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浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势
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毕业论文范文题目:
浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势
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浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势
浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势毕业论文范文介绍开始:
目录:
第一层次:一、经济新常态背景下市场营销的现状
二、经济新常态背景下对市场营销发展造成的劣势
三、经济新常态背景下对市场营销发展造成的优势
四、经济新常态背景下市场营销如何创建新的策略
浅析经济常态背景下市场营销的发展趋势
一段时间以来我国高度重视经济发展的速度,忽略了高速发展带来的一系列经济问题。随着经济领域出现的新情况、新变化,经济发展进入新常态,由追求经济速度而转向追求经济质量发展,从经济发展方式、经济结构、经济增长动力等方面激发经济创造活力,以依市场环境变化建立完备的现代市场经济体系。基于此,对于我国企业而言经济发展新常态,既是机遇,又是挑战,必须从自身出发,加快经济结构战略性调整,顺应时代潮流调整市场营销策略,实现创新发展。
一、经济新常态背景下市场营销的现状
(一)持续增加的营销成本
市场营销并非一个独立的体系,它与其它各个经济环节均是紧密相关的。伴随着经济成本的不断增加,带来了营销成本的持续增加,这成为当下企业市场营销过程必须解决的主要问题。一方面,由于企业竞争环境的激烈,为了拓展营销渠道,扩大企业经营规模,增加企业经济效益,势必会带来营销成本的急剧增加。另一方面,由于企业过度追求经济效益,忽视了产品质量的提升,往往通过倾销的方式降低销售压力,尽可能地缩减企业损失。在这种情况下,反而会造成营销成本的持续增加,不利于企业长期稳定的发展。
(二)落后营销理念
经济发展新常态,提出了新的发展理念,对市场营销也提出了新要求,但我国一些企业并未适应这种变化,沿袭过去落后的营销理念,对企业造成不利影响,具体表现为:其一,企业领导人缺乏与时俱进、开拓创新的经营理念,固守原来的市场营销方式,营销手段落后,营销模式缺乏创新。其二,企业产品品牌意识落后,在原有的经营理念下进行产品营销,造成企业发展停滞不前,不利于企业的可持续发展。其三,不重视对优秀营销案例的借鉴和学习,缺少对同行先进营销理念的学习,并未顺应经济发展新常态的整体趋向,仅仅在原有基础上进行发展。
(三)陈旧的营销策略
随着社会的不断发展,消费水平有了明显提升,相对而言居民的消费理念也发生了很大变化,因此必须改变陈旧的营销理念,以更好的促进企业营销水平的提升。而就目前我国企业市场营销现状而言,陈旧的营销策略普遍存在,一部分企业不重视营销策略的改变和创新,反而采用原有的陈旧营销策略,缺乏企业自身独特的文化,造成企业市场竞争同化现象严重,发展面临困境。
(四)低素质的营销人才
市场营销的成功与否与营销人才的好坏密不可分。而目前市场营销过程中存在大量低素质的营销人才影响企业营销水平的提升。一方面,企业本身不重视营销人才专业能力和技能的提升,造成很多营销人员缺乏相关专业的知识和经验,仅靠浅显的业务能力进行市场营销,不重视对客户需求的了解和把握,难以完成相应的营销任务,影响企业市场营销的顺利进行,另一方面,企业为了缩减经营成本,低价招入学历较低的非专业员工,给予员工较大的业务压力,既要求其完成相应的营销任务,又发放较少的工资,导致市场营销发展不顺畅。
二、经济新常态背景下对市场营销发展造成的劣势
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(一) 企业“暴利”时代已经结束,“微利”时代已经到来,随着中国经济进 入增速换挡期,高速增长时代结束,传统的依靠劳动力成本的资源投入获得“暴利”的时代一去不复返,企业主要依靠信息、知识和技术这些新要素,依靠创新获得比较优势和核心竞争力来获取利润。在全球化竞争的压力下,企业需要对人力资源进行长期积累和投入,利润的获取将更加艰难,那种期待一夜暴富的企业将逐渐被淘汰,而积小利为竞争力的企业将成为常青树、不倒翁。
(二) 以现代信息技术、高新技术武装起来的互联网企业将成为企业发展新趋势。改变着企业的生产、储存、营销全过程,产生新的业态,发展出新的盈利模式,引领着企业的发展趋势,并且带来新的创造力和竞争力。
三、经济新常态背景下对市场营销发展造成的优势
(一) 中小企业成为新常态的主力军。随着国家反垄断的规范化,国家将加大对国有企业、跨国企业垄断的监管力度,依靠行政和技术进行垄断的机会逐渐弱化,相反,国家在财税政策、结构调整、技术创新、创业兴业、服务体系建设等方面将加大对中小企业的支持力度,中小企业将成为我国企业中数量最大,最具内在活动和动力的企业群体。
(二) 企业国际化成为一种常态。随着经济全球化和区域经济一体化程度加深,中国企业的生产要素跨区流动与配置加速,中国企业通过引资、引技、引智的方式,将新产品、新技术、新模式带向国际市场。
四、经济新常态背景下市场营销如何创建新的策略
(一)创新营销观念
营销观念的创新是营销创新的首要。观念创新具有指导性,在其指导下,组织创新、产品创新、方式创新、市场创新才符合实际。观念创新的核心是打破常规的、传统的思维模式,随时保持弹性的思维模式,不断寻求思维模式的变革。在新常态下,营销观念创新的直接表现是创造性、开拓性、变通性的思维活动,即改变思维方式,转换思维角度,突破思维定势,重选思维定位等。
(二)创新产品策略
在当前的新常态下,需要在产品创新方面重点强调的为:首先是产品的标准创新。产品符合国家、国际标准的要求,但最终以消费者要求为标准。其次是产品品种、花色、样式创新。再次是产品服务创新。作为有形产品的延伸,服务是消费者价值组成中不可或缺的一部分,在消费者来更大的利益同时也更好的满足顾客,因而已经成为未来竞争的关键。
(三)营销人才的创新
当今我国企业需要的是知识性的营销人才,这些人才通常具备丰富的管理经营经验、较高的文化素养、并且有强大的事业心以及敏锐的判断能力等。企业拥有这类知识型营销人才,是企业能够快速发展强有力的保障与关键。我国企业要想占据竞争优势,就必须在新经济常态下进行营销人才的创新。只有这样,才能在新常态下激烈的市场竞争环境中求得生存与发展。
(四)创新营销方法
企业的营销实践中应该大胆实施新的营销方法。最为前沿的营销方法如:整合营销,它包括:营销战略与营销策略的整合,营销信息与营销决策的整合,营销沟通渠道的整合等。柔性营销,就是企业为满足消费者个性化需求适时、灵活地调整营销活动的一种方法。关系营销,它是以建立、发展、巩固企业与个人和组织的良好关系为核心,把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程。绿色营销,它是企业以保护环境和合理利用资源作为其经营哲学,以绿色文化作为价值观,以消费者的绿色消费为中心和出发点,通过制定和实施相应的营销策略,来满足绿色消费需求并实现企业目标的营销过程。
以上为本篇毕业论文范文
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