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产业链视角下的国内少儿出版发展策略研究
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毕业论文范文题目:
产业链视角下的国内少儿出版发展策略研究
,论文范文关键词:
产业链视角下的国内少儿出版发展策略研究
产业链视角下的国内少儿出版发展策略研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:在中国出版产业中,少儿出版始终是一个特别的细分市场,独特的受众群体使得少儿图书的发展一直备受关注。少年儿童正处在人生的重要发展阶段,阅读是这一群体了解世界的窗口,更是他们健康成长的平台。没有哪一类图书像少儿读物那样肩负着崇高而神圣的教育使命,也没有哪一类图书拥有近4亿巨大而明确的消费群体。少儿出版作为我国出版行业中活力四射的一支急行军,正在一路高歌猛进。2011年,我国少儿图书产值同比增长16.18%,市场码洋比重占14.9%,成为拉动图书市场上行的重(文章此处忽略..)要力量。虽然我国的少儿出版产业目前取得了极大的发展,也显示出良好的发展态势,但是也存在一些发展瓶颈,如何实现国内少儿出版的持续、和谐、增值发展是值得深思的问题。本文首先回顾了国内少儿出版产业的发展历史,总结了其发展的动力和产业价值。然后从产业链的视角切入,梳理了国内少儿出版产业链的结构要素,分析了其在上下游环节和盈利模式上存在的问题。纵向上看,少儿出版在上游环节存在选题趋同、原创品牌不足和作者资源无序竞争,在下游环节出现营销(本文此处忽略..)不利、分销渠道单一、产销关系不顺;横向上看,目前国内的少儿出版产业盈利模式还比较单一,局限于纸质出版,对少儿图书的附属版权利用得不够充分,也缺乏多元化开发的意识。针对这些问题,本文探讨了三种少儿出版的发展策略。其一是产业链的向上延伸策略,通过对作者资源的重视、对民族元素选题的挖掘、对异业资源的利用、与民营书业的联手,拓宽少儿出版的选题来源,提升原创能力,为国内少儿出版产业链的良性、增值发展奠定基础;其二是产业链的向下延伸策略(略..),通过开展多元化的营销活动、开辟多样化的分销渠道、构建良好的产销关系以及收集充足的终端信息,以增加少儿图书的销售数量,实现少儿出版产业的价值增长;其三是少儿出版的横向拓展策略,不再局限于向纸质图书要价值,而是以一种立体化开发的思路看待少儿出版的发展,可以与数字技术联姻,寻找新的利润空间,可以深度开发少儿出版的内容资源,充分利用附属版权的价值,甚至可以依托于主业优势,拓展新的增值业务。对于少儿出版的发展,应该用更全面的视野看待(略..)。一方面,从出版产业内部来看,针对上下游出现的问题,进行对症下药式的改进无疑是推动这一产业健康增值发展最直接的路径。另一方面,将少儿出版置于整个媒体产业甚至整个文化产业来看,它完全可以走出一条更广阔的路子。跳出传统出版,它的每一次向外延伸都意味着新的市场机会。少儿出版具有与其他相关产业相嫁接的优势,通过嫁接合作实现从主业市场向边缘市场的拓展,从而寻找更多的产业支撑点,是产业增值发展的新趋势。
以上为本篇毕业论文范文
产业链视角下的国内少儿出版发展策略研究
的介绍部分。
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