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基于花费者角度的品牌资产模型研究
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毕业论文范文题目:
基于花费者角度的品牌资产模型研究
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基于花费者角度的品牌资产模型研究
基于花费者角度的品牌资产模型研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:近多少年,国内饮料行业始终持续高速增加,据中国饮料产业协会发布的数据,目前中国已成为世界第二大饮料出产国。固然饮料行业持续保持良好的增加势头,但其中饮料各大品种所占比重却有不同变更。碳酸饮料的销售逐步下滑,其消退的大趋势已经无奈避免。究其起因,跟着国内花费者收入水平日益回升,对健康的器重高度关注,健康已成为花费者最为关注的话题。因为存在健康、养分的特点,果汁饮料逐步成为饮料市场的明星产品,果汁饮料所代表的健康已成为(文章此处忽略..)潮流。有市场分析人士猜测,在经历了碳酸饮料时代之后,国内饮料市场已悄悄步入果汁饮料时代。因为果汁饮料行业进入壁垒绝对较低,目前市场上企业之间的竞争越来越激烈,产品同质化非常重大。一些公司推出新产品,很快就会被竞争对手模仿跟复制。同质化产品竞争的成果使得产品本身的什物价值在决定其市场地位中的作用始终降落,当市场上有很多雷同或者类似属性的产品时,花费者就很难从一而终。这时,品牌就成了重要的企业寻求差别化的工具。果汁饮料(本文此处忽略..)作为的疾速花费品之一,与花费者的关联非常密切。针对果汁饮料的行业特点,研究影响果汁饮料品牌资产的重要因素,企业可能对那些明显阐明因素进行投资,使营销活动更加存在针对性,从而强化品牌资产,树破与花费者的长期信赖关联,从而确破长久的竞争上风。国内外学者基于不同角度树破了各种品牌资产模型,但并不针对不同产品跟服务特点,不同花费者跟市场开展,将这些的研究论断利用于果汁饮料行业时,并不必定完全实用,须要做很多调剂。目前国内的(此处忽略..)文献中,也多少乎不针对饮料市场的品牌资产模型进行的研究。本文在前人研究的基本之上,根据中国果汁饮料行业的本身特点,探寻影响该行业品牌资产的因素,针对该行业树破品牌资产模型,有必定的实际意思。考察得到的数据是描述国内花费者品牌心理跟品牌立场的数据,在此基本上得出的论断合乎中国市场的特点。将本研究的论断与前人跨行业研究的成果进行对比,可能发明在不同的行业中,品牌资产模型的构成也是不同的。本研究通过花费者考察,选取公司才(文章此处忽略..)能联想、品牌有名度、品牌联想、感知品质、品牌爱好、品牌虔诚作为影响品牌资产的变量,并提出它们对果汁饮料品牌资产影响的十四个研究假设,接着经过问卷调研,利用了相干分析跟回归分析的统计方法,验证假设并树破了品牌资产模型。研究表明,目前存在的品牌资产模型不能直接利用于果汁饮料行业,针对该行业的特点树破品牌资产模型长短常有必要的。最后,本文根据树破的针对果汁饮料市场的品牌资产模型,向果汁饮料企业提出了一些的营销倡议。
以上为本篇毕业论文范文
基于花费者角度的品牌资产模型研究
的介绍部分。
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