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浅谈明星代言虚假广告的法律责任
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毕业论文范文题目:
浅谈明星代言虚假广告的法律责任
,论文范文关键词:
浅谈明星代言虚假广告的法律责任
浅谈明星代言虚假广告的法律责任毕业论文范文介绍开始:
浅谈明星代言虚假广告的法律责任
【摘要】: 2015年4月24日下午,广告法修订草案三审稿在全国人大常委会十四次会议表决通过。自2015年9月1日起施行。
新法明确,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。禁止在大众传播媒介或公共场所等发布烟草广告;禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标等内容。
广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
【关键词】:明星 代言 虚假广告 法律责任发展 欺骗 误导 禁止 真实 合法
随着现代社会发展越来越快,经济的迅猛增长,人们的生活水平也越来越高,对物质消费的追求也不简单的是温饱问题的解决了。无论是普通商品还是奢侈品,其中都有巨大的经济利润可图。由此,有些商家不惜付出一切代价,不惜用任何手段去与其他竞争对手抢夺消费者。由此所见,广告法的实施起到关键性作用。
中国以前是计划经济,现在是市场经济。计划经济时由政府直接掌控国家层面的宏观经济和企业层面的微观经济,甚至直接掌握个人的衣食住行。这样的经济虽然市场秩序良好,可是发展比较缓慢,而现在的市场经济,就是靠市场规律来控制经济的运行。完全靠商家之间自由自主竞争,商家觉得什么赚钱就经营什么商品,完全不受任何约束(合法就行)。市场经济虽然给商家带来了机遇,但也让不法份子有机可乘。
怎样使自己的商品让消费者所知?怎样使自己的商品更加热卖?广告起到了至关的作用。自20世纪80年代,我国第一个明星代言出现了,明星代言广告的势头也更是愈演愈烈。虽然现在明星代言广告并不是什么新鲜事,但是明星代言广告所造成的影响却波及甚广。明星作为消费者耳闻目睹的公众人物,尤其难以形容的特定魅力,明星越有名这种魅力就越大。明星为产品做广告宣传,就能在一定程度上将自身的魅力移植到产品上,既刺激大众的兴趣与注意,又能提高品牌的知名度与接受度,赋予产品更多的附加值。同时通过明星的介绍与推荐,使消费者对产品与企业产生好感,从而有助于树立产品和企业的形象。
商家利用名人效应,不仅提高自己的知名度,而且会攫取更多的利润。明星不是生产商,因此,商品最终的质量到底如何,他们可能也一无所知。明星或许也是被商家牵着鼻子走。例如2009年时,中国广告协会发出通报,著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假广告。据介绍,这些产品未经行政许可部门批准,均使用演员做主持,使用专家、患者、消费者名义和形象做证明,切均含有其他违法内容。对此,侯耀华也一口否认,他声称自己也是受害者。又如,光头影帝葛优为亿霖集团公司代言认购林地广告,出自葛优之口的“植树造林,首选亿霖”可谓深入人心,引全国数万之众认购近十七亿元。然而未久东窗事发,葛优通过经纪人退还50万元代言费。那么,关于明星代言虚假广告所带来的严重后果,究竟要承担怎样的法律责任?
如果明星对代言的伪劣产品不知情或者不应当知情,轻者不应追究其法律责任或者付连带责任;如果明知产品不符合规定,但仍然以虚假广告欺骗消费者的,此时应当承担法律责任。
广告代言人对消费者的影响日渐深远,但法律主体地位的缺失,导致对其追责和监管力度的严重弱化。明星代言产品之所以容易出现纠纷主要存在以下问题:
1、明星没有尽到注意义务。有些明星在代言产品时没有严格把关,未能履行最起码的注意义务。
2、以身为例有欺骗性。明星代言的药品、化妆品等一般都以自身为例,将完美的使用效果展示给大家,但事实上并非如此。明星不会也不可能将所有代言的产品均实际使用。
3、夸大效果虚假宣传。厂家为了追求利益的最大化,不惜违反法律规定进行夸大效果,虚假承诺等方面的宣传,而有些代言的明星因缺乏法律意识或急于获得报酬,不惜牺牲公众形象为厂家提供虚假宣传。
1995年我国施行的《广告法》仅适用于广告主、广告经营者和广告发布者,还没有将广告代言人纳入《广告法》的法律主体范围。经过广告法的多次修订,无论是从地方和行业立法的准备,还是从司法实践的需要来看,我国都已经具备了将广告代言人列为《广告法》中独立法律主体的条件。
2015年4月24日下午,广告法修订草案三审稿在全国人大常委会十四次会议表决通过。自2015年9月1日起施行。在进行《广告法》修订时,应以"广告保荐人"命名广告代言人,并明确其权责义,规范此类主体及其行为,打击虚假广告代言,全面保护消费者的合法权益。新法也明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。禁止在大众传播媒介或公共场所等发布烟草广告;禁止利用其他商品或服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标等内容。充分认识贯彻实施新《广告法》的重要意义。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分,是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量。《广告法》颁布实施20多年来,我国广告业取得了举世瞩目的发展成就,2014年我国广告经营额突破5600亿元,广告市场总体规模居世界第二位,为稳增长调结构促就业作出了积极贡献。作为指导广告业发展的主管部门和承担广告监管的执法机关,多年来,全国工商系统和市场监管部门认真贯彻实施《广告法》,不断完善配套规章制度,推进实施广告战略,强化广告市场监管,在指导行业发展、规范广告经营行为、维护广告市场秩序、保护消费者合法权益等方面,做了大量工作,发挥了重要作用。
我认为,明星代言虚假广告前要亲身试用
每一件商品,慎重代言每一个广告,而消费者不应一味的相信明星代言的广告,一定要认真
筛选,监管部门也应把责任细化,责任到人,并加强监管力度及大力宣传正确的消费观。劣者严厉打击。
总之,现代社会即便经济发展再快,商家再想赚取更多的利益,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
参考文献:
1、《中华人民共和国广告法》2015年4月
2、贾长亮:《广告代言人的法律地位和名称规范》长江大学报(社科版)2013年06月期
3、高金诚:《明星代言的探析》中国商贸2012年29期
4、吴庆宝:《明星代言广告应承担连带责任与社会责任》中国司法2009年08期
5、俞慧玲:《如何待明星代言广告》商业文化(上半月)2012年01期
6、孙厚娥、李楚妍:《我国明星代言现在的主要问题及对策研究》现代商业2012年38期
以上为本篇毕业论文范文
浅谈明星代言虚假广告的法律责任
的介绍部分。
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