快手短视频营销推广策略分析

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XCLW42843 快手短视频营销推广策略分析 (字数：9463)

中文摘要

短视频即短片视频，时长都是以秒来技术，十秒到百秒不等，一般都依托手机移动端，可以进行快速的拍摄、播放、编辑、分享等。新媒体2.0时代，以快手、抖音为主的短视频平台快速发展，形成了新的市场传播媒介。短视频市场份额中，快手一直位居第二，并且和抖音的差距一直难以缩小。本文选择快手为研究对象，旨在从现有的市场竞争格局出发，分析快手短视频APP 营销的特点及推广模式的基础上，对快手短视频APP 营销存在的问题进行了深入的分析，并提出了快手短视频APP 营销的改进建议，以期对实践工作有一定的帮助。

关键词：快手；短视频；营销；推广

Abstract 3

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、快手短视频营销推广现状 1

（一）快手简介 1

（二）快手短视频的营销特点 2

（三）快手短视频的推广模式 3

（四）快手SWOT分析 4

三、快手短视频营销推广的问题分析 5

（一）内容营销低俗化 5