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生活方法跟品牌形象影响服装购买行动的机理研究
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毕业论文范文题目:
生活方法跟品牌形象影响服装购买行动的机理研究
,论文范文关键词:
生活方法跟品牌形象影响服装购买行动的机理研究
生活方法跟品牌形象影响服装购买行动的机理研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:中国事世界服装制造大国,近年来,逐步向服装花费大国过渡。花费者对服装的花费越来越个性化,越来越器重品牌,为了可能帮助我国的服装企业进一步晋升市场才能,晋升竞争力,非常有必要研究花费者的不同生活方法以及对品牌形象的意识是如何影响服装购买行动的。本文的研究目标是探讨大学生的生活方法、服装品牌形象与购买行动的内在接洽,并为服装企业提供增加购买行动的建设性看法。首先回想了品牌形象,生活方法与购买行动的相干(此处忽略..)文献,并总结了以往研究中三者之间的关联,构建了概念模型,提出假设。基于文献综述构成问卷雏形。其次,将东华大学在校大学生作为目标群体,采取FG小组访谈,抉择出休闲活动类6个品牌为调研目标,并修改成熟量表以合适学生群体。借助量表开展预调研,利用SPSS11.5进行问卷指标的信度分析跟摸索性因子分析,去除问卷中的低信度与效度的指标后,构成终极问卷进行正式调研。而后,借助LISREL8.70、EXCEL2003验证了数据的建构(略..)信度,收敛效度与辨别效度。应用构造方程模型方法断定了三者的影响关联跟作用后果。最后,根据实证研究的成果从生活方法,品牌形象两角度提出营销对策,以加强品牌营销的功能。本文的研究论断重要有:①生活方法直接影响服装购买行动,也可能通过品牌形象间接影响购买行动。生活方法中时尚咀嚼对购买行动3个因子均产生正面决定作用,中庸内敛对购买行动中的价格虔诚产生负向决定作用,其余因子均未产生直接影响。生活方法5个因子均通(此处忽略..)过品牌形象5个因子对购买行动产生影响,但崇尚自由、完美主义中介变量产生的影响较少。踊跃进取,中庸内敛中介变量值得器重。时尚咀嚼中介变量作用大但不一个超过直接影响。②品牌形象决定服装购买行动。产品形象正面影响再购意愿,服务形象正面影响价格虔诚,口碑宣传、公司形象正面影响再购意愿,口碑宣传、利用人群形象均正面影响服装购买行动因子。③生活方法因子决定品牌形象因子。踊跃进取、中庸内敛、时尚咀嚼对品牌形象的各(文章此处忽略..)个因子均产生了正向决定作用。崇尚自由负向影响服务形象。完美主义负向影响店面形象,利用人群形象。本文的实际奉献重要有:①生活方法,品牌形象两者直接影响购买行动得到了实证。②实证了生活方法决定品牌形象。③构建并断定了量化的针对大学生的品牌形象量表。④第一次从生活方法,品牌形象两角度分析了购买行动。本文的营销启发重要在于如何有效树破品牌形象,如何促进购买行动等方面。
以上为本篇毕业论文范文
生活方法跟品牌形象影响服装购买行动的机理研究
的介绍部分。
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