大数据时代背景下微信公众号营销策略分析

中文摘要

我们所接触到的微信公众号营销策略通过近几年的迅速发展，已经从一个简单的社交平台转变为一个更加精准化、个性化且贴合市场需求的大数据营销网，也间接改变了人们的生活方式和习惯。未来公众号的发展会更加依赖于数据的支撑，如何完善公众号平台机制、建立良好的公众号平台营销环境、提高数据的安全性、建立信息安全处理机制也成为微信公众号面临的主要问题。本文将通过文献资料研究法、案例研究法、对比研究法对微信公众号营销进行分析，论证大数据的应用对公众号营销所产生的重大影响，得出客观的研究结论。公众号现阶段的营销模式还有许多可以改进的地方，通过分析微信公众号营销的优缺点，结合大数据的时代背景将会有助于企业突破传统的营销模式，开拓创新营销的新路径。企业在利用公众号营销的过程中也将面临更多的机遇和挑战，合理的利用当下大数据资源和理性的分析营销策略将在数据化营销创新中发挥更重要的作用与价值。

关键词：大数据；微信；公众号；精准营销

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究内容 1

二、 微信公众号发展现状 2

（一） 微信公众号发展概况 2

（二） 微信公众号特点分析 3

1． 知识碎片化 3

2． 一对一互动性 3

3． 表现形式多样化 4

（三） 微信公众号营销模式 4

1． 内容营销 4

2． 关系营销 4

3． 互动营销 5

4． 精准营销 5

（四） 微信公众号营销模式存在的主要问题 6

三、 微信公众号营销策略优化对策 6

（一） 利用大数据细分市场 6

（二） 运用大数据改变营销模式 7

（三） 精准投放广告实现关系变现 7

四、 结论 8

参考文献 9