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媒介融合背景下电视新媒体的营销策略研究

编号:ZJWD295949

(字数：10552)

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毕业论文题目：媒介融合背景下电视新媒体的营销策略研究，论文关键词：媒介融合背景下电视新媒体的营销策略研究
媒介融合背景下电视新媒体的营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43612 媒介融合背景下电视新媒体的营销策略研究 (字数：10552)

摘要

传统媒体与新媒体融合，是新媒体技术不断发展下的必然趋势。国务院于2010年1月决定推进三网融合战略，既电信网、广播电视网和互联网三网融合发展。IPTV作为三网融合发展的态势下的产物，其产业链应运而生。在欧洲，IPTV发展已然较为成熟，占据着大量的市场份额。但在我国，IPTV发展推进缓慢，因为其不但面临着新兴电视媒体发展带来的挑战，也同时需要应对传统电视的缺陷带来的困境。

IPTV作为媒介融合下传统媒体的转型产物，应当如何面临双重挑战？本论文根据已有的学者相关研究，结合深圳IPTV进行案例的研究分析，指出了目前电视新媒体行业普遍存在的内容资源不足、更新速度不快和渠道单一等问题，并提出了相应的营销策略发展建议：利用大数据技术针对性地为用户提供内容服务，扩充内容资源库；打通线上线下联动的营销方式，打破渠道的单一性等。

关键词：媒介融合；电视新媒体；深圳IPTV；营销策略

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究思路与方法 1

（四）创新之处 2

二、研究基础 3

（一）研究现状 3

（二）4P理论 3

三、电视新媒体行业发展现状与问题 4

（一）电视新媒体行业发展现状 4

（二）电视新媒体营销问题 4

1.营销形式单一，用户体验不佳 4

2.内容更新不及时，用户黏性不强 4

3.终端渠道单一，不能及时响应客户 4

四、深圳IPTV营销环境分析 5

（一）企业背景 5

（二）环境分析 5

1.政策环境分析 5

2.技术环境分析 5

3.经济文化环境分析 5

4.竞争环境分析 6

（三）SWOT分析 6

1.优势 6

2.劣势 6

3.机会 6

4.威胁 6

5.SWOT策略 7

五、深圳IPTV营销策略分析 8

（一）产品策略 8

1.提供海量资源，多功能地满足用户需求 8

2.产品类别划分明确 8

3.运用大数据技术包装产品，有效提高用户活跃度 8

（二）价格策略 8

（三）促销策略 9

1.捆绑促销、优惠活动，成功提高市场占有率 9

2.线上线下联合促销，引起口碑效应 9

（四）渠道策略 9

（五）不足之处与建议 9

六、电视新媒体行业营销策略建议 11

结论 12

参考文献 13

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