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试论自媒体时代的互动广告创意策略
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(字数:8030)
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试论自媒体时代的互动广告创意策略
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试论自媒体时代的互动广告创意策略
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XCLW38183 试论自媒体时代的互动广告创意策略 (字数:8030)
摘 要
近年来,自媒体对数字技术的依赖和双向互动的优势,深刻影响了人类社会生活的方方面面。在自媒体的强劲发展势头下,自媒体广告发展迅速,规模逐步扩大。互动广告针对广告的创意方面,运用深思熟虑的巧妙创意和现代科技的最高水平手段,使受众能够体验到不同的、难以想象的广告效果,进而给受众留下深刻的印象。自媒体环境下的互动广告更为复杂,因此互动式的广告在创作方面要深思熟虑。本文将试着探讨下自媒体时代互动广告的创意策略,以微博为例,对直播广告、植入式视频广告、品牌定制式视频广告、微博故事短视频广告这几种创意广告形式进行简单介绍及分析;然后以点推面的浅析自媒体时代互动广告创意存在的问题,包括部分广告策划人员依赖陈旧的经验设计广告;盲目追求新的广告形式,不能做到完美的结合;广告互动形式单调,存在“伪互动”现象。最后,提出自媒体时代的互动广告创意策略,从消费者的角度设计互动点,不触碰病毒互动这种不道德的底线,抓住机会依托各平台提供的互动技术与机会。
关键词: 自媒体;互动广告;创意
目 录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
(三)概念界定
2
(四)国内外研究文献综述
3
(五)研究方法
3
二、自媒体时代互动广告创意形式——以新浪微博为例
4
(一)直播类互动广告
4
(二)短视频类互动广告
5
(三)话题活动类互动广告
5
(四)技术创新类互动广告
6
三、自媒体时代互动广告创意存在的问题及策略
6
(一)自媒体时代互动广告创意存在的问题
6
1.广告策划人员凭借陈旧经验设计互动广告
6
2.盲目追求互动广告形式
7
3.广告互动形式单调,存在“伪互动”现象
7
(二)自媒体时代的互动广告创意策略
8
1.广告创意应以产品的消费者以及自媒体平台受众为核心制
8
2.合理运用互动广告表现方式
8
3.整合自媒体平台互动资源,提升广告的互动效应
8
结论
9
参考文献
10
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以上为本篇毕业论文范文
试论自媒体时代的互动广告创意策略
的介绍部分。
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