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论传统产业电子商务化的营销策略(一)
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毕业论文范文题目:
论传统产业电子商务化的营销策略(一)
,论文范文关键词:
论传统产业电子商务化的营销策略(一)
论传统产业电子商务化的营销策略(一)毕业论文范文介绍开始:
一、文献综述
(一)国内研究现状
近年来,我国电子商务的快速发展取得了令人瞩目的成绩,保持着快速增长势头。聚美优品、京东、阿里巴巴去年先后赴美上市,我国电子商务在世界舞台上崭露头角。电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。
传统企业原有的套路是,生产,加工,产品招商,广告,可现在这一套不行了,硬广越来越没效果,也越看越没感觉,现在想再花钱在电视或报纸上打这种硬广告造品牌是很困难了。原有的招商和业务模式,成本高见效低,效果一直在走下坡。互联网的冲击,让传统企业开始认识自我,从原来的框架中走出,接受新思维冲击,传统企业开始尝试转型,网络推广成为传统企业进入的一个重要技术团队之中的一员,互联网电子商务也逐渐的和传统产业产生交集。
面对新事物的冲击,传统产业该如何进行产业升级,如何将经营模式朝互联网电子商务化发展,成为了所有国内传统产业面对的问题。而为什么中国的传统产业要朝电子商务化转变?因为电子商务的发展和应用已经影响到现代社会的运行方式和人们的生活方式,企业的发展策略和经营模式也面临着前所未有的挑战。企业必须适应电子商务方式,适应数字化生存并参与电子商务时代的国际竞争,这是涉及企业生存与发展的重大问题。企业要在信息时代参与市场竞争,就必须紧跟时代的发展步伐,调整企业发展战略,整合企业的各种资源,充分了解电子商务的理论和方法,有效地利用电子商务技术,积极地进行电子商务系统的建设和应用,最大程度地提升企业在电子商务时代的竞争优势和服务质量。
而电子商务的发展又会对传统产业带来什么样的影响?
一、电子商务对企业采购带来的影响 :国内大部分传统企业仍以订货会、供需见面会等为采购原材料的主要方法,由此而花费大量的人、财、物力,而电子商务恰好可以弥补这方面的不 足,成为减少企业采购成本支出的一种有效途径。电子商务的发展,使企业之 间的竞争不再取决于企业所实际占有的资源多少,而取决于企业可控制运用的 资源多寡。因此,企业必须利用外部资源尤其要发挥好网络的作用,通过互联 网使自己与合作伙伴、供应商互通互连,做到信息资源实时共享,最大限度地 提高运作效率,降低采购成本。
二、电子商务对企业生产加工过程带来的影响:在传统的生产管理中,存在着许多问题。由于一个企业生产的产品品 种繁多,批量变化较大,为了及时生产出合格的产品就必须采用各种方法解决 生产中存在的问题。早期一般采用监视库存的方法,一旦库存降低,就重新订 货,以保证不间断地生产。这种方法在企业生产较为复杂的情况下,常常造成 库存占用过高,资金利用率较低。电子商务对企业的生产运作方式、生产周期、 库存等都会带来巨大的影响。
三、电子商务对企业销售带来的影响:电子商务可以降低企业的销售成本,网上销售突破了时间与空间的限 制,增强了企业利用互联网展示产品及服务的优势。
四、电子商务对企业客户服务的影响:企业内部的一切努力,开发新产品,提高生产效率和产品质量,以及 降低消耗等,都依靠顾客的购买而取得实际成效因此,客户是企业最重要的资 源。不断了解顾客需求,不断对产品及服务进行改进,满足顾客的需求,提高 客户满意度和忠诚度是企业能否在市场上立足的关键。
(二)、国外研究现状
本世纪90年代以来,随着网络、通信和信息技术突破性进展,Internet在全球爆炸性增长并迅速普及,使得现代商业具有不断增长的供货能力、客户需求和全球竞争三大特征。
在过去的十年中,美国经济的持续良好发展势态为电子商务的成长提供了一个稳定的环境。在全球范围内,有利的资金市场,亚洲经济的逐渐恢复,欧洲竞争机制的复苏,以及遍布的创业精神都直接或间接地促使电子商务业在全球范围成长。网络也刺激着商家,使他们更乐于承担风险,投资于新产品,新工艺,和新技术。但即使在美国这样的电子商务革命领导国家,全部电子商务业,包括B2B与B2C,只占1999年全美国内生产总值(GDP)的0.8%。到2003年这个数字将提高到近7%。目前,世界各国纷纷看好电子商务这块新大陆,普遍认为电子商务的发展将是未来四分之一世纪世界经济发展的一个重要推动力,对其经济的促进将不亚于200年前的那场著名的工业革命。
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论传统产业电子商务化的营销策略(一)
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