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影视植入式广告传播效果研究
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(字数:14954)
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毕业论文范文题目:
影视植入式广告传播效果研究
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影视植入式广告传播效果研究
影视植入式广告传播效果研究毕业论文范文介绍开始:
XCLW38182 影视植入式广告传播效果研究 (字数:14954)
中文摘要
在日益激烈的市场竞争中,营销手段日新月异。广告变得越来越重要,企业将其视为传播和传播信息的一种手段。广告的成本在增加,而且是典型的。前几年,嵌入式广告在中国以各种形式迅速发展,包括电影、娱乐节目、网络游戏等,作为新的广告力量,已经整合的广告,不断出现在我们的眼前,特别是在电影行业,《非诚勿扰》、《爱情左灯亮右》、《疯狂拖累跑》等。等贺岁大片中都采用了大量的嵌入式软广告。虽然票房不错,但公众口碑不好。
电影广告种类繁多,大多以对白、场景、道具为基础。这些艺术元素也是电影生活中最具表现力的元素,因此在电影中被广泛运用,其中道具的装置是最重要的。可见电影艺术中的元素必须正确运用,否则很容易使观众脱离电影,失去真正的艺术价值。
本文从公众的心理角度出发,结合市场营销理论和全球传播学,介绍了现阶段电影制作发展广告业的情况,并巧妙地运用广告技术来塑造公众品牌和消费者的良好形象。
【关键词】植入式广告;品牌塑造;品牌符号;品牌形象;受众心理
目录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究目的与研究意义
2
(三)研究方法与研究框架
2
二、文献综述
3
(一)植入式广告概念以及特点
3
(二)植入式广告出现的时间
4
(三)植入式广告出现和兴起的原因
4
(四)电影植入式广告的发展现状
4
(五)影响电影植入式广告的传播效果的主要因素
5
(六)优化电影植入式广告传播效果的主要策略
5
(七)国外研究现状
6
(八)植入式广告的弊端和发展障碍
7
(九)植入式广告的法律思考
7
(十)其他的一些相关研究
8
(十一)文献综述小结
8
三、影视植入式广告目前存在的问题
9
四、研究设计
10
(一)测评方法
10
(二)测评结果
10
五、优化影视植入式广告传播效果建议
13
六展望
15
参考文献
16
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以上为本篇毕业论文范文
影视植入式广告传播效果研究
的介绍部分。
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