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ZMET技巧及其在智能手机花费者心智模式中的利用
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毕业论文范文题目:
ZMET技巧及其在智能手机花费者心智模式中的利用
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ZMET技巧及其在智能手机花费者心智模式中的利用
ZMET技巧及其在智能手机花费者心智模式中的利用毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:对花费者行动进行研究跟分析是市场营销实际中极为重要的一环,任何市场营销策略的策划与设计,均需树破在对花费者行动充分的控制与分析之上。如何正确控制花费者行动进行营销,达到甚至超出花费者的心理预期,是企业获得成功的关键。而传统的花费者行动考察方法往往只能获得花费者名义上的情况,被考察者是否实在地流露心声,直接决定了考察成果的正确(此处忽略..)性跟成功与否。本研究针对此种高度不断定性,舍弃以往的考察方法,采取了一种全新的研究方法——ZMET技巧,对花费者的心智模式进行摸索。文章首先对ZMET技巧及其相干实际进行了分析研究,通过对现有材料跟案例的反复考虑演练,逐步还原并优化ZMET技巧的履行流程,并将其利用于智能手机花费者心智模式的构建过程之中,最后根据获得的数据材(本文此处忽略..)料对智能手机的市场营销策略组合进行设计跟阐述。本研究通过RPII量表筛选出对智能手机涉入度较高的10位受访者,请求受访者依研究主题,找出自认合乎智能手机感到及主意的图片,由作者按照ZMET技巧的步骤,领导受访者说出心坎真正的主意以及主意之间的联结关联,借助ISM法构建全部受访者的个人共鸣地图。通过对共鸣地图中的构念元素及构念间关(此处忽略..)联的分析,并结合ZMET访谈获得的感官材料,从市场营销策略组合中产品、定价、分销跟促销四个方面,设计存在针对性的智能手机市场营销策略。经本研究发明花费者的价值认知收敛为“舒服的生活”、“成绩感”、“社会断定”、“快活”、“真正的友情”、“内在的跟谐”、“感到高兴的”、“刺激的生活”、“家人的保险”等九个构念群,成为重要影响花(文章此处忽略..)费者对智能手机感触的因素。故本研究结合共鸣地图中的构念分析成果跟获得的各种材料,从产品策略、定价策略、分销策略、促销策略四个维度,对智能手机的市场营销策略进行了设计跟改进。且本研究从受访者的心智共鸣地图中所分解出的花费者主意及感触,也可能提供智能手机企业进行后续考察研究的策略思考跟广告创意,终极构成最佳市场营销策略。
以上为本篇毕业论文范文
ZMET技巧及其在智能手机花费者心智模式中的利用
的介绍部分。
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