㈣ 威胁：
⒈ 几大行业巨头仍处于垄断地位。
⒉ 近几年，中国零售领域开放程度的不断提高，国外大型家电连锁企业已经开始布局中国市场，国际连锁超市的进入给国内的家电连锁企业带来了威胁。
⒊ 重点家电连锁企业的并购将是五星未来几年有可能面对的最大威胁
⒋ 消费者个性化需求增多，对家电的技术含量，种类，外型等有了更高的要求。
向社会广泛推介自己，让更多的加盟商和供应商，乃至消费者认识到自己的优势，从而形成广泛的社会认同，为自己创造一个良好的市场和舆论环境。
四 广告建议事项
㈠主要原则
⒈ 统一性。
形象统一：电视广告、报纸和杂志广告形象要统一。
品牌统一：形象广告的口号与各产品广告口号有区别，但应力求内在联系。
 标志统一：电视、报纸、ＰＯＰ等使用统一标志。 
⒉ 协调性。
广告活动应与销售部在时间、内容上取得一致，通过组织大型活动、发布会及公益活动，使广告活动更具立体感，同时可增强与社会、民众沟通。 
⒊报纸版面。
除大型活动大版面之外，均采用半版，表现形式大气，以增强统一性和视觉冲击力，有别于其他竞争对手宣传风格，易于识别。
㈡ 广告要点和主题
广告要点：
⒈    针对产品强调客户层心理功能需求
⒉   进一步传达产品、品牌特性。
广告主题：
⒈   品牌、产品个性
⒉  以人为本，人与产品之和谐。.
㈢ 广告表达形式
报纸：选用《京江晚报》
广播：选用镇江市公共交通广告公司
电视：选用镇江电视台生活娱乐频道
户外：主要包括灯箱、路牌、广告牌、公交候车亭等
网络：选用京江热线
㈣ 广告媒体策略
按照各销售阶段特征，选择全方位、立体式媒体载体组合，形成合力。
⒈ 第一、二阶段，媒体侧重于高涵盖面和目标客户的高到达率——张扬型
 ⒉ 第三阶段媒体作用于目标客户高到达率与高有效接触率并重——强式渗透型
⒊ 后期作用于延伸目标客户记忆曲线——维持型
⒋  配合公关促销活动及展会
⒌根据市场回应，适时调整媒体计划
⒍精打细算、有的放矢

五 广告费用预算
 项        目  费    用 （单位：元）
 广告策划创意费用  30000
 广告设计费用  10000
 制作费用  50000
 报纸费用  24000
 电视费用  20000
 广播费用  1500
 户外费用  20000
 网络费用  4500
 费用总额  160000

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