运旅游方兴未艾。2008年，伴随奥运会举办，国家旅游局以北京为中心，推出了32条奥运精品旅游线，把奥运会协办城市周边以及国内传统的自然、人文、历史经典线路囊括其中。北京旅游市场规模庞大。体育娱乐休闲旅游渐成气候，这也是体育旅游的效益推广，以奥运会赛事为载体，具体内容包括娱乐、时尚和运动等。旅游、休闲、娱乐、商务等产业产生源源不断的丰厚利润。奥运会不仅给北京旅游业带来一个庞大的市场，还会将中国的旅游品牌引向世界。

（二）北京文化旅游存在的问题

1.民俗旅游有待规范经营。“胡同游”运营线路不规范，客运三轮车数量太多无序发展，人员素质良莠不齐，因抢客造成过度服务，“接待户”没有经过准入也可以接待游客，入户就餐无健康证。讲解人员无正规的岗前培训，讲解内容不严谨。庙会的经营管理还有待加强，包括招商、交通疏导、环境维护，市场管理、节庆旅游形式单一，文化习俗传统的挖掘提升还有很大空间。传统民间习俗还有逐渐涵养和恢复的任务。

2.红色旅游有待加大投入。北京红色旅游有较高的政治性，但重硬轻软，文化挖掘和资源整合有待提高。有的红色旅游景区尚未开发到位，不具备接待能力，基础设施有待改善。有的景区商业化氛围浓重，影响了红色旅游的严肃性。面向学生的红色旅游价格方案和安全措施有待进一步规范。

3.创意旅游有待深化内涵。工厂艺术区管理服务与经营、建筑的修缮与拆除、氛围维护与设备更新始终充满矛盾与冲突；博物馆类景点存在展馆空间闲置、有些设备没有及时修理或更新换代，体验项目数量不多，排队现象严重，操作说明笼统、不好理解，讲解人员主动服务意识薄弱。展览介绍字体小、导航图少且摆放位置偏僻，有些博物馆经营管理不善，交通不便等现象；主题公园仅仅是游乐园区，主题不鲜明，缺少文化内涵的支撑与主题特色的宣扬，没有动漫、玩具、影视等相关产业的扶持与互动。

4.旅游商品有待增强特色。产品无统一品牌，缺少地方特色，企业经营定位模糊，产品质量有待提高，改造后新的商业生态需要恢复和重建。

北京文化旅游发展趋势及建议

（一）文化旅游发展趋势

1.从“观光旅游”到“文化旅游”的必然性。近年来，随着旅游者收入水平和需求层次的提高，人们出游机会增多，对一些重点旅游城市的重复游览行为增多。由于旅游已成为一种生活方式，越来越多的游客已不满足在各个景点走马观花，在传统的参观名胜古迹、欣赏自然风光之外，人们开始熟悉和推崇旅游背后蕴藏的历史文化，开始注重寻找更有文化特色和接近生活本质的旅游方式，文化旅游逐渐盛行，并成为未来旅游发展的潮流。

目前旅游市场竞争日趋激烈，孤立的景点已经很难吸引游客，旅游必须做文化，为人们提供具备知识性、艺术性和趣味性的体验消费，把单纯的观光旅游上升到文化经历、文化体验、文化欣赏的高度。

2.旅游创意整合旅游文化。旅游资源是发展旅游业的基础，优美的自然景观和丰富的人文景观是最基本的价值因素，而将这种价值因素升华为旅游吸引力的，是构筑在这些资源禀赋之上的独特的、强烈的社会文化特色。丰富多资的人文和自然旅游资源以及东方文化的魅力为北京旅游业的发展提供了良好的条件。

社会发展到一定阶段，经济竞争的背后实际上是文化竞争。旅游形式相对单一、参与性不强，游客消费机会不多，旅游收入徘徊不前，这是传统旅游模式带来的尴尬。缺少文化的旅游很难获得游客身心的愉悦。新经济时代的现代旅游业，人们的消费活动越来越个性化，旅游必须深化人文色彩，挖掘出更加有特色的旅游产品，更加注重旅游的文化性、主题性。

3.创意思维将助力北京旅游突围“红海”。未来北京旅游的跨越式、突破性发展，也越来越取决于对现有的旅游资源进行深度开发、以及市场推广。以文化整合自然历史景观，以发掘文化、表现文化、营销文化来升级旅游产品，才是未来发展的出路。

文化体验是人们现代旅游需求的重要内容。作为六朝古都和现代首都的北京不缺文化，关键是怎样把古老的历史价值和现代的文化价值自然地融合起来，让城市由内而外自然尽情地展示独特的气质和风骨，并凝聚成强大的吸引力和包容力，让游客浸润其中尽情感受和抒发。更关键的是如何由旅游牵头来带动文化产业的发展，而让文化创意又反过来促使旅游实现产品升级；如何将旅游产业资本与文化创意相结合，找到成功的旅游市场开发模式与市场运作经验来进一步实现文化的传承与创新。

（二）旅游业与文化创意产业的联动发展深度游的建议

文化创意是在经济全球化背景下发展起来的，在以人的创造力对既有文化进行创新和突破的基础上，依托差异文化对经济发展进行支持与推动的理念、思潮和经济活动。未来文化休闲旅游业将和文化会展业、信息服务业等其他门类一起，列为重点发展的文化创意产业。旅游对文化创意产生深层次需求。

1.旅游文化创意要通俗化。在避免与其他旅游产品同质化的前提下，文化创意将通过一定的传播渠道和表现手法为大众所喜闻乐见。开发体现文化精髓的旅游产品既宣扬文化，又收获效益。

2.旅游文化创意要集中化。充分考虑文脉特征，恢复原生态风貌，把不同特色的建筑、服饰、生活形态、民族艺术通过实景演出、文学、历算、音乐、建筑、工艺美术、雕刻绘画等进行集中展示。尽可能让游客在一条线上就可以观赏、领略到丰富多彩的民族历史、文化多元人文气象。以适应现今旅游者的高层次需求 。

3.旅游文化创意要特色化。对历史文化和民俗风情的深度开掘，大大丰富了休闲旅游的内涵，延展了旅游产业链条，旅游留客能力明显增强，将特色风貌和文化传承结合起来。传统习俗、服饰、舞蹈、音乐、仪式、建筑、医药、手工艺品以及民族节日等非物质文化遗产，都可以尝试开发成各类旅游产品。

4.旅游文化创意要参与化。游客需要有参与性强的旅游活动。在旅游过程中，旅游者希望能亲身体验到当地人们的生活状况，希望通过参与和交流得到感情的慰籍和好奇心的满足。因此，各国在旅游产品设计开发中都注重安排丰富的娱乐活动，改变旅游方式，增加旅客的参与性。同时将旅游与企业、单位文化建设和团队建设结合起来，鼓励带薪休假旅游和奖励旅游。开发形式多样、内容丰富、参与性强的文化旅游产品体系。

品牌是文化的载体，北京旅游的品牌价值创新是旅游产业升级的必然要求。北京旅游业应当进一步加强与文化创意产业的互动关系，积极开发文化创意元素，进行文化重组与整合，摸索市场运作模式，实现旅游产品价值创新，不断调整和完善旅游产业结构，实现旅游业可持续发展，使其在建设“人文北京、科技北京、绿色北京”中发挥重要作用。

参考文献：

1.安志海.对中国特色旅游文化建设的深度思考.甘肃省经济管理干部学院学报，2006(6)

2.秦炳旺.旅游产品文化层面的深度发掘与广度拓展.中国商界，2008(1)

3.黄月玲，张瑾.城市旅游文化的深度开发—以桂林“老街”旅游项目为例.城市问题，2008(10)

作者简介：

荆艳峰，女，副教授，北京联合大学旅游学院教务处副处长，XX师范大学经济与工商管理学院在读博士，主要研究方向：旅游经济，市场营销。

首页 上一页 1 2 下一页 尾页 2/2/2

相关论文