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微时代，大营销—企业微博营销

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毕业论文范文题目：微时代，大营销—企业微博营销，论文范文关键词：微时代，大营销—企业微博营销
微时代，大营销—企业微博营销毕业论文范文介绍开始：

四、微博营销的展望

目前，微博营销开始面临着一些困境：初涉的企业正面临着起步维艰的状况，粉丝少、人气低、活跃度不高，直接影响企业信心；而另一部分企业有了一定粉丝积累，日常运营不错，但面对不断增长的粉丝数却始终不能转化为企业的营销价值。一类是无法起步，一类是无法突破，此时的微博营销貌似成为一根鸡肋，食之无味弃之可惜。

未来，随着用户越来越分散于网络，企业必须以整合的思维来开展营销，以矩阵的策略来指导营销，本文无意夸大或缩小微博的营销价值，而是站在营销人的视角必须让微博营销内外兼修（内修基础，外建渠道，最后合二为一融入企业营销战略），方可走的更长远，逃离当前困境，实现微博营销的突围。

修内功做好基础运营

微博营销日常运营是基础，而检查基础运营是否合格有3个标准，即微博内容、活动策划、粉丝管理。

（1）微博内容是得以长期吸引粉丝关注的核心，企业需要做好内容规划，为粉丝提供有价值感兴趣的内容，同时也可以恰如其分的宣传企业文化、理念或产品促销信息。

（2）微博活动是催化剂、转化剂、粘度剂。策划好的微博活动不仅可以增长粉丝更可以增加粉丝的活跃度和粘度。日常运营中企业应该配合节假日、周年庆典、新品上市或企业促销活动来开展微博活动策划。有些活动是以增加新粉丝为目的，有些是为配合企业促销宣传，不管如何每一次活动的都需要有明确的主题，前期策划、中途执行和后期的维护，每一个环节都需要善始善终，增加粉丝体验，最大化的提高影响。

（3）粉丝管理真正检验了微博运营的成熟度。它包括粉丝的回复评论、清除垃圾粉、答疑咨询等工作。做好基础运营就必须重视粉丝的管理，针对粉丝的评论有选择性的予以回复，针对疑问咨询应尽快的处理回应，这样才会让粉丝觉得企业微博不是冰冷的机器而是活生生的人，日后粉丝也会更加愿意互动。

练外功做好渠道建设

微博不应该孤军奋战，它不仅仅是一个社交自媒体更是一个用户穿梭网络的通行证和工具。所以在做好自身微博日常运营的前提下，企业应该考虑如何利用微博走出去，打通微博与社区、官网、博客或其他媒体的链接，让用户可以随意游走在企业的营销矩阵之中。

然而很多的企业仅仅局限于微博平台的运营，忽略了微应用、微组件的利用，营销的思路始终无法打开。微博登陆、一键关注、一键分享/转播，微博秀，微直播等组件都可以为企业所用，为企业营销增加巨大价值。

合二为一，融入企业营销战略

微博是一个引爆点，企业单靠微博开展营销必然有些单薄，但是一旦将微博融入企业的营销体系中就会有巨大的不同。

修内功做好基础运营就是为了积累粉丝，留住粉丝，增加他们的活跃度，通过微博与粉丝之间建立良好的关系，一旦企业需要他们帮忙，他们愿意替企业传播。练外功做好渠道建设，一方面可以推广微博，增加粉丝来源，同时能够让更多的平台连通起来，形成矩阵；另一方面引导用户将好的口碑及时传播到微博上进行放大，形成良性口碑效应。

一旦内外兼修的工作完成之后，微博就可以作为口碑营销纳入营销体系中，承担企业营销任务。

五、结束语

微博营销很火，从凡客体、美好中粮、国航微航班、免费午餐、温州动车事件直至海底捞微博营销，都无意外的让企业或个人感觉到微博力量的强大，无论是企业的营销还是社会公益事件，让很多人看到了微博营销的巨大价值。

目前对于微博营销的价值我们应当承认，也有一些企业通过微博营销产生了巨大的品牌传播效应，但同时，面对微博营销有过迷茫、有过怀疑、有过喜悦，有过激动，现在的企业应该更加冷静客观的去看待微博营销了。微博营销很重要，但是企业要具体定位清楚，不可盲目跟风；企业做好微博，软实力和硬实力都需具备，软实力就是对微博价值的认可，硬实力就是财力和人力的一定投入。

参考文献

[1]刘乃嘉.在微博上卖smart.成功营销.2013.02

[2]晏涛.四招，深挖微博营销的价值.销售与市场（渠道版）.2011.11

[3]新浪科技.2012年新浪财报

[4]王定标.微博营销还能火多久.创业邦.2012.05

[5]新浪企业微博白皮书.2012

以上为本篇毕业论文范文微时代，大营销—企业微博营销的介绍部分。

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