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基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究

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毕业论文范文题目：基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究，论文范文关键词：基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究
基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：服装市场竞争已经从价格竞争、品质竞争、范围竞争发展到当初的品牌竞争。据统计,目前我国市场上的服装品牌大概有10万多个,有关考察显示,国内服装市场每年大概有2000多个品牌被淘汰,由此可见市场竞争非常激烈。企业逐步意识到领有市场的重要手段就是领有占统治地位的品牌,面对如此局势,创建高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业急不可待的发展方向。当初,国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性,新兴的服装品牌如雨后春笋般出现出来。固然很多企业树破了自有品牌,但却仍将角色定位在单纯的出产经（略..）营传统模式上,未能适应市场潮流,动态控制市场脉搏,于是导致一些服装企业忽视开发产品的潜在价值,出产的物质产品很难在同类型品牌中怀才不遇,产品无明显辨别跟独特之处；顾客已经越来越难发觉出某一品牌与其它竞争品牌之间的差别,品牌同质化日益明显。与此同时,一些服装企业经营者为了保护品牌的独创价值,保护品牌市场的健康发展,开端关注产品同质化即品牌重叠景象。品牌范畴呈现“重叠”的概念源于生态学,即类似生态体系中物种竞争的品牌竞争或品牌重叠景象。现有的实际研究成果多是对品牌重叠相干问题的（文章此处忽略..）分析,近些年也有学者应用生态学实际,引用生态位重叠度打算公式对品牌重叠度进行测评。本文基于顾客认知价值实际,以花费者角度为出发点,将品牌重叠定为研究核心,通过构建服装品牌重叠辨认模型对服装品牌进行摸索性分析。重要研究内容如下：①梳理了品牌辨认实际的发展流程与研究模型,从品牌、生态位及品牌生态位的不同视角对品牌重叠研究进行演绎。提出评估维度的新方法,引入顾客感知价值实际,从花费者角度对品牌重叠问题进行辨认研究。②结合国内外服装品牌的发展情况及国内服装市场的现状,演绎服装市场品（此处忽略..）牌重叠的重要表示情势,并从不同视角进行SWOT分析。通过服装品牌重叠概念的界定,从品牌、生态位、品牌生态位及顾客视角对目前常用的研究方法进行了评估。③结合学者的研究实际,构建了基于顾客感知价值的服装品牌重叠辨认模型,选取产品辨认、品牌形象及顾客闭会三个维度,总计提取出九个辨认因素,阐述了模型的实用性及相干假设。④结合实地调研,选取恰当的描述词语实现问卷设计及调研,通过SPSS17.0软件进行数据分析、问卷品质测验、量表均值比较、应用因子分析解析辨认模型的组成构造以及对花费者问卷进（文章此处忽略..）行聚类分析。⑤聚类分析显示被考察者分为两个类型,通过均值比较断定认知偏向。⑥根据产品辨认实验跟眼动认知仪器的观测跟分析,成果表明：花费者对服装品牌重叠认知度一致；服装品类对品牌断定影响差别化较低；同时,结合研究成果从三个方面对服装企业提出了品牌塑造与保护的倡议。本文的研究方法丰富了服装品牌多学科的融合穿插,通过测量品牌重叠状况及数据分析,拓展了服装营销学中品牌重叠的量化研究方法,对服装企业发展品牌策略,建设存在核心竞争力的上风品牌有必定的参考价值。

以上为本篇毕业论文范文基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究的介绍部分。

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