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关于杭州地区品牌女装的营销策略研究(一)
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毕业论文范文题目:
关于杭州地区品牌女装的营销策略研究(一)
,论文范文关键词:
关于杭州地区品牌女装的营销策略研究(一)
关于杭州地区品牌女装的营销策略研究(一)毕业论文范文介绍开始:
目 录
一、杭州地区品牌女装行业发展以及市场现状
3
(一)杭州地区品牌女装基本定义与分类
3
1、杭州地区品牌女装的介绍
3
2、杭州地区品牌女装历史发展的演变
3
(二)杭州地区品牌女装行业的基本特征
3
1、区域特征突出
3
2、时尚个性突出
4
二、各个年龄段消费特点分析
4
(一)18岁~25岁的青少年女性:
4
(二)25岁~45岁的中青年女性:
4
(三)46岁以上中老年女性:
4
三、从销售情况来看市场需求
4
(一)消费者最喜欢的前五种品牌以及主要原因
4
1、江南布衣
4
2、爱尚亲
5
3、秋水伊人
5
4、千百惠
5
5、歌莉娅
5
(二)这几种品牌女装主要能满足消费者的哪些需求
6
(三)这几种产品的定价策略看消费者的需求
6
1 定价策略分析
6
2、从定价中来看消费者的需求分析
6
四、杭州地区品牌女装市场存在的不足
7
(一)做品牌就是做销量
7
(二)做品牌就是做名牌“名牌”,
7
五、结束语
8
参考文献
8
关于杭州地区品牌女装的市场需求调研分析
随着人们经济水平的增长,消费观念随之变化,人们的品牌意识更加强烈。面对多种不同的消费群体,品牌定位的细分化,需要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等。因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的;品牌风格、品牌个性甚至品牌文化,所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化。
一、杭州地区品牌女装行业发展以及市场现状
(一)杭州地区品牌女装基本定义与分类
1、杭州地区品牌女装的介绍
杭州有两千多年的悠久历史。在这块富饶的土地上,历代杭州人民在这里凝结他们智慧的结晶,创造出许多反映杭州人民生活品质的华表,积淀了深厚的人文历史和文物胜迹。“昌盛繁华地,温柔富贵乡”是中国几千年来对江南杭州人文经济、地理环境最真实的描绘。杭州被誉为“丝绸之府”。美丽的西湖、明媚的风光、秀丽的湖光山色、源远流长的历史人文环境,酝酿了“杭派女装”的成长和见证。如今的杭州,不断改变着杭州人的生活质量,浙大求知、西湖游船、龙井品茶、河坊街怀古、杭派时尚女装、杨公堤踏青、楼外楼就餐、梅家坞度假、十里琅当漫步,已经成了杭州人不可缺惑的生活时尚和习惯。
杭州在国内称作是“最女性化的城市”。也许正是这座弥散着浓郁江南气息的城市,滋养了杭州女性柔美、秀丽的个性特色,从而演生出柔美、婉约、雅致的杭派女装。接下来小编就为您细数杭派女装的发展历程。
2、杭州地区品牌女装历史发展的演变
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80年代,走出学习,突破服装“零设计”;90年代,时尚杭派女装出现;21世纪初,设计师品牌成型并出现差异化;在近几年来,杭派女装不断加快品牌提升,从传统的大批量生产,向集约型发展转变,注重品牌的个性内涵,以设计为主导,不断创立文化时尚氛围。同时吸取了国际名品的设计理念、销售计划和运作管理。从而形成了杭州女装品牌环境的大提升,催生了一大批诸如江南布衣、爱尚亲、秋水伊人、千百惠、歌莉娅等全国知名女装品牌,加速杭州成为一个国际性时尚之都。
(二)杭州地区品牌女装行业的基本特征
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