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根据产品干预对包装设计评价的相关研究

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毕业论文范文题目:根据产品干预对包装设计评价的相关研究,论文范文关键词:根据产品干预对包装设计评价的相关研究
根据产品干预对包装设计评价的相关研究毕业论文范文介绍开始:

研究目标

消费者每天都要接触成千上万的产品,每当他们购买自身需要的产品时必须要选择一个设计适当的产品,往往此时会感到苦恼。而这种苦恼对企业而言也同样存在。从企业的立场来讲,该选择怎样的设计才能获得更好的销售效果,从消费者的立场来讲,则是选择怎样的商品才能使自己更满足。 包装设计( package design)是在产品上反应公司态度,让消费者在选择购买时能够感受到的最强有力的第一印象(金智哲,1981);其次,包装设计的作用在转化成自助服务趋势的同时( Danger,1987),也成为了销售程序中的核心部分( Danton,1990);再次,向消费者转达产品信息时,包装设计传达媒体的沟通交流作用。特别是遇到相同产品或相似价格的情况时,消费者会根据产品的外观包装设计来决定是否购买( Henley,1996)。但是,迄今为止,不顾包装设计的重要性,在设计的判断和决定过程中忽视客观标准,以个人主观判断为标准做出决定的情况依然很多。

在多样化的竞争状况下,对最高经营者和设计执行者在包装设计的最终结果和责任的要求也日益增加。但是,难题在于,怎样的设计可以促进产品的销售?大部分情况下,需要经营者相信自己的直观并做出决定或是相信有能力的专家意见决定设计方案。

然而,现今的状况是,缺乏科学性的包装设计诊断评价研究,因此现行的大部分分析方法也无法摆脱观察者个人主观见解的弊端。所以,本次研究希望通过科学、合理的研究方法寻求有效的包装设计。即本研究的目标是:根据产品干预度分析提出有效的包装设计评价战略。为了实施此项研究,首先需要选定具有代表性的产品。在既存的市场和消费行为领域中选择了普遍的产品区分方式(李学士等,2006)。根据先行研究的产品分类标准可分为高干预理性产品和低干预感性产品,根据有关专家的建议,本文的研究选定了牛奶产品。

本研究的目标具体陈述如下:确认存在根据产品类型不同包装设计要素的评价差异。包装设计要素根据韩胜文( 2009)的4个因素构成。因此,本研究确认在4个因素中随产品类型不同,包装设计评价存在差异。

首先,研究确认根据产品类型不同包装设计可视性要素上是否存在评价差异。为此,以包装设计可视性要素下属的3个因素:颜色、版面编排、(广告)例证因素为研究对象;第二,确认了根据产品类型不同,在包装设计Form要素上是否存在差异。因此,以包装设计Form要素下属的外形和容器及包装材质两个因素作为研究对象;第三,确认了根据产品类型不同,在包装设计副本要素上是否存在评价差异。包装设计副本要素的下属因素研究对象只有副本因素一个;第四,确认了根据产品类型不同,包装设计商标要素的评价是否存在差异。以包装设计商标要素下属的3个因素:公司标志、商标标识及商标名为研究对象,本研究的最终目标是通过根据产品类型不同确认包装设计要素中存在的差异,以提出有效包装设计评价战略方面的建议。

研究问题

研究问题1:根据产品类型不同,包装设计可视性要素的评价是否存在差异?

研究问题2:根据产品类型不同,包装设计形态要素的评价是否存在差异?

研究问题3:根据产品类型不同,包装设计副本要素的评价是否存在差异?

研究问题4:根据产品类型不同,包装设计商标要素的评价是否存在差异?

研究方法

1.研究对象

研究对象是585名对包装设计持有强烈兴趣的专业设计大学生和一般大学生。研究者们的专业分布是专业学生255名(43.6%)和一般学生330名(56.4%),性别比例为:男性240名( 41.0%),女性345名(59.0%)。年龄段为20岁到30岁,平均年龄21岁。

2.测定工具

(1)包装设计评价尺度

本文采用韩胜文( 2009)的包装设计评价尺度。包装设计评价尺度的下属项目的研究对象选定将牛奶作为评价项目。即以3个商标因素(公司标志、商标标识、商标名)、3个可视性因素(颜色、版面编排、广告例证)、2个形态因素(外形和容器以及包装材质)、1个副本因素(副本)等4大类概要素10个下属项目为研究对象。研究为测试尺度的可信度进行了问项内在一致性的验证。结果是Cronbach´s a=.926说明具有很高的可信赖度。

(2)包装设计效果评价标准

本文通过研究消费者对各个包装设计评价要素6个下属评价因素存在的看法来取得包装设计的评价(韩胜文,2003)。例如, “对美味牛奶的包装设计要素中颜色的审美性(瞩目性、信赖性、独特性、关联性、功能性)是如何感觉的”这类问题的测试。研究同时为测定尺度的信赖度验证了问项的内在一致度。结果是Cron-bach´s a=845,即具有很高的可信赖度。

3.选定产品

为了选择既包括高干预理性又包括低干预感性的产品类,以3位专家(市场1名、消费者1名、视觉设计1名)为对象进行了面试,结果选定的是牛奶、咖啡、化妆品、牙膏等产品。

在这些产品中,最适合此次研究的是牛奶类产品,我们将以牛奶为研究对象进行包装设计评价的差异分析。选定了高干预理性产品“钙均衡牛奶”、低干预感性产品“美味牛奶GT”进行研究。(钙均衡牛奶:干预度平均(5.92)、产品属性平均(5.45);美味牛奶GT:干预度平均(3.30)、产品属性平均(3.47))。

4.资料分析

本研究使用SPSS/PC+ 15.o进行资料分析。尺度信赖度的测量利用了问项内在一致度参数( Cronbach´sa)。此外,实施要素分析( factor analysis)确认包装设计评价尺度的下属要素。利用平均差异验证( t-test)了根据牛奶制品属性(高干预理性对低干预感性)不同在包装设计态度上的差异。

研究结果

1.根据产品类型不同可视性要素评价差异

本研究的第一个研究目标是:根据“产品类型(高干预理性/低干预感性)包装设计可视性要素中是否存在评价差异?”为解决此研究目标,根据产品类型不同,利用平均差异验证( t-test)对包装设计可视性要素(颜色、版面编排、广告例证)的差异。首先,对包装设计可视性要素中的颜色因素进行了差异验证。为此,通过对“美味牛奶GT(或钙均衡牛奶)的包装设计要素中的颜色审美性(瞩目性、信赖性、独特性、关联性、功能性)的感觉如何”这样的问题,利用Likert型5点尺度进行了测定。点数越低说明评价越重要,结果如表1所示。


根据上面关于颜色因素6个下属因素的产品属性不同,本研究探寻了评价差异,结果是,和高干预理性产品钙均衡牛奶相比,低干预感性产品美味牛奶GT在各个方面表现得都更加显著。因此,消费者在对产品包装设计进行评价的时候,颜色要素中的审美性、瞩目性、信赖性、独特性、关联性和功能性各方面,低干预感性产品较高干预理性产品认识更为重要。

下表数据验证了包装设计可视性要素层编排因素中的差异。平均差异验证结果如表2所示。

以上在可视性要素层编排因素的6个下属次元中,根据产品属性的不同验证了评价差异。结果是,和高干预理性产品钙均衡牛奶相比,低干预感性产品美味牛奶GT在各个方面都表现得更为重要。因此,消费者对产品包装设计进行评价的时候在编排要素中的审美性,瞩目性,信赖性,独特性,关联性及功能性方面的认识中,低干预感性产品表现的更为重要。

本研究对包装设计可视性要素的插图因素差异进行验证。点数越大评价越重要,平均差异验证如表3所示。

以上在可视性要素层中,验证了插图因素的6个下属因素依据产品属性不同而存在评价差异。

结果是,除了信赖性,其余5个方面都显示出,和高干预理性产品钙均衡牛奶相比,低干预感性产品美味牛奶GT有更重要的作用。因此,消费者在对产品包装进行设计评价的时候,插图因素中的审美性、瞩目性、独特性、关联性以及功能性方面对低干预感性产品的认识更重要。

2.根据产品类型形态要素的评价差异

利用平均差异验证( t-test)对“根据产品类型的不同,在包装设计Form要素(外形、容器以及包装材质)中是否存在评价差异呢?”笔者这一研究疑问进行了验证解决。

该验证通过对“美味牛奶GT(或是钙均衡牛奶)的包装设计要素中外形的审美性(瞩目性、信赖性、独特性、关联系、功能性)的感觉怎么样?”这一问题的调查得出。

调查采用“(1)非常好、(2)好、(3) -般、(4)不好、(5)很不好”,Likert型5点尺度进行了测定。结果说明,点数越低评价越重要如表4所示。 上面验证了在外形要素的6个下属因素中,根据产品属性不同存在的评价差异。

结果标明,审美性和独特性因素方面,高干预理性产品钙均衡牛奶较低干预感性产品美味牛奶GT意义更大。但在瞩目性、信赖性、关联性以及功能性方面,依据产品属性不同评价差异上表现的并不很明显。综上,可以了解到消费者在对产品包装设计评价的时候根据外形因素不会产生评价上的差异。

研究还同时验证了包装设计Form要素中与容器以及包装材质有关的因素中存在的差异。方法同样是利用Likert型5点尺度进行了测定,核实结果是点数越低评价越重要。平均差异验证结果如表5所示。

上述研究在Form要素中的容器及包装材质因素的6个下属元素中,验证了根据产品属性不同而存在的评价差异。结果显示除了关联性因素以外,在所有其余因素中高干预理性产品钙均衡牛奶和低干预感性产品美味牛奶GT相比,表现的都更为重要。因此结果是:消费者在对产品包装设计进行评价的时候,容器以及包装材质因素中的审美性、瞩目性、信赖性、独特性以及功能性方面,高干预理性产品与低干预感性产品相比更为重要。

3.根据产品类型不同副本要素的评价差异

为了解决“根据产品类型不同,包装设计副本要素是否造成评价差异?”这一研究疑问,笔者使用了平均差异验证( t-test)。为此,我们对“美味牛奶GT(或是钙均衡牛奶)的包装设计要素中副本的审美性(瞩目性、信赖性、独特性、关联系、功能性)的感觉如何”这一问题进行了调查。通过(1)非常好、(2)好、(3) -般、(4)不好、(5)很差Likert型的5点尺度进行了测定。核实结果表明,点数越低评价越重要,结果如表6所示。

上面对副本因素的6个下属因素是否会根据产品属性不同产生评价差异进行了验证。

结果是除了瞩目性和独特性因素以外,其余因素都不会产生差异。但只在瞩目性和独特性这两个方面,低干预感性产品美味牛奶GT较高干预理性产品钙均衡牛奶更重要。

结果表明,一般情况下高干预理性产品和低干预感性产品相比,副本向消费者转达的信息更加重要,这也和既存研究结果基本一致。所以,在这里本次研究的结果是,如果高干预理性产品和低干预感性产品的产品属性不是导致评价差异的起因的话,那么本次研究的对象物美味牛奶GT和钙均衡牛奶的包装设计的差异起因具体是什么,还需要更深入地思考探索。

4.根据产品类型不同商标要素的评价差异

为解决根据产品类型不同,对“包装设计商标要素(商标标识、公司标志、商标名)中是否存在差异”这一研究疑问,本研究进行了平均差异验证( t-test)。核实结果说明点数越低评价越重要,结果如表7所示。 对上面商标标识要素相关的6个下属因素,验证依据产品属性存在的评价差异的结果是:低干预感性产品美味牛奶GT和高干预理性产品钙均衡牛奶相比,除信赖性和功能性因素外,其余因素表现出更重要的认识。

核实结果表明,消费者在对产品包装设计进行评价时,低干预感性产品和高干预理性产品相比,商标标识因素中的审美性,瞩目性,独特性及关联性方面的认识更重要。

利用Likert型5点尺度对包装设计商标要素中corporatesymbol相关因素差异的进行了研究测定。点数越低评价越重要,平均偏差验证结果如表8所示。 上面商标要素中corporate symbol因素的6个下属因素依据产品属性不同是否存在评价差异,验证结果是审美性,关联性,及功能性以外的瞩目性,信赖性及独特性方面,高干预理性产品钙均衡牛奶较低干预感性产品美味牛奶GT有更重要的意义。

所以,核实结果是:消费者在对产品包装设计进行评价的时候, 因素的瞩目性和信赖性及独特性方面,高干预理性产品较低干预感性产品更重要。

论文验证了包装设计商标要素中商标名相关因素是否存在差异。研究利用Likert型5点尺度验证结果表明,点数越低评价越重要。平均差异验证结果如表9所示。

在上面商标名要素的6个下属因素中,验证了根据产品属性是否存在评价差异。

结果是,除了功能性因素外,其余因素方面,低干预感性产品美味牛奶GT较高干预理性产品钙均衡牛奶重要。因此,核实结果是,消费者在对产品包装设计评价的时候,在商标名因素中的审美性、瞩目性、信赖性、独特性及关联性方面,低干预感性产品较高干预理性产品重要。


结论及论旨 本研究通过客观并科学的方式对包装设计的效果性进行验证。为此,采用包装设计评价尺度,即,通过验证根据产品干预度是否存在包装设计评价的差异,给包装设计专业人员和从业者在进行包装设计的时候建议应该重点考虑的要素。

换言之,本次研究的目标具体大致可以分为4个方面:分别研究确认:(1)根据产品类型不同,包装设计可视性要素是否存在评价差异?( 2)根据产品类型不同,包装设计Form要素是否存在评价差异?(3)根据产品类型不同,包装设计副本要素是否存在评价差异?(4)根据产品类型不同,包装设计商标要素的评价上是否存在评价差异?研究结果概要如下:

第一、根据产品类型不同,可视性要素评价差异的相关研究结果如下:验证可视性要素中颜色因素方面,根据产品属性不同评价差异的结果是,低干预感性产品美味牛奶GT和高干预理性产品钙均衡牛奶相比,在审美性、瞩目性、信赖性、独特性、关联性及功能性方面都有着更重要的认识。其次,可视性要素编排因素显示和颜色因素有一样的倾向。即,低干预感性产品美味牛奶GT和高干预钙均衡牛奶相比,在审美性、瞩目性、信赖性、独特性、关联性、功能性方面表现出更重要的认识。从可视性要素例证因素相关的研究结果来看,除信赖性,其余5个因素中审美性、瞩目性、独特性、关联性及功能性方面,低干预感性产品的认识更重要;

第二,关于研究问题2,确认根据产品类型不同,Form要素中形态因素上是否存在评价差异。研究结果是:根据产品属性不同,形态要素评价差异研究结果表明,高干预理性产品钙均衡牛奶在审美性和独特性方面较低干预感性产品美味牛奶GT表现出更重要的认识;

第三,依照关于Form要素中容器及包装材质因素评价差异的验证结果来看,低干预感性产品美味牛奶GT和高干预理性产品钙均衡牛奶相比,只在瞩目性和独特性方面有更重要的认识。结果是,高干预理性产品和低干预感性产品相比,副本在向消费者转达时更重要,这和既有的研究结果不一致。因此,本次研究的结果是,假如产品属性不是导致评价差异4的起因,那么对研究对象美味牛奶GT和钙均衡牛奶的包装设计差异的根据就需要进一步的研究。

第四,根据产品类型不同,商标要素的评价差异和问题4的研究结果是:首先,商标要素的商标标识因素,和高干预理性产品钙均衡牛奶相比,除了信赖性和功能性因素,低干预感性产品美味牛奶GT在审美性、瞩目性、独特性及关联性方面的认识更重要;其次,商标要素的公司标志因素中,瞩目性、信赖性及独特性方面高干预理性产品钙均衡牛奶较低干预感性产品美味牛奶GT更重要;再次,商标要素中除了商标名称因素的功能性以外,在审美性、瞩目性、信赖性、独特性及关联性上,低干预感性产品美味牛奶较高干预理性产品钙均衡牛奶有更重要的认识。


以上为本篇毕业论文范文根据产品干预对包装设计评价的相关研究的介绍部分。
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