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体育赛事网络营销浅论

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(字数：9198)

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毕业论文范文题目：体育赛事网络营销浅论，论文范文关键词：体育赛事网络营销浅论
体育赛事网络营销浅论毕业论文范文介绍开始：
XCLW43794 体育赛事网络营销浅论 (字数：9198)

中文摘要

体育赛事相对于体育产业的发展来说具有非常重要的作用，而从体育赛事发展程度的视角来看，整个体育产业的全面发展都会受到影响。其实国内的体育赛事在世界一体化经济的影响下逐步市场化，不过十余年的发展仍然不乐观，并且很大程度上会受到“洋赛事”的影响，以至于我国体育产业发展程度低下。在经营惨淡的情况下，不但需要敢于直视自身不足的缺点，对赛事水平和体制等要正确认识,还要转变观念正确认知体育赛事所具有的商品性，同时还要对体育赛事有明确的营销思维。

现阶段，全球互联网的应用达到了比较高的程度，促进企业营销的职能转换，既是机遇也是挑战。而针对体育赛事所产生的网络营销，不仅仅是一种创新性，同时也是会体育赛事的思维转变，能够在一定程度上促进市场化运作，提高国内体育赛事自身的竞争实力，而且还能进一步推动体育产业的整体改善。本文的研究主要通过确定网络营销理论为根本，从商品属性展开探讨，进而实现在策略与方法方面对体育赛事做出比较全面性的分析，基于此给出具有针对性的改善措施。

关键词：体育赛事网络营销营销策略绩效评价

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究对象 1

（三）研究方法 1

（四）研究意义 1

（五）研究框架 2

二、体育赛事网络营销内容和特征 2

（一）网络营销 2

（二）体育赛事营销 2

1.体育赛事营销 2

2.体育赛事营销的内容和特征 3

（三）体育赛事网络营销 3

1.体育赛事网络营销 3

2.体育赛事网络营销的内容和特征 3

三、体育赛事网络营销策略及绩效评价 3

（一）体育赛事网络营销策略 3

（二）体育赛事网络营销绩效评价 4

四、体育赛事网络营销存在的主要问题及原因 5

（一）体育赛事网络营销存在的问题 5

1.组织者并不能完全了解网络营销 5

2.营销策略程度偏低 6

3.网络营销创新性不足 6

4.人才储备不足，缺乏相关人才 6

（二）体育赛事网络营销问题原因分析 6

1.网络营销理解层次不足 6

2.网络营销专业人才的开发不足 6

3.网络营销基础设施不完善 6

4.网络营销的前提是消费习惯 6

五、关于体育赛事网络营销的措施建议 7

（一）提高组织者对网络营销的认知 7

（二）加强对人才的开发，提高对复合型人才的储备 7

（三）完善网络安全体系，引导用户消费习惯 7

（四）完善个性化服务，提高营销策略和基础设施方面的投入 7

结论 8

参考文献 9

充值148元下载全文→充值 以上为本篇毕业论文范文体育赛事网络营销浅论的介绍部分。

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